澳洲Z世代掀起医美潮：肉毒杆菌需求暴增，专家警告行业乱象（组图）

行业数据显示，2020年至2024年间，全球对医美注射的需求增长了44%。从业人员指出，澳洲年轻人正成为肉毒杆菌等注射项目增长最快的消费群体。

这一现象引发了监管部门的关注。有心理学家将当前的医美注射行业描述为医学界的“西部荒野”，澳洲健康从业者监管机构（AHPRA）则公开提醒从业者，务必“将患者利益置于利润之上”。

需求激增：Z世代成为消费主力

2023年，澳洲医美行业产值已高达41亿澳元。国际美容整形外科学会调查显示，2024年全球非手术类医美疗程达2050万例，较2020年激增44%。

其中，抗皱注射最为普及，而在接受肉毒杆菌注射的患者中，近四分之一为18至34岁的年轻人。

Z世代对医美注射的态度远比前几代人开放。（来源：Cosmetique）

虽然该市场传统上由中年女性主导，但一线从业者普遍感受到了客群的年轻化趋势。医美诊所经营者Vivek Eranki表示，其遍布全澳的20家诊所中，主力患者已演变为18至35岁的群体，而在2017年创业之初，绝大多数客户都在40岁以上。

堪培拉从业者Maria Comyns和悉尼注册护士Sarah Crocker也观察到了类似现象。她们指出，现在的年轻女孩会直接拿着社交媒体上的视频来咨询，她们不再追求夸张的五官，转而追求一种由名人推崇的“素颜感（clean girl look）”。

价格亲民与“禁忌感”消失

阿德莱德大学心理学教授Gemma Sharp认为，价格下降和极高的便利性是主因。她表示，如今在购物中心吃顿午饭的功夫就能完成注射，且费用大幅跳水，这让可支配收入有限的年轻人也能轻松负担。

Gemma Sharp教授指出，该行业的严谨性仍有待提升。（来源：Gemma Sharp）

除了价格因素，社会观念的转变也至关重要。Comyns指出，30多岁的客户往往对医美闭口不谈，但Z世代深受卡戴珊（Kardashians）等名人和网红的影响，视其为公开谈论的话题，甚至热衷于在网上分享自己的术后经历。

诊所经营者Vivek Eranki则将这种变化类比为航空业的发展。他认为，澳洲对医美产品加强了安全监管，随着行业变得更规范、更安全，消费者的接受度也随之水涨船高。

Sarah Crocker 表示，年轻客户开始追求更微妙、自然的调整。（来源：供图）

视频通话催生的“容貌焦虑”

值得注意的是，视频通话技术的普及也加剧了人们对面部细节的关注。Sharp解释说，社交媒体在传播“理想面容”标准方面极具影响力。

由于沟通时人们往往盯着对方的眼鼻口，当所有人都在追求同一种经过微调的脸时，这种“理想标准”就会潜移默化地影响年轻人的审美。

针对这些趋势，AHPRA去年6月出台了严厉的新指南，禁止利用网红证言进行广告宣传，并禁止针对未成年人的定向广告。

新规要求从业者必须接受额外培训并设置强制经验期。（来源：Unsplash: Sam Moghadam）

AHPRA发言人强调，收紧规则是为了支持患者做出安全且知情的选择。新规不仅要求医生和护士接受更多专业培训，还对从业经验提出了强制要求，旨在通过严格监管来遏制逐利冲动。