刚成立两年，美妆品牌Rhode卖出天价！海莉·比伯躺赢15亿（组图）

海莉·比伯（Hailey Bieber）创立的美妆品牌Rhode宣布以10亿美元（约15.6亿澳元）的价格出售给美国平价美妆巨头e.l.f. Beauty。

这是 e.l.f. 成立以来最大规模的一笔收购，也再次印证了“名人品牌+社交媒体”的强大商业效应。

Rhode 成立于2022年，仅用两年时间就实现了惊人的增长。在截至2024年3月的财年中，品牌净销售额达到2.12亿美元（约3.3亿澳元）。

在完成收购后，海莉将继续担任首席创意官兼创新主管，保持品牌创意方向与形象主导。

名人效应 + 社交流量 = 商业奇迹

e.l.f. 首席执行官 Tarang Amin 在财报会议上表示，Rhode 拥有极强的社交影响力和用户互动能力。

“我们真正喜欢 Rhode 的一点是，它虽然产品不多，但涵盖了护肤、彩妆和配件，共10款核心单品，结构清晰，极具爆款潜力。”

Rhode 近年来在社交媒体上迅速走红，其快闪店常常吸引粉丝排队数小时，产品在官网上也屡次售罄。

今年初，Rhode 宣布正式进入北美与英国的丝芙兰（Sephora）门店，标志其零售渠道扩张正式提速。

e.l.f. 的年轻用户基础也为 Rhode 的未来增长提供了稳定支撑。根据投资公司 Piper Sandler 的一项青少年调查，e.l.f. 是目前美国青少年中最受欢迎的彩妆与护肤品牌之一。

交易细节：10亿美元背后的资本布局

Rhode 此次交易包含8亿美元的现金和股票，以及一笔最多2亿美元的业绩奖励，取决于品牌未来三年的表现。交易预计将在2024年下半年完成。

对 e.l.f. 而言，此次收购延续了其快速扩张的收购策略。早在2023年，该公司就以3.55亿美元（约5.52亿澳元）收购护肤品牌 Naturium。

与 Rhode 的交易相比，此次收购金额几乎增长三倍，凸显出 e.l.f. 对 Rhode 未来商业潜力的信心。

“中国制造”与全球扩张的矛盾

值得注意的是，e.l.f. 的供应链严重依赖中国。该公司在财报中表示，截至5月中旬，其约75%的产品产自中国。但由于美国对华关税政策不断变化，中国进口商品目前面临高达55%的关税。

为应对压力，e.l.f. 宣布将于8月1日起对旗下所有产品提价1美元，以部分转嫁成本。目前 e.l.f. 绝大多数产品价格低于10美元，是平价美妆市场的代表。

虽然关税因素让公司未来的财务指引面临不确定性，但 e.l.f. 表示仍将坚定其中国制造战略，强调“我们的中国供应链，是21年来打磨出的竞争优势。”