周杰伦告网易背后：天王强势，平台内卷

4 月 10 日，# 周杰伦就不正当竞争起诉网易 # 的话题登上热搜第一，不少网友疑惑，发生了什么事？

据浙江法院网消息，近日，广州网易计算机系统有限公司、网易（杭州）网络有限公司、杭州网易雷火科技有限公司新增一则开庭公告，案由为不正当竞争纠纷，原告为周杰伦及杰威尔音乐有限公司，该案将于 4 月 17 日在浙江省杭州市滨江区人民法院开庭审理。

据澎湃新闻报道，有知情人士称，周杰伦起诉网易或与此前网易旗下游戏在未经周杰伦授权的情况下，擅自抽奖赠送周杰伦新专辑和演唱会门票有关。网易未回应此事。

腾讯曾告网易侵权周杰伦音乐

法院判赔 85 万

2022 年 7 月，杰威尔音乐官方微博曾发布声明，回应网游《天下 3》推出活动赠送周杰伦新专《最伟大的作品》以及演唱会门票之事，杰威尔强调：" 本公司从未授权该款游戏使用周杰伦之音乐作品，亦无授权其赠送周杰伦演唱会门票，该公司活动与杰威尔音乐无关，亦与周杰伦无关！并非官方授权的活动！" 并表示相关法律问题已委由律师依法处理。

从公开信息来看，网易云音乐等平台并未获得相关周杰伦作品授权，目前，周杰伦的歌曲无法在网易云音乐中播放。

另一家在线音乐巨头腾讯则与杰威尔音乐有限公司达成续约协议。

今年 3 月 21 日，腾讯音乐（HK1698）发布 2022 年报，与周杰伦版权持有方杰威尔的续约也被写进年报。腾讯音乐娱乐集团 ( TME ) 宣布，已与杰威尔音乐有限公司 ( JVR ) 达成续约协议，双方将继续展开紧密的战略合作。TME 也将通过旗下 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐等在线音乐平台，以及在线 K 歌平台全民 K 歌等社交娱乐平台，继续为用户提供 JVR 旗下的优质作品和更多丰富独特的音乐体验。

据了解，TME 都与杰威尔音乐保持着战略合作关系，2014 年双方共同发行周杰伦首张数字音乐专辑《哎呦，不错哦》。去年 TME 旗下演出品牌 TME live 与周杰伦合作推出 " 魔天伦 " 和 " 地表最强 " 双场演唱会线上重映。

据此前相关报道，腾讯曾于 2019 年起诉网易侵权周杰伦音乐。当时，法院判决网易云音乐赔偿原告腾讯音乐经济损失及制止侵权的合理开支共计 85 万元。

据中国裁判文书网发布的民事判决书，被告杭州网易云音乐科技有限公司（网易云音乐）、杭州乐读科技有限公司、广州网易计算机系统有限公司于本判决生效之日起五日内赔偿原告腾讯音乐娱乐科技（深圳）有限公司（腾讯音乐）经济损失及制止侵权的合理开支共计 85 万元。此外，案件受理费 46720 元，由三被告负担。

演唱会吸金超 16 亿元

周杰伦 " 不靠专辑挣钱 "

去年 7 月 6 日，周杰伦新专辑《最伟大的作品》先行曲首播，并同步登陆 QQ 音乐、哔哩哔哩等官方授权平台。QQ 音乐平台于 7 月 5 日开启周杰伦新专辑预售预约，30 个小时后，预约人数超过 600 万。伴随着这场怀旧经济的狂欢，当天，B 站正式宣布与周杰伦、方文山等创立的音乐娱乐品牌杰威尔达成版权合作，双方从音乐版权等多个维度展开深度合作。

图片来源：B 站截图

杰威尔音乐官方账号在 B 站的一句 " 终于等到周杰伦 " 收获满屏的弹幕和超 400 万的播放量，再次证明了周杰伦的巨大号召力。毫无疑问，周杰伦是一个响亮的 IP，而非任何单面的音乐人、商人、演员、导演身份。

图片来源：杰威尔音乐官方 B 站动态截图

2000 年，周杰伦推出首张专辑。在随后的 16 年间，他累计推出 14 张专辑。这 14 张专辑为华语乐坛孕育出一个才华横溢又个性鲜明的巨星，同时，也造就了 "IP 周杰伦 "。

周杰伦部分专辑封面图 图片来源：豆瓣

在魔天轮世界巡回演唱会马来西亚站上，曾连续 7 年入选福布斯中国名人榜三甲的周杰伦戏称，" 新专辑大家可以只听不用买，因为我不是靠这个挣钱 "。

相较于周杰伦庞大的商业版图，其专辑销售收入早就不是唯一。

据媒体报道，周杰伦过去 14 张实体专辑累计销量超 3000 万张。但相比一次性的实体专辑销售收入，歌曲的版权收入才是源源不断的。

2007 年，周杰伦选择自立门户，与方文山、杨峻荣合伙成立唱片公司杰威尔音乐，" 周董 " 的名号由此开启。杰威尔音乐拥有周杰伦的所有歌曲版权，其他平台只能通过授权的形式获得版权。

据《每日经济新闻》此前报道，2015 年杰威尔第一次授权给网易云，授权费为 870 万元，第三年便涨至 1818 万元。据《第一财经》报道，随后阿里和腾讯音乐就周杰伦歌曲版权展开争夺，最终腾讯音乐斥资 5.7 亿元才买下三年独家版权。

其演唱会收入同样不菲。杰威尔官网显示，出道至今，周杰伦先后举行过 8 轮世界巡回演唱会。例如，官方数据显示，2013 年开始的 " 魔天伦演唱会 " 全球巡演 76 场，吸引了 180 万人次观众，累计票房 72.45 亿新台币（约合人民币 16.49 亿元）。

而即使不发专辑、不开巡演，周杰伦的吸金力照样不减。广告代言、潮牌生意、餐饮、电竞，综艺，周董的非音乐生活同样绚烂多彩。

以代言为例，相比大多数明星与品牌间互为助力不同。周杰伦曾代言过不少起初并不算知名的品牌，但均依靠其知名度成长为行业代表。例如，2005 年，周杰伦正式成为美特斯邦威代言人的两年之后，美邦即以 20.21 亿元的业绩跻身 " 中国制造业 500 强 "，并在 2008 年成功登陆深交所。

据 CBNData 统计，截至 2010 年，周杰伦已代言了 34 个广告，涵盖衣食住行多个领域，平均代言费在 1000 万元左右。此外，高端代言同样不缺，例如 2018 年与其签约的帝舵手表、欧珑香水等。

帝舵手表、欧珑香水代言 图片来源：品牌官方宣传图

争夺存量用户

平台争打 " 明星牌 "

一直以来，手握周杰伦的腾讯音乐在流量上占据绝对优势，但随着音乐独家版权的取消，杰威尔与快手、B 站相继合作，越来越多的 " 周杰伦们 " 正在成为互联网平台争夺的新流量密码。

" 周杰伦的主要受众集中于 80 后和 90 后，B 站目前用户主要以 00 后大学生为主，他们对周杰伦敏感程度其实不高。此次 B 站与杰威尔版权合作，主要不在于 B 站原有用户，更多是寄希望于扩展新用户的表现。"7 月 6 日，艾媒咨询 CEO 张毅在接受《每日经济新闻》记者电话采访时表示。

碎片化娱乐趋势下，明星需要借助平台增加曝光量、靠近年轻人；平台也需要靠明星吸引用户。早在 B 站之前，拥有高国民度的巨星就已经成为视频号、抖音、快手等短视频平台你追我逐的 " 香饽饽 "。

据每经记者不完全统计，今年 4 月以来，张国荣、崔健、周杰伦、罗大佑、孙燕姿、成龙等明星线上演唱会、直播在各大视频平台兴起，动辄千万级别的在线人数和观看量，不仅再次验证了明星流量的价值，也开启了平台明星争夺的新战事。

去年 5 月，TME 腾讯音乐重映了两场周杰伦演唱会。除了出圈的热度和累积近亿人次的观看数据，周边产品的销售也为线上演唱会商业化验证了新思路。

图片来源：QQ 音乐平台截图

快手也早早绑定了周杰伦。2020 年 6 月，快手称与杰威尔音乐达成战略合作，拿下其旗下歌手周杰伦的全部歌曲以及 MV 的短视频平台授权；同时，周杰伦也入驻快手，开启首个中文社交媒体账号，瞬间掀起流量风暴。

一个多月后，周杰伦在快手迎来直播首秀，开播仅 10 分钟直播间累计观看人次超 4000 万，最终在线观看总人次近 7000 万，最高同时在线人数达 610 万，直播间互动总量达 3.8 亿。

随着 B 站与杰威尔的版权合作，也引发了外界对快手与周杰伦合作现状的猜想。对此，快手方面告诉每经记者，快手与周杰伦仍在合作中，新 MV 发布后，快手还将展开与周杰伦独家互动。

抖音则选择了刘德华、孙燕姿。2021 年，刘德华以 " 这是平常的一天 " 在抖音上开启个人直播首秀，观看人数突破了 1 亿；背靠腾讯的视频号后来居上，从西城男孩到崔健，从罗大佑，推出多场刷屏级的明星演唱会。

" 这背后其实是各家平台对流量的进一步争夺，因为当下整体流量红利见顶后，对平台而言，存量用户有限，如何持续性去拉活用户，是非常关键的。" 张毅坦言。在他看来，在当下行业环境中，对明星的争夺是抢占流量最快的办法，怀旧经济对于平台、品牌和明星而言，都是不错的选择。

每日经济新闻综合每经 APP、自澎湃新闻、浙江法院网、中国裁判文书网等

封面图片来源：视觉中国 -VCG111169788239

记者｜温梦华

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