TechInsights：智能手机双 11 销量下滑 16%，苹果、小米、荣耀卖得最好

IT之家11 月 17 日消息，分析机构 TechInsights 今日发布报告，由于需求不一、消费者对经济衰退的担忧，以及来自各种平台线上促销的竞争，今年双十一大促期间，智能手机销量同比下降 16%。然而，高端机型的销售强劲；折叠屏手机和游戏手机的销量份额同比增长。

就智能手机厂商而言，苹果在销量和价值方面保持领先地位，小米紧随其后，成为安卓手机的第一名，IT之家附报告内容如下：

苹果的iPhone 15、15 Pro Max、15 Pro 和iPhone 13的销量在京东分别排名第一、第二、第三和第五，并将苹果的平均售价推高至人民币 7500 元（约 1050 美元 +)，同比增长 7%。

小米14 和红米 K60 分别在 4000 - 5999 元（550-825 美元）和 2000 - 2999 元（275-417 美元）的细分市场中最畅销。

荣耀的销量排在苹果和小米之后，凭借 Magic Vs2、V Purse 和 V2 主导了折叠屏手机细分市场，我们估计今年荣耀的收益与华为和 OPPO 不相上下。

华为的销量受到供应限制的影响，但品牌资产和 5G 领域的回归使其平均售价高于其国内竞争对手。在京东的高端手机价格区间（人民币 6000 元 +/ 826 美元 +），Mate 60 Pro 仅次于iPhone15 系列（Pro、Pro Max、Plus）。

OPPO的一加 Ace 2 Pro 是 3000 - 3999 元（418-549 美元）价格区间最畅销的机型；该公司在抖音和快手上的收入几乎同比翻了一番，这表明 OPPO 在直播平台上取得了成功。

▲ 图源 TechInsights

在网络渠道方面，直播平台的销量增长放缓，部分原因是大众媒体引起的许多担忧和 KOL 的争议行为。尽管如此，直播带货的增长速度比整体快，并削弱了传统电子零售商的市场份额，但 TechInsights 认为，在可预见的未来，它还不足以继续保持强劲的势头来挑战传统电子零售商的主导地位。

在传统的电子零售商中，拼多多凭借其具有竞争力的价格，在杂货方面正在削弱阿里巴巴（淘宝和天猫）的优势。对于价值较高的智能手机，由于京东自有的高效物流服务和更好的售后服务，消费者仍然更青睐京东。

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