王鹤棣潮牌刚开售就翻车!粉丝脱粉转让购买资格,总销量 500 单
王鹤棣筹备三年的自制潮牌正式开售啦!他本人现身直播间带货,还让明星好友帮忙宣传,正在合作《以爱为营》的白鹿也身穿王鹤棣家的潮服亮相。王鹤棣号称筹备了三年,在洛杉矶首发,邀请了专业大咖参与设计,如此大费周章,采取各种营销手段宣传,没想到却引起了很大的争议。
潮牌以抽签的方式购买,每个款有 500 个名额,根据统计,第一轮抽签结束后,大概有三万人参与。粉丝们使劲儿宣传,信心满满冲下一波儿销量。没想到实际销量的结果却让人大跌眼镜。
单件卫衣平均只卖出一百多单,最高卖出二百多单,还有的干脆一单未出,也就是说,全部单品加起来,总共才 500 单左右销量,相比高调的宣传来看,这结果实在不尽如人意。
销量少可以拿限购和抽签挽尊,可在王鹤棣的超话内,很多得到了抽签资格的人纷纷发文转让,超话几乎全被转让贴淹没。有粉丝崩溃脱粉,称如果一件卫衣价格在 400 以下,作为粉丝还是可以支持支持,但一件贴标卫衣就卖 800,实在无法承担。
王鹤棣曾透露,为了不让粉丝冲动消费,所以采取限购抽签的方式,然而,如今又限量,又抽签,但最后却还卖不掉,请问,说好的爆款到哪里去啦?有人忍不住发出精准吐槽:在粉丝参与抽签的三十秒,是在想哥哥的衣服太贵了,还是在想割谁都别割着我。
大部分粉丝含泪为爱发电,官方也终于下场,表示对错过及放弃下单购买的中签者们,深感惋惜,称品牌将在 1 月 4 日及 1 月 5 日每晚 8 点释放当日剩余名额,将会为粉丝带来更多的福利。有人吐槽这吃相实在很难看,刚开始以限量抽签的名义搞饥饿营销炒热度,之后发现卖不出去了,官博只能用重新抽签这个理由下场挽尊,实则是为了掩盖销量差的结果。
796 元的卫衣,366 元的帽子,一千多的鞋子,本身来看,潮牌单品原本没有太浓烈的设计感,还美其名曰每件限购 500。不过,粉丝在力所能及的范围内支持一下也行,可就拿卫衣来说,基本都是纯色,没有太强烈的个人风格,纯粹只是在基础款上加个 Logo,就成为了所谓的潮牌设计。
销量太少,最后还得靠官博挽尊,用重新抽签来掩饰卖得差的结果,这可绝对不能拿粉丝拉胯来说事儿。
此前,王鹤棣还在开年官宣了某品牌的全球代言人,可第一次开售后,单链才 4000 销量,而如今,他又尝试开拓不同的领域,可是却在无形之中寒了粉丝的心,可见,光想着吸金不行,还是专业能力扎实才是王道,王鹤棣还不能满足于现状,必须要不断提高自己的商业价值和吸粉能力,不然只能昙花一现。