明星带货，网红演戏，内娱完了

年末「最精彩的剧」在哪里能看到？

以前这话我不敢接，但现在她姐似乎找到了答案——

不在电视里，也不在大银幕上，而是在一个 24 小时滚动上演大戏的舞台。

直播间。

现在直播间带货有多卷？

这么说吧，为了花样卖货，护肤品直播间分分钟就能上演一出 "《延禧攻略》" ——

明艳娇俏的娘娘身后坐着一位掐着尖嗓的反串版 " 嬷嬷 "。

人物反差，有。

别管播了多长时间，团队里但凡有一个人意外 " 出戏 "，宫里众人一秒钟就能反应过来：

" 主播上链接 ……"

" 哪有主播？是娘娘！拖下去，‘掌嘴’！"

" 卷 " 的不只是素人主播。

明星们一窝蜂地往直播间里扎堆。

直播带货的演技也发挥了毕生所学，卖惨哭泣的、呼喊 " 家人们冲 " 的声音此起彼伏。

明星去带货了，属于他们的「真正战场」——影视剧、音乐舞台开始被一众网红占领了。

娱乐圈依然是个圈。

只是，这「圈」似乎越来越让人看不懂了。

直播间，明星们的演技磨练场

在《吐槽大会》上，薇娅说过一个经典段子：

" 你看这些明星，不都来直播了么。

明星的归宿都是直播带货。"

图源：《吐槽大会》

当年以为这句是笑话，现在发现这才是实话。

刚刚过去的双 11，某平台公布的明星、总裁直播人数就有大约 700 位。

人数多到能凑出不知道多少台大型晚会。

这 " 直播热潮 " 里，有配合品牌、影视宣传走走过场的；

也有真心实意想要玩跨界的；

还有的，分明是来直播间「磨练演技」的——

磨练演技第一招，" 卖卖情怀 "，场子要先搭起来。

因为电视剧《海豚湾恋人》火起来的许绍洋，从直播简介到预告视频都不忘 cue 一波当年的经典场景和台词。

" 大家还记得达达和小瓶盖么？"

" 小瓶盖，记得来我直播间哦。"

开播当天更不忘在直播间里布置上一些 " 海豚湾 " 元素，还唱了剧里的歌曲。倒也真是 " 有始有终 "。

别管卖了多少货，点赞数、增粉量不算少。

使出这招的不止许绍洋，还有唐禹哲和飞轮海成员辰亦儒。

一波合体视频，让不少网友大喊：" 爷青回，又见《终极一班》。"

点开评论区才发现，依然逃不过 " 直播卖货 "4 个字。

当然，也有新招。

比如突如其来的 " 痛哭戏码 "。

还是辰亦儒，直播的时候毫无预兆开始哭。

她姐还没有反应过来，工作人员已经用台剧腔配合着讲了一句：

" 你不能这样，辰亦儒！"

古早抓马偶像剧的味道一时间过于浓郁。

不少网友表示：蛤？这又是哪一出？越富越难？

不过要论「直播间中练演技」，最厉害的当然还是嘎子哥谢孟伟。

卖货直播硬生生能搞成连续剧。

卖货前先是偶遇了一位晕倒的大爷，嘎子哥贴心送回家。

紧接着，他又拎着一些营养品去看望了大爷，发现大爷生活不富裕。

好巧不巧，大爷还有一堆卖不出去的珠宝。这下直播卖货顺理成章，瞬间安排。

场景看起来特别温馨，可很快就被扒出，那位大爷其实是他请来的演员。

之前他拍看望环卫工人视频的时候就在。

最经典的，还得是著名的「潘嘎之交」。

前有嘎子哥被质疑卖假酒，对着潘长江痛哭。后有潘叔认真规劝：

" 你把握不住，孩子。网上的东西都是虚拟的，这里（电商）的水很深。"

谁知一扭头，潘叔也去直播卖酒了。

有网友忍不住总结道：" 你们都没懂，潘叔分明是为了拯救后辈。他直接切断后辈赖以生存的歧途大道，将自己置身于火坑中，忍受万夫唾弃，最终毁灭了自己。"

一通总结下来，山上的笋都快被夺完了。

明星们直播是搞得热火朝天，翻车打脸也来得够快。

先不说有的明星上万坑位费，但带不动货，让商家叫苦不迭。

毕竟从一开始，商家打着的就是「靠明星吸流量来赚钱」的想法。就算结果不好，那也是 " 一个愿打，一个愿挨 "。

" 实惨 " 的还是直播间的观众们，不知道什么时候，就从信任的明星那里买来了「套路和假货」。

之前，《爱情公寓》美嘉的扮演者李金铭在直播里卖起一款原价 6800 的包。

她声称原本限量一个的包，后台上错了数量。

有观众要贴心退货，她直接豪气地表示，" 不用退，我倒贴 600 万。"

然而，直播间的观众们左等、右等，包包却迟迟不发货，去问客服，只有一句 " 系统 BUG 导致超卖，尽快安排退款。"

说好的倒贴钱、亏得起，统统不见了踪影。

包不发货至少还能退钱，买到了假货很可能就是解决无门。

同样状况不断的还有舒畅。

她在直播间卖黄金，看起来个头不小的 999 黄金，只卖不到一百元。

有的网友质疑黄金的真假，还有的网友干脆带图去搜了同款，却发现只需要 30 多元就能买到，一时间童年滤镜碎了一地。

这时候才知道潘叔那句话是劝谁的——

这里水太深，咱们这些观众把握不住。

明星和网红，越来越薄的次元壁

别管观众们能不能把握住，明星们搞钱的脚步反正是没停。

依然有不少明星往直播间里冲，在那里丢下包袱，放下体面，坚持不懈 " 秀演技 "。

只不过这一次，最后拿出来的不再是所谓的奖项实绩，而是一张又一张的「直播战报」。（还有的可能翻车到战报都拿不出）

原本该让他们秀演技、拼唱功的地方，" 厮杀 " 程度却丝毫没有减弱。

旧人暂歇，新人填补。

而相当一部分新人，是 " 网红 " 出身。

比如，刘宇宁。

在成名前的很长一段时间里，他在网络平台上直播唱歌，也曾经在陌生路人的围观下 " 开麦 "。

图源：摩登兄弟刘宇宁

如今，摇身一变，成了影视歌双栖艺人。

音乐上，先后上了两季《我们的歌》。

影视剧里，和赵露思在《长歌行》搭档。

哦，赵露思最开始也是因为几张自己学生时代的照片，在网络上小火起来的。

图源：《长歌行》

语言类节目里，" 网红 " 出身的艺人数量也直线飙升。

比如，此前在《脱口秀大会》里风头无两的李雪琴。

第一次讲脱口秀的时候，她还在说：" 我是一个网红，我寻思聊点我知道的，比如直播带货，结果导师是罗永浩老师 ……"

到如今，她能聊的分明还有：拍杂志、演小品、上综艺、客串影视剧 ……

图源：《脱口秀大会》

发现了没？

明星和网红之间的次元壁正越来越薄。

一度，明星和网红之间，是有一道鲜明的次元壁的。

甚至，一度 " 明星 " 和 " 网红 " 这两个词之间是有高低优劣之分的。

用凤凰传奇的话来说：" 那个年代，别人说我们是网络歌手，那种评价是偏贬义的。"

图源：《时光音乐会》

这话意思明显。

网红是娱乐圈底层的存在。

而非网络渠道出现的明星艺人才是被 " 追寻 " 的存在。

但如今呢？

明星网红之间的转换速度越来越快，甚至还出现了 " 身份错位 " ——

搞直播的网红们认真演戏唱歌，明星们反倒开始直播带货了。

图源：《传闻中的陈芊芊》

这错位看似来得突然，细想其实再正常不过了：

被偏见裹挟的那层次元壁看似厚重，实则极易被撼动、发生改变。

而除了老天爷追着给天赋的一波人，如舞蹈家杨丽萍。

无论是明星还是网红，其实都是一样的普通人。

说白了，明星没有那么遥不可及，网红也不该过分贬低。

借用乐评人耳帝评价刘宇宁的话来说：

" 能完全由群众自发式的力捧与喜爱而红起来的民间红人，多少还是有一些过人之处的。"

相比起顺顺当当进入演艺圈、被团队保护起来的明星们，什么话该说、什么热点要追、如何面对恶评、怎么跟观众相处，这些事网红们可能更懂。

毕竟，没点机灵劲，他们是很难从网友的大浪淘沙里冒出头的。

不努力着往前跑，很快又会被浪头卷回去。

那方舞台，未必回得去

网红们穿过次元壁，一步步把路踩得越来越结实，渐渐占据了 " 有利地形 "。

如辣目洋子，在演技比拼里挑战《小偷家族》，直接收获了名导的一句：" 你是有机会当影后的。"

而明星们再想再杀回原本的舞台，似乎就没那么容易了。

图源：《演员请就位》

这话不是在嫌弃直播，也不是说明星不能直播带货。

直播带货不丢人，赚钱也不丢人。

甚至适当地卖卖情怀，搞搞小剧本冲销量都没毛病。

像文章开头直播间里的主播那样：

认真搞搞创新营销，兢兢业业来卖货，大家凭本事吃饭。

观众们别管是看个高兴，还是买个开心，最后都能送上一句：拼成这样，这份钱就该人家挣。

怕就怕：一瓶子不满，半瓶子晃荡。

" 高攀 " 做了演员 / 歌手，结果不敬业。

空有粉丝心疼自家哥哥 / 姐姐：" 他太难了，在路人眼中他已经和之前的角色绑定了，没有合适的戏找他拍。"

却不见有多少演员 / 歌手，也不够 " 幸运 "。

经历过没有名气，没有好戏找上门，只能在烂片里打滚的日子。可多年后，演技、歌艺磨了一遭又一遭，重新发光，依然能 slay 全场。

不沉下心来磨技能，而是反复折腾，汲汲营营，图的是什么？

无非就是《十三邀》里，郝蕾说的那句：

" 我非常感谢有一个行当，就是直播。

有些人不用去绕这个弯路，一定要做演员。

直播就好了，绕一圈不还是为了赚钱。"

图源：《十三邀》

既然如此，还不如大大方方，干干脆脆，倒也不必非要 " 杀 " 回来。

但这就是吊诡的地方了。

有些明星 " 屈就 " 做了直播，依然不专业。

要么前期不准备，直播间里一坐，充当吉祥物；

要么满脑子的 " 机灵劲 " 全用来设定剧本、搞套路了。

最可气的是以次充好、以假充真，欺骗粉丝，误导大众，到头来却不能真得为消费者和观众负责。

只有过往的口碑、滤镜，在一次又一次直播翻车中逐渐消耗、崩塌。

殊不知，口碑、滤镜也是有消耗完的一天的。

潮水一退，谁在裸泳一清二楚。

套路来，套路去，只会把自己也套牢了。

到时候，别哭哭啼啼，反过来装乖卖惨，讲自己多辛苦，还没戏拍，嫌网红们抢占曾经的生存空间。

也别怪大家说滤镜碎了，直播间的蹩脚戏码看不进去。

自己的饭碗捧不牢固，就别赖观众不买账，一把给它扬到地上。

但，也未必是别人给扬的。

砸碎饭碗的，分明就是他们自己。她刊

监制 - 她姐

作者 - 小怪兽

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