潮宏基珠宝荣获第十三届虎啸奖年度私域营销奖，让非遗花丝新生

前不久,第十三届虎啸奖发布品牌案例入围名单,其中致力于让非遗花丝新生的潮宏基珠宝凭借快人一步的数字化布局,与优酷、IWC等品牌一同入选年度私域营销类优质案例,荣获虎啸奖铜奖!

潮宏基,源于东方的时尚珠宝品牌。成立于1997年。自初创起,潮宏基珠宝就以“弘扬东方文化”为己任,秉持“将传统文化时尚复兴”的信念,坚持时尚设计与精湛工艺的结合,致力于为每一位女性打造兼具时尚设计与匠心工艺的东方魅力珠宝。在为非遗花丝文化赋能的同时,以原创设计引领中国珠宝年轻时尚设计潮流,从传统珠宝的模式化中脱颖而出,成为源于东方的时尚珠宝领潮品牌。

而在2021年的疫情时代,潮宏基珠宝仍旧创下单场私域直播观看量超120万,互动量超850万,成交总额突破6213万的优秀战绩,其背后其实是扎实的数字化底层逻辑。只有有了数字化思维,才能促进品牌的公私域运营进入专业化。线下资产重的行业,不仅思维转变难,且会面临组织架构、运营规划、绩效激励调整等方方面面的阻力,珠宝行业亦是如此。

作为行业先行者之一,潮宏基珠宝看准数据驱动业务增长,早早布局企业数字化,成为珠宝行业首家上线SAP/ERP(线上数字化企业资源管理系统)的企业。2015 年开始ERP及基础架构重构;2017 年完成基础建设——数字化工程分层应用架构;2018 年进一步打破内部数据孤岛,完成业务及数据中台搭建,并启用用户数据中心;2019年全面部署数字化门店,同时上线智能供应链系统,实现“场”与“货”的数字化并打通,进一步帮忙业务协同提效。

2020 年面对新冠疫情挑战, 潮宏基珠宝仅用不到2个月,就完成了所有门店的微信小程序云店上线,同步实现了千店千面。云店的上线推动了企业在线上线下的进一步融合,真正实现无界零售,让感兴趣的用户在任何时间和地点,都可以触达并实现交易闭环。依托在线化工具与全链路的私域运维,私域直播因此也有了全面爆发的基础。多年来数字化沉淀和私域探索,一场新品发布会、一场年终大赏,累计斩获GMV超过1.3亿,观看量超过220万,创下了品牌私域直播的品效历史。

作为源于东方的时尚珠宝品牌,潮宏基珠宝兼东方时尚,并国际趋势,自传承中创新,以行动来守护。未来,潮宏基珠宝也将继续以创新设计赋非遗花丝更多可能,借数字化之能向世界展现东方大美!