“国潮”成年货热销，这届年轻人爱买啥？潮新闻记者义乌实探

春节临近，“国潮”年货走俏市场，“买国潮、用国潮、晒国潮”成为新年时尚。那么，这届年轻人的“年货清单”里都有啥？

连日来，潮新闻记者在春节年货市场探访发现，寓意“龙”罩幸福的红灯笼、煮茶茶具、“新中式”香薰等备受年轻人喜爱，“国潮”衍生消费新热点。

“龙”元素年货有新意

春节挂灯笼是我国传统习俗，寓意喜庆、团圆和红红火火。如今，过年挂灯笼的习俗没变，但流行风格却悄然变化。

1月20日，义乌国际商贸城一家灯笼店里，数十个灯笼款式中，最受年轻人喜爱的是一款新款棕色木质灯笼。“两三个月前就非常火爆了，目前大批量订单没法接了，实在来不及制作。”老板冯香玉向潮新闻记者介绍，“仓库往年的备货都已经售罄，制作灯笼模具的废铁都已经卖了几十万元了。”

冯香玉介绍新款热销木质灯笼。潮新闻见习记者 吴馥梅 摄

冯香玉是义乌的“灯笼二代”，父亲是制作灯笼的老师傅。在她的过年印象里，“以前家家户户挂灯笼，我爸爸用竹子手工编制灯笼来卖。”过年挂红灯笼的习俗，深深感染着冯香玉。她说，如今融入传统文化的“国潮”灯笼，更受年轻人喜爱。

除此之外，一款名叫“见福”的“龙”主题茶具订单火爆，成为新年喝茶新时尚。茶具套装中，带有龙卡通摆件，很是萌趣。

在义乌国际商贸城一家陶艺茶具店里，老板李红松向潮新闻记者介绍，这款茶具采用了羊脂玉瓷，色泽清透，配上活灵活现的龙图案，喜庆又漂亮，因而受到年轻人喜爱。

“杭州客人买了一箱新年‘龙’主题的茶具。”采访时，李红松刚写好新订单，是一家公司给员工定制的年货，还刻上了个性字样。这样的订单近到浙江省内，远到新疆、青海，李红松最多一天发出上千套。

李红松“龙”主题茶具订单。潮新闻记者 吴越 摄

“复刻”千年前的东方味

在义乌国际商贸城一家香氛店，新奇香氛吸引不少年轻人驻足。

“国潮”香氛新品。潮新闻记者 吴越 摄

“带有桂皮、丁香、茉莉花等“国潮”元素的香氛，最受年轻人喜爱。”老板娘王春（化名）将相关产品放在显眼位置。

无论线上线下，这两年，许多融合传统文化的香氛应运而生。“昆仑煮雪”、“青梅煮酒”、“月落桂子”……各种国风香氛命名自带意境，有故事又有文化内涵。潮新闻记者也在市场里看到，不少年轻人正在挑选桂花、栀子花、沉香等传统味香薰。“有一种穿越时空，‘复刻’千年前味道的感觉”。一名购买者表示。

“因为‘国潮’年货火热，所以我们在香氛的名字、气味和外观设计上贴近中国传统文化，更符合当代年轻人的消费习惯。”王春介绍，批发客户网店里，年前这类香氛热销，部分款式月销量达10万+。

珍珠配饰凸显年轻个性

火热的珍珠饰品，也频繁出现在年轻人“年货清单”上。潮新闻记者在义乌国际商贸城一家手工珍珠饰品店看到，两位来做调研的上海外国语大学大四学生，正被珍珠吸引。

该店铺面积不大，却摆放着三四千款珍珠产品。镶嵌玉石的珍珠手链、混合着红玛瑙珠的珍珠项链……该店老板孙灵娟向潮新闻记者介绍，最热销的当属珍珠刀马旦胸针。

“国潮”新年饰品。潮新闻记者 吴越 摄

“设计灵感源自国粹脸谱，借鉴了中国传统戏曲元素，同时也融入现代风格，既是文化和珠宝的融合，也是传统和时尚的产物。”孙灵娟向潮新闻记者介绍。因为原创设计受年轻人追捧，孙灵娟已经开了三家分店。“‘国潮’年货的珍珠饰品，工艺制作更精细。”她希望不断创新契合潮流，也做好传统文化传承。

确实，在义乌国际商贸城走访下来，记者也感觉到浓浓的年味与“潮味”。春节是我国传统文化的重要载体，社交平台上，“国潮”年货受追捧背后，不止是越来越鲜明的个性需求，也是对传统和现代、创新与品质、情怀与自信的新理解。

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