2023奢侈品专题：Chanel涨价探究奢侈品商业逻辑与消费现状（附下载）

今天分享的是奢侈品报告：《2023奢侈品专题：Chanel涨价探究奢侈品商业逻辑与消费现状》

（内容出品方：德邦证券）

报告共计：28页

Chanel:百年时尚品牌如何延续经典?

Chanel (香奈儿) 是一家法国奢侈品牌，由女设计师 Gabrielle BonheurChanel (嘉柏丽尔·香奈儿)于 1910 年代在法国巴黎创立，经历 100 多年发展，已经逐渐成为包含包袋、珠宝、腕表、高级成衣、化妆品及香水等多个业务线的全球奢侈品品牌。

历程:女帽店为始，全球化与品类扩张并进

起源 (1910~1970年):从女帽店开启新的女性时尚。1910 年Coco Chanel在巴黎开设了第一家女帽店，开始她的时尚事业，并于 1913 年开设了她的第一间服饰店，并设计出如针织水手裙、黑色迷你裙等多个款式。她的风格以自由而不失优雅的设计成为 Chanel20 年代的主要精神风格。期间，Coco 创造史上第一瓶以设计师命名、以及第一款人工合成的香水 Chanel No.5，开创先河: 另外品牌于 1955 年推出 2.55 菱格纹手袋，该款包袋至今仍是 Chanel 最常青款产品之

发展(1983~2019):Karl Lagerfeld 接手为品牌注入新元素。1983 年 KarLagerfeld (卡尔·拉格斐) 被任命为 Chanel 精品部创意总监。保留品牌的经典元素的同时也注入了新的现代元素,并打造了我们今天所熟知的 Chanel 高级成衣系列。Chanel 在 1985 年收购 DESRUES 服饰珠宝坊之后推出了首个珠宝系列，进一步扩大了品牌的产品线。接着 1999 年在北京开设了第一家中国大陆的专卖店，标志着品牌在亚洲市场的扩张。

品牌延续(2019~至今):以创新延续经典。Karl Lagerfeld 去世以后，VirginieViard (维吉妮·维娅)出任 Chanel 精品部创意总监。Virginie Viard 与 ChaneGabrielle 和 Karl Lagerfeld 一脉相承，在一个又一个系列中不断演绎简约精致、细节考究的优雅风范，相继发布 2019/20 早春度假系列，让 J12 腕表荣获日内瓦高级钟表大赏“最佳女士腕表”殊荣。与此同时“Mademoiselle Priv”巡回展登陆各国，带领参观者探索 Chanel 的三大创意世界: 高级定制服，香水和臻品珠宝。

至今,Chanel 已经成为了世界上最著名的奢侈品牌之一,涵盖了时装、配饰、香水、化妆品和珠宝等多个领域。品牌以其简约而优雅的设计风格和高品质的工艺而闻名于世。

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