效仿尤文图斯、大阪钢巴！重庆两江队徽或开启中超新潮流？

北京时间12月6日，位于重庆， 中超的两江竞技俱乐部发布了全新的球队标识。它与其他中超球队的队徽略有不同。这一次，重庆的队徽采用了非常新潮的平面抽象设计。当然，类似的设计风格在国际足坛也有混合。有人认为它已经失去了球队的历史传统，也有人认为这种简单的风格非常新潮。但我们不得不承认，不管你喜不喜欢这种风格，重庆是中国第一支吃螃蟹的职业球队，这种风格正在国际足坛逐渐形成一种趋势。

抽象设计开始风行？

看到这个扁平抽象的设计，球迷们首先会想到的就是意甲巨人尤文图斯2017年，斑马军团推出了全新的球队标识，很快就遭到了抵制和恶搞。俱乐部的解释是：意甲联赛冠军盾(由两个“J”组成的抽象盾)代表了俱乐部从古至今对胜利的不断追求。字母“J”成为新形象和旧徽章最大的区别，在所有尤文图斯人心中占据了一个特殊的角落。黑白条纹成为这款全新徽章的重要特色，让这款全新的视觉形象适合任何场合。

显然，尤文的这个标志设计理念在当时的国际足坛非常新潮。但在接下来的几年里，很少有欧洲团队效仿。这种设计风格太“离经叛道”，在传统的欧洲足球中，球迷很难买到。

然而，2021年，日本J联赛的传统劲旅大阪钢巴，却迈出了大胆的一步。他们宣布球队将从2022赛季开始，发布全新的球队logo，庆祝球队成立30周年。根据官方解释，这个队徽包含三个要素：“火焰、真诚、目标”。队徽采用字母“G”的形状，这是队名的首字母。从下往上看，像是蓝色的火焰，中间的白色部分像是一颗心在燃烧。顶部的黑色部分象征着目标。众所周知，英文的“目标”一词有目标和目的等多重含义。这个队徽的意义是“展现球队追求目标的决心，用蓝焰锤炼30年的诚意展现俱乐部的荣耀”。

来看看的队徽吧，logo主体是两江四岸的形象设计，右上角的意向是的蓝天穹顶，整个队徽有“巴”的形象。上半部分表达了“交集”的意思和“朝天门”的石牌坊意向。而且色彩设计也很用心，沿袭了团队的传统色彩，具体解读为大繎和骐麟两种颜色，其中，大繎的意思是“无畏、勇敢、进取”，而骐麟的意思是“顽强、坚韧、坚韧”。其目的是展现巴蜀人的英雄形象精神。

简单来说，以上三家俱乐部虽然所处的地域和文化不同，但在设计这种抽象风格的球队logo时，都有一个共同的特点：——尽量将球队的主题色彩融入其中，将球队自身文化和本土文化抽象成多个符号，从而给人耳目一新的感觉。

为何会有这种设计？

这个问题的答案尤文图斯俱乐部已经说得很清楚了：全新的视觉形象可以适应任何场合。换句话说，便于团队的商业开发和全球推广。这个想法主要借鉴了北美和日本的一项流行运动，——棒球

也许你从未关注过美国，职业棒球大联盟的MLB，也不熟悉纽约的扬基和洛杉矶，的道奇，但很难说你从未见过他们的标志。MLB现在不仅是一个专业的体育赛事，也是一个街头潮流品牌。这是由于棒球的特点。因为棒球运动员总是戴着棒球帽和毛衣，这项运动的装备与日常生活联系很好，尤其是棒球帽。所以除了平时的队徽之外，各大球队也有帽徽，这是我们最常见的标志。

棒球队的帽子

徽设计都非常简约，这使得这些logo比起它们原本的队徽更加深入人心，进而被其他运动项目效仿。显然，尤文当初在进行新队徽设计的时候，就考虑到了这个问题。如今，老妇人的这款队徽已经诞生将近5年的时间，大家早已经习惯，无论你当初是否喜欢。

大阪钢巴在这方面玩得更直截了当，在新队徽发布之后不久，他们就宣布和日本精品店“御三家”之一的BEAUTY&YOUTH UNITED ARROWS进行合作，出品卫衣、T恤、托特包等联名款生活用品。不得不说，这种简约风设计虽然在钢巴球迷中也褒贬不一，但是该logo在服装、小物的设计上是有很大优势的。很多球迷认为这样一来，就能将自己支持球队的logo穿在身上，带在身边的同时，也不失时尚感。不知道重庆俱乐部在这方面是否有过想法，希望中国的球队能够做出很多属于自己的原创产品。

另外，值得一提的是，尤文图斯和大阪钢巴在设计新款队徽的时候，也对应得设计了全新的字体，重庆队在队徽发布时所配置的字体则较为普通，给人们的印象不够深刻，这方面球队其实应该认真思考一下。

简约风在形成趋势

虽然在欧洲主流联赛的俱乐部中并不多见，但这种设计风格近些年已经被一些俱乐部和足协所采纳。比如意甲的维罗纳，他们的新队徽很好得将维罗纳当地历史中的梯子和双狗头元素结合在一起。此外，包括西班牙足协、哥斯达黎加足协、厄瓜多尔足协等机构都开始走向这种设计风格。

或许，很多球迷一时半会儿依然不大接受这种风格的设计，但这确实在当下形成了一种风潮，一种有别于上世纪那种复杂、包含意向过多的设计风格。其实，这对于一些刚刚入坑不久的新球迷来说，还是有一定的吸引力的。

中国俱乐部最近一段时间，因为球队股权结构改革和中性名的原因，不少球队都开始更换队徽，但是多数都是小修小补，其目的也是为了能够尽量保持原有样态，以显示球队重视传统的态度。重庆队能够在这一点上，率先有所突破，确实值得鼓励。

最后，作者有一点小小的建议。我们中国文化中的汉字作为象形文字，其实是一个很好的logo设计素材，或许我们的俱乐部在设计时可以在这方面下一些功夫。下图是日本低级别联赛球队FC刈谷的队徽。这款logo将汉字的笔画进行抽象变形，也不失为一种简约风的设计思路。

文/仰卧撑-张阳源