这是一篇可能让雍和宫起名大师们失业的「取名指南」

文 | 李倩

给企业或产品取名，往往是让人头疼的事情，就像是给自己的孩子取名字一样谨慎。那么，在取名的过程中我们应该注意什么？有什么不能踩进去的坑？这些之所以关键的原因在于，一旦起好名字就很难再轻易做改动，而名字又恰恰是品牌在发现阶段给人留下深刻印象的第一步。

当大家听说一家企业或是一个产品名称时，自然而然会对它的名字产生联想，而这个联想就是发现阶段很关键的印象。为了保持良好的印象，为了让我们的品牌从名字开始就能脱颖而出，今天我们有必要好好坐下来聊一聊：名字该怎么取？都有哪些坑不能踩？

很多人说，名字是一个见仁见智的问题，“我觉得有些名字起得挺好的，但其他人觉得不好？”对此，我只能说：处于中等水平的名字一定是见仁见智、毁誉参半的，但顶级的好名字一定是所有人都能产生认同感。

因此起名字的时候，大家不要轻易放弃，尽量给企业或者产品起一个优质的名字，因为一个好名字达到的效果是事半功倍的，能给后续的品牌传播营销带来很大的帮助。

话不多说，下面这6点注意事项和7个忌讳误区，和大家分享。

对产品、行业、用户做深度剖析

取名字当然要围绕产品和企业品牌，对我们的产品行业用户来说，这仍然是非常重要的方向。名字要么能够体现自己行业地位、体现产品特色，要么体现用户需求，你必须要从其中一方面切入，选择一个重要的点进行剖析。这是企业或产品取名的关键条件，也是大多数创业者的选择，因此取名的时候，大家一定要注意简单直接明了。

举个例子?：

闪送——快递领域有很多企业，比如说圆通、顺丰、天天，后来出现一家新的快递公司提供速度优于其他快递的配送服务，于是这家公司给自己起名叫“闪送”，大家一听这个名字就能明白，它的配送速度应该更快，就像闪电一样将包裹送往顾客手中。我们都能理解，这个名字是在最短时间内用特别的配送方式让顾客第一时间拿到包裹的一个名称，所以它是非常务实的，是对于自己的行业属性作出深度剖析的名字。

找到核心情感的方向

每一个品牌的名称所传达出来的情感属性是不一样的。比如有的品牌非常有趣，给自己起名“叫个鸭子”。但是有些品牌的情感属性比较温暖，比如鲜花品牌“花点时间”，从名字就能给人以温暖的感觉。另外还有一些相对朴实、简单的名字。

但不管是什么属性，希望各位在取名的时候一定要先找好情感的核心方向。比如说我是要好玩儿的、机智的、抖机灵式的，还是要温暖的、朴实的，这个要先确定下来。大家要从这个方向出发来寻找自己满意的名字。

举个例子?：

叫个鸭子——成立于2014年，产品主要以自制秘方烹制的鸭子为主打产品，及鸭子周边的美食为主。因为这个说法具有诙谐性，很容易造成用户之间的口碑传播；

花点时间——以鲜花为主、主打「无用生活美学」的幸福电商平台，其名字的含义和花、以及花相关生活方式天然贴切；

Keep——一款专注健身的移动健身工具App，名字天然和健身相关，且传递了健身需要坚持的隐藏含义；

简单易传播

其实好多名字都是朗朗上口的。世界级著名企业往往都具有一个简单大方、朗朗上口的名字，而一个巨长无比、艰难晦涩的名字一定不会成为一个非常重要的著名品牌。

比如说大家都知道的一个品牌“六个核桃”，就是简单易传播的代表，不管是老人大人小孩，只要听到这个名字大家立马就会联想到，这是把六个核桃的精华都融入了一罐饮料。所以这种简单易传播的名字是最受欢迎的起名方式，也是消费者最能记住的一类。

举个例子?：

六个核桃——一种核桃植物蛋白饮料，能够有效改善大脑疲乏状态。甭管是否有效，但这个名字传递了这样的效果。毕竟核桃在大众认知中有着类似的效果；

饿了么——成立于2009年网上订餐平台，名字和主营业务之间有天然且接地气的联系；

延展性强

延展性强对于一个品牌来说也非常重要。如果一个品牌的名字叫“卖大米”，那么这个品牌接下来如果想拓展自己的品类，除了大米之外还想去卖一些别的东西，整个品牌名称就得大变动。因此，起一个延展性较强的名字对一个企业来讲至关重要。

比如我所在的机构青山资本。“青山资本”本身就是一个延展性非常强的名称，这个名字可以是一家早期天使投资机构，也可以是一家VC、PE，甚至其他金融机构类别，它的名字延展性就非常强。

举个例子?：

青山资本——主要从事TMT领域早期投资，名字给人一种稳健且独特的联想意向，并且还经常配有一句接地气的宣传语：咬定青山不放松，打款只需两分钟；

常见格式

大家不妨做个归纳：企业的品牌都有哪些常见格式？

比如有些企业用其产品优势来作为自己的品牌名称，有的是用量词，有的是用叠音，有的是用动词、形容词、数字、英文、语气词等等，这些都属于取名时的常见格式。再比如类似于“一朵棉花”、“房多多”这样的名字都是上述的常见格式，这种常见格式在大家起名的时候可供参考。一般来说，在常见格式内取名是相对比较稳妥的一种取名方式。除此之外，大家依旧要保持在格式上的创新。

举个例子?：

一朵棉花——生活家居类电商；

房多多——新房、二手房交易平台；

探探、陌陌、钉钉、脉脉——叠词类产品的代表，方便好记、朗朗上口是它们最大的优势；

死磕自己

很多创业者或者品牌主对于起名这件事不是特别关注，并不会在这个过程当中死磕自己，就想着“差不多想个名字得了——团队每人想几个，就今天来决定这个事儿吧！”

大家完全没有意识到品牌名称给后续企业的营销带来的巨大便利，所以建议大家在前期一定要死磕自己、死磕团队，逼着每个人贡献出至少三十个以上的品牌名称，然后从全方位多角度不断去争取一个更好的、更能打动自己、打动消费者和用户的名称。

36氪另一篇关于起名文章：

给一款App起名字，总共分几步？

以上就是在取名的过程中希望各位去注意到的6点技巧。除了这些技巧之外，还有哪些取名的忌讳？哪些坑是最好不要去踩的？下面跟各位谈谈企业取名的七7点忌讳。

忌讳一：山寨

现在很多企业取名时都太懒了，照搬照抄、盲目模仿。人家叫老干妈，你就要叫老干爹；人家叫一朵棉花，你就要叫两朵棉花，这是非常明显的一种山寨行为。这种山寨行为对于企业的名称来讲是非常不利的，本身就不具备成为一个显著的明星品牌的先决条件。

当这个名字呈现在大家面前的时候会给人以糊弄的感觉，让人觉得特别没有新意，这是一种抄袭的行为。这一点忌讳各位在给企业产品取名的时候一定要规避，不要轻易去模仿别人，尤其是这种痕迹明显的模仿。

忌讳二：滥用高俗字

很多企业在起名的时候经常会用一些高俗字，比如说“利”、“兰”、“和”、“仕”、“卓”等类似于这种。这些高俗字的出现不利于品牌的传播，更不利于品牌联想，不能给我们的品牌以高大上的感觉，因此大家要尽量规避这些高俗字。

忌讳三：滥用生僻字

与上一条不同，很多人特别喜欢在自己的名称里采用生僻字，有时候这些字他自己都很难读出来。特别难写难读的、人们看到不能立马念出来的名字，是绝对不利于企业品牌传播的。可以想象，三个字的名字不认识的就有两个半，这种名字明显很难被大家叫得流行起来。所以不管是滥用高俗字还是生僻字，都不妥。

忌讳四：追求逼格

很多创业者搞出一些只有自己能懂的概念，他心里憋了一个九曲回肠、感天动地的故事，并根据这个故事攒出来一个自认为逼格很高的名字，这个名字有四五个字，解释成本就非常高。像这种只有自己能懂，过度追求所谓的逼格，忽略产品传播性的名字也是取名上的一大忌讳。

我们身边有很多这样的例子：一些创业者总是醉心于自己的创业情怀、创业故事，喜欢添加进去一些自认为高逼格的东西。倘若你想取这样的名，建议你想好名字之后在周边朋友里做一个测试，如果你选取的二十人以上的样本中有80%的人都不知道你在讲什么，那我建议立刻把这个名字就换掉，这种名字非常不利于品牌构建和传播。

忌讳五：流俗求吉利

有一些企业老板喜欢从众，别人叫什么我也要叫什么，于是取的名字特别俗气，一味追求吉利，只在吉利这个方向上动脑子，这导致自己的品牌名称一出来就特别城乡结合部，把品牌的逼格往下拉了好几个档次。像这种流俗求吉利的名字，大家在山寨产品上应该屡见不鲜，我就不一一去点出这样的名字了，我想大家都明白我说的是哪些。

忌讳六：行业扎堆

在某些行业里，“××宝”、“××通”、“××会”、“××贷”是一种特别有意思的扎堆起名的方式，大家特别喜欢用三个或四个字取名，名字的后缀都是“宝”、“通”、“会”、“贷”，这种情况下取出来的名字本身就不具备强的品牌辨识度，这种时候如果你能跳这些套路，起一个跟行业扎堆不一样的名字往往能起到更好的效果。不知道为什么很多企业都特别愿意起这类名字，所以今天特意点出这一忌讳。

忌讳七：翻译不妥

有很多企业为了国际化，从一开始会给自己起个英文名称，并配有翻译过来的中文名称，在这个过程中，我们会发现很多很尴尬的状况，比如翻译不妥导致中文名过于传统或高俗。

我在这里举一个例子，大家都知道有辆车叫长安DS，它的logo设计得非常漂亮，车型也很美观，我一度觉得这辆车高端大气上档次。但是过了一段时间，我发现这辆车的左侧出现了一个中文版的翻译，叫“长安谛艾仕”，这样的翻译我不知道各位看到之后什么感觉，这个中文名字就属于翻译不妥，它采用了高俗字，并且“艾仕”这两个字远远看上去有点像反写的“仕女”，这样的名字放在一辆汽车上给人一种不伦不类的感觉，而且将“DS”翻译成“谛艾仕”会让大家觉得很凑合。例子咱就不多举了，我相信各位身边有大量品牌名称的案例。

好了，我们用6种取名方法和7个取名忌讳，解释了品牌在发现阶段，一个好的名字对他来说有多重要。处于初创阶段的企业应该怎样取一个好名字，这里也给出了简单的指导原则。

欢迎所有读者都可以在自己的日常生活中去分析所有的品牌名、产品名，不断强化自己的「取名能力」。

也不妨在评论区写出你认为好或不好的品牌名、产品名。

另外，李倩目前在“一块听听”上进行「教你快速打造企业和个人品牌」语音公开课，点击“阅读原文”，仅需1元，就可获得品牌大师的亲自指点。

本文来自「开氪」《300天品牌思维修炼》专栏，一天一个品牌故事

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