探索多元化路径 盘点2023时尚行业高光时刻

探索多元化路径 盘点2023时尚行业高光时刻

2023迪奥与艺术展览

“美·万象人间”艺术展

L\\\'ÉCOLE珠宝艺术中心（上海）

三年疫情过后，奢侈品展现出较强的韧性，从诸多奢侈品集团已经公布的财报来看，包括LVMH集团、历峰集团、斯沃琪集团在内的诸多集团在2023年上半年取得优异的成绩，其亚太市场表现强劲。尽管在已公布的第三季度财报中部分集团表现不及预期，但时尚巨头仍对中国市场充满信心。

面对2023年消费需求的变化，以及激烈的市场竞争环境，各大集团旗下品牌也相继开启探索多元化战略路径。

拓展中国市场 强化品牌布局

L' ÉCOLE珠宝艺术中心全球第三座永久中心上海揭幕

2023年9月，中国珠宝艺术领域迎来一大盛事——L'ÉCOLE珠宝艺术中心全球第三座永久中心在上海揭幕。精彩纷呈的珠宝文化嘉年华接踵而至，这一艺文热事持续至十月国庆黄金周。

点评：2012年，L'ÉCOLE珠宝艺术中心由高级珠宝世家Van Cleef & Arpels梵克雅宝支持创立，2019年秋，在香港西九文化区开设亚太分部，2023年再拓巴黎Mercy-Argenteau公馆（Hôtel de Mercy- Argenteau）新址，同时在迪拜的设计区腹地和上海繁华的淮海路再添两处永久中心。从巴黎到上海，足以见得L'ÉCOLE珠宝艺术中心对中国市场的信心。原版教材、各中心同步课程，为中国的珠宝爱好者提供了一个全球视野。除课程外，线上线下的讲座、主题展览、研究项目等免费内容，一方面可以深度传播珠宝艺术，另一方面也为珠宝爱好者搭建一个沟通交流的平台。这对于珠宝时尚圈来说无疑是一件益事。

路易威登2024早秋男装秀“登陆”香港，国际奢侈品品牌加快布局中国市场

11月30日晚，一艘蓝色“帆船”出现在香港维多利亚港，夜幕中的星光大道上，一场“沙滩海浪”的时装“派对”正在上演，这场由路易威登男装创意总监Pharrell Williams为路易威登打造的首个早秋秀，吸引了超过3000万人在线观看。

点评：香港“上演”的2024早秋男装秀与此前伦敦的大秀既呼应又延续，一个以太阳为灵感，一个以月亮为灵感。而选择几个世纪前就是世界各地海员停靠的港口，更是文化交流中心的香港来落地这场全球秀，一方面反映出香港在全世界的潮流先锋地位，另一方面也反映出以路易威登为代表的国际奢侈品品牌正越来越重视中国市场。

事实上，路易威登今年对中国市场的重视不言而喻。今年6月，路威铭轩（LVMH）集团总裁伯纳德·阿尔诺现身北京和成都，释放出集团对于中国市场非常重视的信号。10月，路易威登“侬好，上海”限时空间登陆上海，并发布新版《路易威登城市指南》上海特辑，为此推出围绕上海生活方式的首个中文播客。而得益于中国消费市场展现出更强的活力，取得不俗成绩的国际奢侈品巨头们，势必将加快布局，加强与中国消费者的互动及情感沟通，以期待取得更好的市场反响。

中国市场表现优异 马仕稳定拓店脚步

据爱马仕2023年9月底发布的季度报告显示，在第三季度，尽管亚洲地区的比较基准较高，但销售额仍持续增长，达33.65亿欧元，按固定汇率计算增幅+16%。今年7月，爱马仕于天津开设一家全新专卖店。9月,爱马仕焕新与创意工坊petit h巡展至北京，为爱马仕北京国贸商城专卖店携来诗意气息。10月，爱马仕迎来了其在成都第二家专卖店的盛大启幕。

点评：从2023年的品牌表现来看，爱马仕再次用业绩数据证明了品牌的强大韧性。基于独有的商业模式，爱马仕高度整合其匠心工艺、均衡的分销网络还有产品的创新以及客户的忠诚度，带来销售的稳健增长。从全球零售渠道看，2023年1-11月，爱马仕共开设5家新店，另有10家既有门店完成焕新重启。同时，品牌大力拓展产品品类，年内多次发布彩妆新品，吸引众多年轻消费群。2023年爱马仕以“天马行空”为年题，开启灵感创作。保持“惊奇之心”是品牌创新和活力的不竭源泉。爱马仕不断用创意活动、惊喜产品给忠实客户带来新鲜感，同时也让新客户感受到品牌多维度的文化和产品创新。

联名、跨界 掀起时尚热潮

“美·万象人间”艺术展在成都开展艺术跨界强势出圈

今年国庆期间，欧莱雅中国携手封面新闻、华西都市报在成都宽窄巷子共同举办“美·万象人间”艺术展，带来为期一个月的人文、艺术和科技相交织的盛宴。本次展览聚焦人与美的关系，携手国内外知名艺术家，联结共同谱写万象人间之美的所有人，同时也以跨越国别和文化的多元包容之美，献礼即将到来的中法建交60周年。

点评：跨界、文化、艺术，这几个词语频频成为今年各大品牌营销“热词”。“美·万象人间”艺术展恰好抓住了这几个元素，以人为连接，将欧莱雅的使命“创造美，让世界为之所动”赋予了更多人间烟火气。从数据来看，选择国庆黄金档，本次“美·万象人间”艺术展共吸引全网超3亿人次关注，前往成都宽窄巷子现场观展流量达10万人次，实实在在的强势出圈。

而这次艺术展的跨界分为几个层面，首先是国际美学与中国古建筑相互跨界带来的视觉冲击，时尚科技光影效果与纯木制古建筑之间产生了非常好的“化学反应”。其次是艺术家徐冰、摄影家肖全等与欧莱雅最新的美妆科技的冲击，艺术作为中间的一个载体，传递的是人们对美的追求与期待。而最重要的一个跨界，就是展览本身与观众的互动跨界，它本身没有去传递什么，又让观众去思考：美，到底是什么？

斯沃琪与宝珀联名五十噚再掀热潮

2023年，正值宝珀五十噚水肺潜水腕表问世70周年，宝珀与斯沃琪联名推出五款生物陶瓷水肺五十噚系列。5款新作灵感源自5大洋（太平洋、大西洋、印度洋、北冰洋和南冰洋）。

点评：2023年，时尚圈再掀联名、跨界热潮。单从腕表圈来看，2022年欧米茄与斯沃琪推出联名款MoonSwatch，深受年轻消费群体的喜爱。2023年，宝珀五十噚再度与同集团品牌斯沃琪合作，推出5款以海洋为灵感的作品，一时间成为表圈热议话题。跨界、联名也成为腕表圈打开消费边界的另一途径，先后还有沛纳海联名PRADA推出全新卢米诺杜尔系列Prada Re-Nylon腕表，百年灵与纯K首次全国范围跨界合作等，通过产品或交互体验、新媒体技术连接公众，贴近活力人群所热衷的生活方式。

办秀、开展、上新品迪奥以纷呈活动带给消费者多元体验

回顾2023年，迪奥围绕品牌与中国及艺术之间的深厚渊源，推出多场精彩活动。7月12日，迪奥于深圳海上世界文化艺术中心举办2023秋冬成衣系列发布秀，礼赞迪奥品牌自创立以来，与中国缔结的深厚情谊。9月1日，“DIOR LADY ART #1-7”艺术家限量合作系列展览于青岛开启。11月9日，全新《迪奥与艺术》（ART'N DIOR）展览于上海展览中心揭幕。近日，迪奥香水推出纪录片，讲述新款J'Adore（真我）的创作过程。

点评：迪奥以品牌文化为根基，持续推出精彩纷呈的展览，并免费对公众开放，让更多消费者了解品牌文化，同时零距离感受到产品工艺带来的美的感知。围绕标志性产品的多元化传播，可以不断加深消费者对于品牌及其产品的认知度。门店、快闪店规格升级，为顾客提供更加沉浸式的奢华购物体验。携手中国艺术家打造限定单品，积极融入中国传统节日氛围，不断展示品牌与在地文化之间的紧密联系。

对于迪奥来说，美妆，尤其是香水，一直都是其表现亮眼的品类。根据其公布的第三季度业绩数据来看，香水和化妆品部门前9个月销售额实现了12%的有机增长，第三季度销售额有机增长9%。报告期内，迪奥香氛取得了令人瞩目的业绩，巩固了其在关键市场的领导地位。近期推出婴儿香水和护肤品，扩大其美容产品矩阵。产品上新频率高，给消费者不断提供新鲜感。

华西都市报-封面新闻记者　李雪丹　张福超　郭可欣　本版图片由品牌方提供