李佳琦又翻车了！平台开撕打破最低价洗脑包，网友呼吁整治带货

头部主播李佳琦又遇到麻烦了！10 月 24 日，海氏品牌为了保护李佳琦低价给京东发送律师函，引发了热议。

事件起因很简单，海氏品牌工作人员称京东强制跟价李佳琦直播间价格，且将产品价格有意做低，导致他们面临违约风险巨额赔偿。沟通无效后，决定用法律手段追究京东的责任及造成的损失。

随后，京东工作人员也对此表态，称被品牌投诉价格低于李佳琦直播售价，违背了 " 底价协议 " 要赔偿违约金，为此收到律师函很惊讶。他称这次的补贴费用全部是京东自掏腰包，牺牲了整个部门的毛利才做到，跟品牌方无关。

同时，为自己在沟通中欠妥的态度致歉，表示这一切都是为了用户用低价买到心仪产品，并质疑头部主播的二选一行为是否违法，" 伪全网最低价 " 行为又是否应该得到管理。

从京东晒出的律师函来看，海氏品牌不满的是京东公司任意修改产品价格。根据合同规定，品牌方才拥有定价权，而京东在履行过程中多次修改价格，导致品牌利润为零或者负数，造成品牌被动违约。如果京东不执行品牌方定价，不仅会告违约，还会向有关部门投诉。

从品牌方晒出的聊天记录截图可以看到，京东自掏腰包补贴的售价相当于给产品打了 5 折，但并没有修改产品的价格，却实现了真的全网低价，售价 600 多的东西消费者只用花 300 左右就可以买到手，非常实惠。

这么实惠的价格比李佳琦低，品牌方表示影响很大， 京东工作人员认为没低多少，不太认同少 9 块的影响，品牌方回复称 " 李佳琦那边再进一步跟价，越来越低 "，这间接说明他们没有一个标准低价，价格是动态的，李佳琦要的是 " 最低 "，所以进一步给品牌方施压，品牌方没辙把锅推给了京东。

关于纷争，不少网友直接站队京东，表示不太能理解品牌方的想法，认为品牌方不应该怪京东价低，而是应该找李佳琦。

还有网友从法律角度考虑，称如果双方有协议规定京东价格不得低于 600，那京东确实违约，如果没有协议那没有理由起诉。京东补贴底价导致李佳琦直播间不是全网最低价，跟京东没关系，主要根源还是李佳琦跟品牌之间签订的垄断低价协议。

李佳琦自花西子风波后人气大伤，京东工作人员在喊话的时候特别表明 " 懂了为何花西子的价格打不下来 "，网友也认为根本原因就是头部主播存在选品垄断现象，呼吁这个行业通病应该整治，而李佳琦则再一次被抵制。

按照品牌方的话来说，京东补贴降价是压榨品牌，而不是扶持品牌，但品牌与李佳琦之间的 " 底价协议 "，又何尝不是在挤兑普通消费者？" 底价协议 " 不仅要维护主播与品牌的利益，也应该兼顾考虑消费者权益，把真正的利益让给消费者。而且，李佳琦的 " 低价 " 是否构成行业垄断也需要相关部门管理。

直播带货兴起的基础是给消费者让利，然而在头部主播做大做强之后却忘记根本，弄不清楚应该维护谁的低价，翻车是必然。花西子是李佳琦直播路上惨痛的一课，不吸取教训改进，反噬也是亦然。