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这档民谣综艺居然爆了!它凭啥?

2023-01-13 来源: ZAKER 原文链接 评论0条

《我们民谣 2022》刚开播第一期,搞笑音乐人马飞趿拉着拖鞋,翘着二郎腿出镜了,问跟拍导演:哎呀,这两年民谣不火了呀,你们为什么不前两年做?

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是啊,为什么前两年不做呢?

说起来,这节目去年年底刚开播时,真觉得它有点 " 生不逢时 "。在这个内娱综艺已经卷到飞起,不请几个大花旦大流量都不好意思做节目的时候,一档聚焦民谣的音综,从市场角度来说,其实并不具备什么 " 爆款相 " ——

一来民谣舞台没有摇滚、嘻哈那种全场嗨爆 + 肾上腺素飙升的气氛,大部分歌都偏向安静、润物细无声;二来民谣音乐人的特质也普遍温和,明明是竞演节目看起来却像一场和谐美满的圈内聚会,缺乏刺激观众嗨点的撕 × 和狗血真人秀情节;甚至很多传统民谣歌曲对大部分当下年轻观众来说,都存在一定的欣赏门槛:没点生活阅历,能和多愁善感的民谣产生大范围的情感共振吗?

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这样一档先天就缺乏话题性和争议点的节目,又凭什么在跨年档五花八门、厮杀惨烈的综艺竞赛场破圈而出呢?

第三期播后,答案呼之欲出!

这一周内," 避谶 "" 陈粒不懂乐理 "" 我们民谣好哭 " 等词一个个相继冲上热搜榜并登顶。

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身边也越来越多人在讨论、安利。

这个去年还被盖戳 " 生不逢时 " 的民谣综艺,正在以迅雷不及掩耳之势在各大社交平台怒刷存在感。甚至在同学群、闺蜜群、家庭群以及各种群里、朋友圈里、小红书同好的首页,不断地反复被提及,口口相传。

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1.

民谣,是有点子慢热在身上的。

先别说大部分民谣歌曲要听众沉下心来去感受,就连民谣歌手在音乐人中都属于比较偏佛系和散漫的一群,实属异类。

参加个综艺,有的人出镜就质疑这节目没选对时机,有的人表示没信心年轻观众会喜欢自己,有的人干脆直怼我现在已经不在乎年轻人喜不喜欢了,有的人表示让我唱我最火的歌我就不上节目了 ……

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把这样一群人聚在一起录节目真的很伤脑筋费脑壳吧?节目组也是有点勇气在身上的。不过好在节目口碑还行,开播 5 天豆瓣就开分 7.9,至今也没怎么下滑。

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节目热度最近也逐渐走高,尤其在民谣音乐人全部亮相后口碑得到快速发酵,陆续成为几大行业数据榜单前三位置的常客。跨过激烈混战的元旦档,对于一个刚开播三期的垂类音综来说,这样的表现可见一斑,《我们民谣 2022》成为了 2023 年第一档爆款黑马综艺。

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2.

我们来看看,这节目都营销了些什么?

这节目算是请来了民谣界的半壁江山,其中不乏民谣老炮和鼻祖级人物,周云蓬、万晓利、张玮玮、钟立风 …… 他们相继带着自己的 " 世界名曲 " 为这个节目拉来了众多民谣爱好者。

接着我们在网上看到了这些情怀被逐渐放大的舞台画面——

上世纪 90 年代掀起过校园民谣风潮的一哥一姐们在这里汇聚:叶蓓在台上唱《白衣飘飘的年代》," 水木年华 " 带着新加入的萌新陈秋桦,一家三口新鲜亮相。

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老狼带着所有老中青三代民谣音乐人和全场大合唱《想把我唱给你听》。

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敢问,是谁边跟唱边哭泣?又是谁在张玮玮唱起《米店》时,边骂不要再卖弄情怀了边大喊真爽。情怀一波又一波,情绪起起又伏伏,难怪网友都说这节目费烟费酒又费纸 ……

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论情怀拿捏,这节目营销的算是稳准狠了。

前两天 " 避谶 " 这个词居然力压春晚登顶热搜,一时间全网都在研究 " 到底什么是避谶?这词怎么读?以后我要避谶!" 带着节目一整个全网大出圈。

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这要追溯到《我们民谣 2022》节目里那段——陈粒分享说自己日常像很多年轻人一样,喜欢用 " 死了 "" 完了 " 来表达自己浓烈的情绪,看完一场优秀的演出,就发朋友圈说,好听死我了,今天我又去世了。

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结果海子的好友西川给她留言,陈粒,你不能这个样子讲话,你讲话要避谶。

在这样一个时代," 避谶 " 两个字出现在一档音综里,被拿出来认真地探讨,总能让人们慢下来一些,去尊重和热爱生命本真,让人们懂得敬畏生命。

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综上来看,这节目能杀出 " 小众圈层 " 壁垒日渐出圈,到现在成为 2023 第一档爆款音综,是自有其道理的。虽然节目整体比较平铺直叙,没有无事生非的后期剪辑和自带剧本的抓马真人秀,但它的情怀情绪表达和口碑口口相传,促使它被越来越多的人认识和喜欢。

民谣本身足够撩情,民谣音乐人天生自带浪漫,每个时代都有它耳熟能详的民谣经典,所以不知不觉间就撩拨了你的情绪,激荡起我们的情怀。而当这种 " 利器 " 被正确的使用,它就会变成星火燎原,直击人心。

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3.

于是这段时间 …

闲鱼上开始高价贩卖民谣歌手的专辑,就连淘宝上都出现了奇奇怪怪的嘉宾同款 …… 我不禁思考,难道民谣就快夺下华语音乐头牌的名头了吗?!

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据说,最近这些音乐人的 livehouse 涨价的涨价,没票的没票?!那啥 …… 不说了,咱这就去抢票了。

祝大家 2023 都能抢票顺利!!

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