用电子大牌享富贵人生？奢侈品牌陷入焦虑长亭是否还要拉力引入？

长亭古道

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手指点一点，最新款的唇彩就抹到了自己嘴上；手机划一划，昂贵的大牌珠宝便戴到自己身上——这样的玩法，一度登上多个社交平台热搜榜单，虚拟奢侈品风靡社交平台，年轻人只要动动手指，便可“用电子大牌，享富贵人生”。

01用电子大牌，低成本当富婆！

举个例子，一款简易印有宣传品的牛皮纸袋要地推给路人，大部分过路人都有被打扰的心理。但是一但纸袋印上大品牌logo，尤其是奢侈品牌的logo，下一秒就会出现大排长队、甚至愿意掏钱购买的盛况。每一场快消品牌和奢侈品牌的联名，消费者都会翘首以盼，掀起一波抢购热潮。

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02奢侈品牌陷入焦虑

今年5月，喜茶联名奢侈品牌FENDI，新品“FENDI喜悦黄”上线第一天，喜茶小程序奔溃，多家门店周边售罄。今年10月，全球最大奢侈品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）在10月10日发布2023年第三季度财报，公司销售额同比仅增长1%，较今年上半年明显放缓，随后该集团股价应声下跌。核心的时尚与皮革制品业务，同比增速从21%降至9%。而香水美妆业务和珠宝手表部门增幅也回落至个位数。

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不难理解，昂贵的奢侈品让消费者望而却步的同时，助长了消费者薅羊毛的肾上腺素值，涌入对大牌的平价获取路径中。

“香奈儿的最新款唇彩，免费先用上；爱马仕的眼影，享受零元购。”打开一款手机软件，就能将新款的大牌化妆品使用在自己的照片上。“显气色还不用卸妆，一键节约上千元的成本。”“真要去买的时候消费时目标明确，不用反复试用，不用看柜姐脸色。”成为茶余饭后的新风潮，除了修图还能起到试色作用。

打开社交媒体，“电子大牌”已被网友们用出各种花样。7万多的劳力士，拿下；30多万的梵克雅宝项链，拿下；5万多的迪奥包包，拿下。拿下大牌不靠刷卡，只需一键P图0元购。有人传授经验让大家要到品牌官方网站和旗舰店截图，“即使是电子大牌，也要用正品、支持原版”。

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不过，有法律界内人士提醒，许多大牌的商品拥有相关专利，随意使用有侵权风险。“特别是一些付费软件推出电子大牌业务，直接使用这些品牌名称和产品外观形象，存在较大法律风险。”

省吃俭用购买名牌化妆品，节衣缩食添置名牌包，一些年轻人正在告别这样备受争议的生活方式。他们表示，“用电子大牌，享富贵人生”更像是反讽与戏谑，背后是他们拥抱真实生活、合理规划消费的意愿。

03来自长亭古道的思考

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长亭古道正在招商中，目前市场的营销方式上，奢侈品牌下场与奶茶、服饰等快消品牌联名，屡屡占据热度高地，但貌似总以合作品牌获利更多收场。

长亭从可持续角度来看，“电子大牌”走红不会影响大牌的销售，但目前大牌遇冷已经是不争的事实。昂贵的品牌溢价产品，无论是投资属性使然还是人心攀比的结果，长亭始终相信，自己发自内心喜欢的，好用的产品会越来越多占据人们的生活。

随着线下二手奢侈品店铺兴起，长亭古道商业街也在接纳和汲取更多多种多样的业态加入进来，同样的，周围越来越多的人消费奢侈品时用“投资”来自我安慰，“原本高兴的消费，反而成了一种枷锁。”这让我们感到困惑。

“我真的喜欢这些东西吗？是谁定义了‘美’和‘时尚’？”

04 写在最后

一些在社交媒体上自嘲“享富贵人生”的年轻人，开始尝试与自己收入匹配的多元消费。在生活中有人学习烹饪、绘画，消费手工餐具，购买扫地机器人做家务。有人投入跑步和骑行运动，有人制定新的旅游计划，“一个名牌包的价格，其实可以干很多事。”

作为亚洲奢侈品消费主力的中国消费者正悄然发生变化，更多地消费者则表明自己购买奢侈品的目的已经不再是炫耀或彰显地位，而是渴望表达自身的独特性。

当奢侈品牌对标的中产消费人群滑落；

当类似于像长亭古道商业街这样的传承陪伴与倾听的精神主张，连接新的生活方式，包容个性化发展，打造属于你的生活圈的概念更加出圈；

当消费者对质价比、性价比、个性化更加在乎一批批国产原创设计师品牌逐渐崛起！

奢侈品牌还想要两头通吃，能行吗？