短视频红利爆发！但还需要回答陈岩石陈老“从哪里来到哪里去？”的问题
“2017年的一季度，短视频行业可以说是备受关注。风口之下，我们身处这个行业中的人，更应该冷静地审视这个行业。引用《人民的名义》里面陈岩石陈老经常说的那句话：‘我们从哪里来？到哪里去？’的问题。”在秒拍举办的“金栗子奖2017第一季看片会暨颁奖典礼”上，一下科技高级副总裁刘新征如是说。
2016年被称为“短视频元年”，海量内容创作者投身短视频大潮，优秀创作者和机构不断涌现，催生行业标准不断更新迭代。
现在回看一年多之前，短视频之风刚刚吹起的时候，似乎已经有些遥远。因为现在短视频的繁荣程度，和去年相比已经翻了好几番，这个行业呈现出了超越人们想象的发展，创作者日臻成熟，更多的资本目光聚焦，而商业化机会也逐渐形成规模，产业红利正在爆发。
短视频的门槛降低？
这或许是大众的美好幻想
短视频行业发展至今，现实情况是，流量越来越开始向头部聚集，专业化、媒体化的团队得到更多偏爱。
“要么小而精，要么大而美。”随着越来越多专业的PGC和MCN力量的加入，短视频的门槛也在提高，短视频制作的专业化和优质化逐渐成为一种趋势。
在这一趋势下，过去大而全、粗浅搞笑、劣质鸡汤类的短视频内容难以为继，而那些拥有强大原创内容生产能力的创作者则顺势脱颖而出，得以更好地享受短视频爆发带来的行业红利。
在传播环节，爆点提炼成为一种核心能力，如果不能对内容精华进行深入提炼及立体化包装，不能实现爆点在全平台的传播和社交媒体的互动，再好的内容也会归于平淡。
刘新征纰漏了关于秒拍的几个重要数据：“在2016年初的秒拍平台上，月播放量超过1000万的账户只有15个，那个时候其实很难称之为短视频行业。”而经过2016年的发展，到了2017年3月，在秒拍一家短视频平台的榜单上，第50名的播放量就已经达到了4600万。
在去年的“世界网红大会上”，刘新征也表示过，尽管UGC共享了平台90%以上的内容，但是从播放量看，排名靠前的PGC占比90%，
从第一届金栗子奖的获奖作品来看，背后的出品方中不乏“二更”、“日食记”、“新片场”、“陈翔六点半”以及“何仙姑夫”等头部的MCN机构或者PGC机构。
华映资本合伙人钱奕认为，短视频领域是一个比“二八定律”更过分的客观存在。“头部内容一旦发力，其实跟平台是一样的，它会得到更多的资本推动，同时吸引更多的人才加入，这个对它来说会越来越强，领先度会越来越高。”
“在榜单推出的前三个月，每月的TOP50基本上都有三分之一到二分之一的更迭，但是到今年更迭速度在往下滑。”刘新征提供的数据也印证了这一点。
头部积聚效应明显
新入局者是否还有机会？
在巨大的红利窗口中，新晋者是否还有机会？已入局者又如何完成从粉丝积累到持续变现的关键一跃？这是每一个短视频创业者都不得不面对的思考。
“今天的平台，千人千面，而现在所有的自媒体渠道是尊重用户的，尊重内容创作者的，怎么会没有机会呢？”火钳刘明文化传媒联合创始人马睿认为，短视频行业对于每个内容创作者来说，都变得更加公平。
事实上，在刘新征看来，尽管平台方和孵化公司更倾向于把资源提供给 PGC 生产的头部内容团队，但在内容领域越来越呈现出PUGC的趋势下，优秀的短视频创作者和优质的内容永远是稀缺的。
这一点，从秒拍、今日头条、腾讯等平台方对内容创作者越来越大手笔的补贴政策，就可以看出各方对优质内容的渴求。而在秒拍平台上，短视频内容在迈过月播放量1000万的门槛之后，便能够获得来自平台的一些流量、资源方面的倾斜，并且这种倾斜会随着播放量的增加不断加码。
事实上，如果把短视频的发展放入到更大的视频市场中，对标中国电视市场播放量，短视频和它们的体量差别其实非常大。“在这种情况下，我们是选择将这个行业蛋糕均分，还是选择帮助对短视频行业富有激情的创业者一起成长，将这个蛋糕做大呢？”对于这个问题，面对平台方的刘新征和内容机构方的马睿，无疑将答案锁定为后者。
那么新入局者如何才能得到更多、更好的展示？也许建立诸如“金栗子奖”这样的上升通道更能够发掘出优秀的内容创业者。在刘新征看来，对于获奖者而言，获得“金栗子奖”本身就是一种巨大收益，也许远比获得流量支持更重要。
在“金栗子奖”的评选过程中，“标准好视频”是一个基准，以视频创意、制作、表现力、影响力、商业价值为核心考量标准，并且邀请来自短视频行业内的内容方、资本方和平台方作为评委参与到奖项评选的过程中。“我们希望以后的入围视频能有更广的代表性，希望有更多的人参与，能够代表更多人的意见。”刘新征说。
第一届“金栗子奖”获奖作品之一的《日食记》出品方“罐头场”的新媒体运营负责人林芳这样说道：“在这个比赛中我看到了非常多的短视频，感觉到这个行业真的是在蒸蒸日上的发展，对于每一个短视频的内容机构或者个人来说，其实蒸蒸日上的行业是最大的红利。”
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