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《庆余年2》爆火,张若昀、李沁打电话“催看”!口碑两极分化,开播首日开启SVIP,网友吐槽(组图)

1个月前 来源: 每日经济新闻 原文链接 评论2条

酷云实时收视率破2.2%,登顶同时段全频道;热度值32906,创腾讯视频首播日历史新纪录……5月16日晚,《庆余年2》以刷屏之势席卷各大社交平台,点燃了等待近5年的“小范大人”铁粉们的热情。

《庆余年2》爆火,张若昀、李沁打电话“催看”!口碑两极分化,开播首日开启SVIP,网友吐槽(组图) - 1《庆余年2》剧照(图据庆余年官微)

2019年,《庆余年》播出后不仅收获亮眼数据,其豆瓣评分更是高达7.9分,成为当年的“剧王”。《每日经济新闻》记者注意到,此番,腾讯视频为了《庆余年2》“火力全开”,引入了张若昀、李沁等一众明星“打在线电话催看”的戏码。甚至还在开播首日,同步开启了SVIP,即在会员的基础上增加费用才能看到更多内容。

《庆余年2》爆火,张若昀、李沁打电话“催看”!口碑两极分化,开播首日开启SVIP,网友吐槽(组图) - 2图据腾讯视频App

“这是‘付费点播大结局’的一次全新升级。”操盘过多个头部影视项目的李宏(化名)告诉《每日经济新闻》记者。不过,与《庆余年2》“爆炸式”的播出数据相比,该剧在口碑上目前产生了两极分化。

此外,记者多番采访后获悉,36集的《庆余年2》或将在本月迎来收官,这不免让人十分意外:以往的追剧,一看就是一两个月甚至更久,为何《庆余年2》这么着急,口碑都来不及发酵,就要匆匆告别?背后的操盘手究竟在下什么棋?

张若昀、李沁、宋轶等打电话“催看”

千呼万唤,5月16日晚,《庆余年2》如约在CCTV-8、腾讯视频上线了。

《庆余年2》到底有多火爆?据“CCTV电视剧”官微,CCTV-8黄金强档热播剧《庆余年2》当晚实时直播关注度峰值破2。5月17日凌晨,《庆余年2》官博称开播首日该剧在腾讯视频站内历史最高热度值达32906,创开播首日历史最高热度值。关于该剧是“剧王”的话题登上热搜后,腾讯视频还在其官微大方回应:是的。

《庆余年2》爆火,张若昀、李沁打电话“催看”!口碑两极分化,开播首日开启SVIP,网友吐槽(组图) - 3图据庆余年官微

为了让更多人关注《庆余年2》,腾讯视频可谓是“火力全开”,玩起了花样营销。

不少用户表示,今日点开腾讯视频App,竟意外接到了张若昀、李沁、宋轶、郭麒麟等“主角团”随机发起的“视频通话”邀请。

这就和开盲盒一样,与每个人“通话”明星的各不相同,甚至有观众直呼很惊喜,“它是怎么将我喜欢的明星‘派送’跟我‘通话’的?”

《庆余年2》爆火,张若昀、李沁打电话“催看”!口碑两极分化,开播首日开启SVIP,网友吐槽(组图) - 4图据受访网友分享

“让剧中角色和观众进行互动,是为了增强用户的黏性,让这部剧的人物、平台的属性跟用户黏合得更紧密。”李宏告诉《每日经济新闻》记者。

虽然《庆余年2》被观众形容为“五步一广告,十步一堆广告”,但平台显然没有满足于广告招商,而是将会员权益再度升级。记者发现,不同于以往的热剧,《庆余年2》在播出首日,平台就将SVIP加入了追剧日历(即会员权益再加码)。

首播日当天,普通观众与VIP的距离,从第二集开始拉开;VIP与SVIP的分水岭,出现在第五集。“以后是不是又要整个SVIP plus啊”“韭菜成精了”……有网友表示。

《庆余年2》爆火,张若昀、李沁打电话“催看”!口碑两极分化,开播首日开启SVIP,网友吐槽(组图) - 5图据网友

出品方如何看待网友两极化的评价?为此,《每日经济新闻》记者向腾讯视频、阅文集团、新丽传媒发去采访提纲,但截至发稿前,并未得到回复。

值得一提的是,记者还从多位知情人士处获悉,36集的《庆余年2》或将于本月收官。满打满算,播剧周期也就只有半个月。而其他热门剧目,如《人世间》《莲花楼》《长相思》等,在播出过程中均会播播停停,且部分在播出尾声才会开启“增收费”的大结局点映。

作为头部大剧,为何要“不断更”

不止是《庆余年2》在开播的同时“打开”了SVIP的升级收费模式,记者注意到,近期在优酷上,由井柏然等人主演的热剧《新生》也使用了SVIP,这要比其他观众提前6个小时看到剧集,会员需要再花6元购买,非会员则为12元。

《庆余年2》爆火,张若昀、李沁打电话“催看”!口碑两极分化,开播首日开启SVIP,网友吐槽(组图) - 6《新生》截图

“各平台自认为的‘王炸’内容,才会使用超前点映或SVIP去冒险探索。”李宏告诉《每日经济新闻》记者,“之前热剧使用的‘超前点映’可能不一定在平台最初的计划里,而是根据播出情况,剧火了,平台来做‘加码’。但今年新出现的‘SVIP’,说明平台对播出项目的信心很足”。

而在谈到为何《庆余年2》选择半月狂播36集时,业内知名制片人周然(化名)表示,是为了配合SVIP的销售。“想向会员增收费,平台就必须抢在卫视之前,大幅度提高播出进度,这样才可能将SVIP的销售彻底打开”。

多位受访者告诉记者,当前视频平台均面临一个现实的困境——广告的天花板不断下沉,挤压了收入的空间。“今年有些主流平台的大项目,招商情况很不乐观。”李宏向记者透露。

“一个大戏播出的时间相对长一点,首先能让更多用户长时间地留在平台上,其次对社会话题的发酵也很有帮助。大家的热切讨论,还会为剧集带入更多广告商。”李宏表示,一般来讲,剧集开播时会连续播5到6天,之后隔几天再更新,“但并非更新得慢,广告就一定多,广告商跟的是热度”。

平台能否打开会员付费“天花板”

“《庆余年2》一口气播完,恐会损失部分热度,因为它留给观众的话题讨论时间十分有限。”周然指出。

于视频平台而言,广告和会员是其主要的收入来源。

《庆余年2》爆火,张若昀、李沁打电话“催看”!口碑两极分化,开播首日开启SVIP,网友吐槽(组图) - 7《庆余年2》中的广告植入(视频截图)

在周然看来,而今平台在剧集刚播出时就引入SVIP,同时超30集以上的长剧集也“不断更”的新玩法,“说明平台对会员收入的需求,已经超过了对广告收入的期待。当广告在下滑的时候,平台肯定希望打开会员的天花板。也许,平台已经预判到了,相对广告,它们在会员收入方面的突破机会可能更大一些”。

“如果《庆余年2》‘不断更’的SVIP这条路走通了,市场反响也好的话,我相信后面的头部大戏都会用这种方式。相当于,不用长时间等广告主,而是押宝在会员身上。”李宏告诉《每日经济新闻》记者,据他观察,短时间之内广告很难增长,在此情况下,保住存量已很难,各平台只有尽可能地增加在会员方面的收入。

不过,李宏认为,随着未来“效仿”《庆余年2》模式的剧越来越多,也会带来一个负面的东西,“变相涨价。当高密度的头部内容出现后,大家会发觉,自己每个月的会员付费不断增加”。

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最新评论(2)
阿然love奇27
阿然love奇27 1个月前 回复
等了好久终于迎来续集了
吴尐洋
吴尐洋 1个月前 回复
想什么呢 air pro 才到plus


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