中国第一大民企，原来这么不争气

◎智谷趋势（ID：zgtrend） |  王战新

中国第一大民企，完全经不了深扒。

在电视剧《亮剑》中，李云龙说：

一支队伍的传统是由首任军事首长的性格和气质决定的。

企业也是这样。出生在 " 霸王故里 "、" 白酒之都 " 宿迁的大强子，从小就喜欢搞局。作为市高考状元，他在庆功饭局上收到了乡亲们送的 76 个鸡蛋和 500 元赞助费。

为了当官，他放弃了清华最好的物理系专业，勾选了中国人民大学社会学。

是不是很有眼光？

社会学，本质就是一门跟人打交道的学问嘛。

大二的时候，刘强东就已经是系学生会副主席，并计划向校学生会副主席的铁王座进军。

不过，受神秘因素刺激，他体会到了社会学的 " 复杂 "，放弃当官，开始拼命搞钱。

在学校里他同时打好几份工，攒到钱之后就开了一家饭店，想要承包老师和同学们的饭局。

后来饭店倒闭了，大强子就去中关村摆摊卖光盘，这就有了京东公司。为了加强组织力，大强子经常拉着员工喝酒、撸串、画大饼。

酒喝得越嗨，团队凝聚力越强。

2010 年京东年会，一共 200 桌，大强子给每桌都敬酒。京东高管劝他少喝一点，说可以把这个酒换成水。大强子说

你放心，我跟弟兄们在一起喝酒一定不会喝水。

为了搞钱，他还在新疆宴请著名投资人尤里米尔纳，两人在酒局上差点结拜把兄弟。那一场酒，给他带来 7 亿美元的融资。

拿了投资后，京东越做越大，大强子的饭局也越来越高端。

2017 年年底，大强子和美团王兴拉来了 14 位互联网大佬，搞了一场声势浩大的" 东兴局 "。

在这个小江湖里，每个人的座位顺序都是很讲究的。腾讯因为是京东和美团公司的主要投资人，马化腾直接坐到了 C 位。

大强子当时直接放出狠话：

5 年内，京东会超越阿里，成为中国第一。

当然，对大强子来说，饭局不单单是生意场。

2018 年 8 月，脸盲的大强子刚刚把自己的太太送上飞机，就在一场小酒局上认识一位美女。

不知妻美的大强子，跟着来到了公寓。

那一夜，他差点把自己搞到局子里去了。

如果说大强子的人生节点都和局有关，自信心爆棚的马云则更偏爱台，讲台的台，舞台的台，戏台的台，擂台的台 ……

作为浙江曲协主席的儿子，马云从小就喜欢登台表演，而且一定要站在 C 位。

1980 年，改革开放刚刚拉开序幕，马云就意识到了学外语的重要性。他经常独自一人跑到西湖边上去寻找外国游客练口语。

天生 " 社牛 " 的他，把西湖当成了自己的展示平台。

从杭州师范大学毕业后，马云成了一名非常优秀的英语老师。

站在三尺讲台上，他妙语连珠、口若悬河，让学生听得如痴如醉，虽然身高只有一米六，但气场足有两米八。

后来，他创办了中国最大的网购平台，身价高达几千亿元。他却不屑于谈钱，而是跑到全球各地舞台去演讲，成了举世公认的商业导师。

有时候，主持人还会引导其他嘉宾和马云进行辩论。在这些 " 商业擂台赛 " 中，机智雄辩的马云鲜有败局。

不过，马云也有马失前蹄的时候。

在 2020 年外滩金融峰会风云后，他就淡出了公众视线，离开了舞台中央位置，成为了一位沉默的观众。

与大强子和马云不同，马化腾学的是计算机专业。

小时候喜欢听课，长大了喜欢开会，互联网大会、人工智能大会、产品峰会、深商大会、博览会、员工大会 ……

1999 年，刚刚创办的 QQ 一直处于亏损中，差点就要当掉了。

得知深圳要举办高新技术成果交易会，马化腾急忙带着改了 66 版的商业计划书，跑遍了高交会各展馆去推销，最终拿到了 IDG 和盈科数码给的救命钱，220 万美元。

当腾讯长成参天大树后，马化腾的身份则发生了逆转，由融资方变成了投资方。

在腾讯的闭门会议上，马化腾做了一个又一个重大的投资决策，从而构建了包揽衣食住行全方位需求的腾讯帝国。

不管走到哪里，马化腾的着装风格从来没变过，白衬衣 + 黑西服 + 黑皮鞋 + 黑皮带。但在会场之外，马化腾的轨迹几乎是一片空白。

除了 " 东兴局 " 等商业场合，你几乎很难把握马化腾的轨迹。

各种各样的 " 会 "，构建起了马化腾身上浓浓的工程师文化。

在中国企业家中，李彦宏是第一批接触国际互联网的人，他的人生也与 " 网 " 密切相关。

他创造了国内最大的搜索网络——百度，转身还成为智能网联汽车的引领者。

四位互联网大佬里，李彦宏写代码的技术最好，马化腾做产品的能力最强，他们都把技术基因和产品基因分别植入百度和腾讯。

但在中国，任你技术再牛、产品再牛也很难摆脱局。

善于搞局的大强哥，就把京东一路带到了中国最大民营企业的宝座。根据 2021 年财报，京东集团 2021 年的营业收入高达 9516 亿元，员工总数超过了 42 万人。

京东虽然是中国营收最高、员工最多的民营企业，但在科技创新方面的贡献值远不如同行。

根据智研咨询数据中心推出《2021 年民营企业发明专利百强》，华为第一，腾讯第二，百度第四、阿里巴巴排名第十，HBAT 都在前十名。

那京东呢？

不好意思，第 23 名，发明专利居然不如一度濒临破产的苏宁。

如果你质疑这个民间榜单的权威性。那好，我们就来看看官方认可的科研成果。

" 国家科学技术奖励大会 " 听说过吗？

这可是中国科学界一年一度的盛典，站在 C 位的一般是著名大学或大型国企。

但华为偏不信邪，连续 14 年获得国家科技奖，这辉煌战绩甚至超越了不少央企。腾讯、阿里巴巴和百度公司主导的科研项目，也得到过大会的表彰。

我们可敬可爱的京东呢？

从来没得过，想都没想过。

不久前，京东拿了一个 " 北京市科学技术进步奖一等奖 "，就已经乐坏了。

除了全国性的科学大奖，互联网行业也有自己的 " 奥斯卡之夜 "，那就是每年在乌镇举办的世界互联网大会。

从第三届（2016 年）开始，主办方每年都会评选出全球互联网科技领域最新的科技成果，即 " 世界互联网大会领先科技成果奖 "。

据统计，华为公司共有 6 项成果获奖，阿里 6 项，腾讯 5 项，百度 4 项。

京东只在 2018 年 11 月拿过一回。而且代表京东上台领奖的不是大强子。

去哪了？

别问，问就是 " 人在美国 "。

国难思良将，板荡识诚臣。新冠疫情发生后，所有的企业都拿出了自己的看家本领来参加防疫工作。

腾讯公司和阿里公司，用最短的时间研发出了微信健康码和支付宝健康码，并以迅雷不及掩耳之势推广到了全国。如今，健康码已经成了 14 亿中国人的第二张身份证，不管去哪里都少不了。

京东在上海疫情期间搞 " 自杀式防疫 "，关键时刻，几千名京东小哥的壮举令人感动。

不过，这样的人海战术，是不是也从侧面反映京东缺乏 " 黑科技 "？

30 多年前，华为刚创立的时候，任总给自己名片上印了三个字：工程师。这几十年来，他一直把技术创新当成华为公司的最高战略。

反观京东，虽然嘴上叫着要搞技术，但身体却很诚实。

2021 年京东集团在技术研发方面投入了 163 亿元，看起来挺多的，可你不要忘了它的营收是 9516 亿元，研发投入占比只有 1.7%。

哪里像个科技公司的样子！

与之相比，腾讯 9.26%，阿里巴巴 14.07%，百度 23%。华为在营业收入减少了 2500 亿元的不利状况下，还增加了 168 亿研发投入。

除了研发投入外，员工平均薪酬也能反映一家公司的科技成色。

根据公开数据，腾讯员工 2021 年人均薪酬为 84.7 万元，华为员工人均年入 70 万元。而京东多少呢？京东集团的年报没有显示，但京东物流的数据，人均年入 13 万元。

互联网人谈论跳槽话题时，总会自动忽略京东。

笔者询问原因时，有个年薪百万的码农反问我：" 京东不是一家劳动力密集型企业吗？"

为什么 BAT 可以狠狠地砸钱研发、开出令人羡慕的高工资，而京东不行呢？

这主要跟京东的战略选择有关。从一开始，京东就走了重资产运营路线，营业成本居高不下。

2007 年，刘强东在一次会议上提出了一个震惊所有股东的计划，他要创立一个专属于京东的物流体系，名字想好了，就叫京东物流。

从此，" 京东物流 " 成了刘强东的护城河和杀手锏。

中国网民都是急性子，巴不得前一秒下单、下一秒快递就到家。当时马云没有自建物流，只能让三通一达去送货，物流的效率和快递员的服务就拉跨。以快周转、高效率、好服务为特色的京东物流，快速地俘获了网民的心智。

2017 年，刘强东把京东物流业务单列出来，成立了一家独角兽公司。2021 年，京东物流成功上市，市值一度突破了 2800 亿港元，风光一时无两。

但随着内外环境的改变，京东物流的缺陷也被逐渐放大。

刘强东没有想到，打败京东物流的不是三通一达，也不是马云的菜鸟驿站，而是王兴的美团。

美团有闪购，有买菜，有社区电商，它的产品矩阵里面，涵盖了几乎所有物流产品类型，尤其在在电子产品领域，已经和京东产生了很大重合。京东能买到的，美团上也能买到。

虽然在即时零售领域，京东也有布局。京东到家的小时购，也是布局即时零售重要的一步。但是在配送速度上不及美团，京东的口号是当日达、半日达，美团直接来个 " 半小时送达 "。

美团要抄京东的 " 老家 "。

更重要的是，在用户体量上，美团已经超越了京东。截至 2021 年 12 月 31 日，美团交易用户数达 6.9 亿，京东截至 2021 年 12 月 31 日，12 个月的活跃购买用户数约 5.7 亿。

为了阻击美团，京东不得不把全副身家投入到扩建物流、完善供应链、打营销战、卷入社区团购大战等项目上。

这些都是烧钱的主，还有资金和精力去搞基础研究和尖端科技吗？

最近，京东零售 CEO 辛利军在接受采访时表示，京东正在研究进军外卖领域的可能性。

" 至于何时开始做，这将取决于我们的能力，以及我们何时能建立起人才团队。"

以前的坑都没填上，京东又给自己挖了一个新的。要知道，王兴为了打败几百个外卖平台，前前后后花了上千亿。

从创业开始，刘强东就喜欢跟员工称兄道弟。后来他成了亿万富豪，依然会主动跟普通员工敬酒聊天，还承诺要让几十万 " 京东兄弟 " 买得起房、看得起病、读得起书。

2018 年 5 月，当有人质疑京东是不是要搞大裁员时，刘强东信誓旦旦地表示：" 京东还在不断高速发展，我们还需要人，永远不会开除任何一位兄弟。"

然而一年之后，刘强东就重新定义了 " 京东兄弟 "。

2019 年，在京东物流连续出现 12 年亏损之后，刘强东发文表示要淘汰三类员工，即 " 公司里不能拼搏的员工、不能干的员工、性价比低的员工 "。

一句话，" 混日子的都不是我兄弟！"

大伙们幡然醒悟，东哥不裁兄弟，裁的都不是兄弟。

京东不仅是几十万兄弟的 " 好大哥 "，还是中国大善人，哭着喊着要把钱借给你。

2020 年，京东连续投放了 " 毁三观 " 的广告。

权威媒体新华网直接给出了八个字的评价：

三观不正，低劣奸诈！

在舆论压力下，京东集团撤掉了相关广告，并发了道歉声明，还交了 30 万罚款。

你以为这就结束了吗？不，最近京东又在抖音上投放了三条金融类广告。

里头一直在强调年化利率最低 9.1%，新用户借 5 万以内最长 15 天免息，却没有告诉你最高年化利率 23.7%。

这是什么概念？

意味着你从京东借 10000 元，每年要给它还 2370 元利息。如果不能按时还钱，你的违约记录会被上传到人民银行的征信平台。

2020 年，深圳一女子在自家洗手间烧炭自杀。其丈夫整理遗物时发现，死者手机上有多条京东金融的催款短信。

最近，我有个朋友刚从京东 " 毕业 "。

我给他留言：

京东兄弟，你还好吗？

不到一秒钟后就收到了回复：你才是 * 东的兄弟，你们全家都是。

参考资料：

1、《京东长枪，美团短刀》，钛媒体，2022.03.28

2、《亏损 36 亿，" 优等生 " 京东 2021 年为什么考砸了》，凤凰 WEEKLY，2022.03.12

3、《京东金条广告又在抖音刷屏，82 家合作金融机构曝光》，  开甲财经，2022.03.28