国庆档票房遇冷，谁的问题？
节前 27 号那天，我就彻底结束了五部国庆档重点电影的观影，当时想写点观影指南，又有些犯愁（+ 犯懒），最后鸽了。
一方面，分众时代的感觉越来越强烈。真正意义上的烂片已经很难在这个市场上赚到钱了，但真正全民叫好的佳作也越来越接近不可能。一些人的心头好一定是另一些人的大雷，这样的情景在今年的电影市场上，以一部又一部电影的票房与口碑，逐渐被印证与强化。
另一方面，这几部电影在我眼中多多少少都有一些 " 生不逢时 " 感，这让我对本就不看好的国庆档期，更加不乐观。
如今长假已过，档期结果已摆在眼前，让我们好好聊聊，关于档期，关于电影，关于观众的变化。
1
国庆档本身与这个国庆档
与春节档不同，国庆档这几年来逐渐成为一个票房大仓的优势档期，其实是与一些特殊因素分不开的。
其一是献礼。纵观这十年的国庆档，2014 年 -2018 年这五年间，国庆档基本维系在 20 亿以下，首次实现质的飞跃是2019 年：从前一年的不到 20 亿跳升至近 45 亿。
这一年是建国 70 周年，恰逢大庆，民族情绪高涨，几部主旋律献礼电影在前所未有的宣推力度下，拿下了不俗的成绩。
也是从这一年开始，国庆档成为根正苗红的献礼档期，此前由喜剧电影（2017《羞羞的铁拳》）、动作电影（2018《无双》）称霸的档期，彻底让位于主旋律献礼片。
其二是疫情。国庆档电影业的最大对手，其实是旅游业。相较春节档期民众都回家过年的习惯，国庆假期通常是国人出游的首选。但疫情三年困住了大家出游的脚步，档期票房也因此维系在 40 亿上下的高位。直到 2022 年国庆档期遭遇疫情加重影院关停与重点电影临时撤档两大不利因素。
总的来看，国庆档当然是票房优势档期，但在正常状况下，优势并没有大家以为的那么大。业内外可能已经习惯了前几年国庆档的一片红火，但那确实有偶然因素，未必能代表档期的正常水平。
具体到这个国庆档，25 亿 + 的票房，面临的是怎样的档期状况呢？
首先就是异常高涨的出游热。民众的出游热情在几年疫情的压制下，于今年的 8 天长假里得到集中的释放。
如果你也是出游的一员，那一定能在放眼望去的人潮和直线攀升的价格里切身体会到这出游的规模。就算你未曾出游，也一定能在各种社交平台的这类图文中感受到国人的出游热情。
图片来源见水印，侵删
这当然严重影响着国庆档的整体票房规模。
其次，是在家门口举办的亚运会。亚运会在杭州开幕，十一期间各种比赛都进入到白热化阶段，赛事直播铺满全天，不出游的大家待在家里也不会无聊，出游的诸位在游玩间隙也有赛事可供消遣，不必走进影院。
最后，是刚刚结束的异常火爆的暑期档，200 亿 + 的票房规模是空前的。能拿下这样的档期票房，有疫情后院线彻底开放的观影欲望的集中释放，有积压许久库存电影的集中过审，也有几部爆款的偶然性因素。
但无论如何，这样高的票房规模，某种程度上吸干了国内观众阶段性的观影热情。十一档期与暑期档相隔不足月余，需求释放得太过彻底，再叠加上述所有不利因素，令很多观众有了这样的潜意识：
这个十一，非必要不观影。
2
缺乏爆款
档期的基本盘受限于档期本身面临的各种客观因素，但爆款的存在，总能捅破档期的天花板，让票房表现超出常规。
2019 年之前的国庆档，基本规模都维系在 20 亿以下，唯一的例外是 2017 年的 26.5 亿。一方面是因为这一年同 2023 年一样，国庆叠加中秋放 8 日假期，另一方面因为 2017 年十一档有一部爆款喜剧《羞羞的铁拳》，八日拿下票房 13 亿，直接撑起了档期的半壁江山。
2019 国庆档爆款《我和我的祖国》、2020 国庆档爆款《我和我的家乡》、2021 国庆档爆款《长津湖》，分别占据档期总票房的 44%、47%、73%。
至于 2022 年，《长空之王》的临时撤档令整个档期只剩《万里归途》一部重点新片，但《万里归途》缺乏独自撑起档期的资质，在无对手的情况下档期票房萎缩至不足 15 亿，即使《万里归途》占到 66%，也谈不上爆款不爆款。
而今年的几部电影，正如引言所说，多少有些生不逢时。
截至档期结束的 10 月 6 日当晚，暑期档几部电影的豆瓣分如下：
它们开分时分别是：7.3、7.2、7.3、6.7、6.8。
好消息：豆瓣国庆档电影居然不锁分了。
坏消息：三位种子选手好像都不够高。
一个一个说：
《坚如磐石》
档期冠军《坚如磐石》，拍摄于 2019 年，在扫黑题材诸多爆款拍摄前就已杀青，本可以吃尽题材红利。可惜因原型敏感度和拍摄尺度一直被压无法过审，然后就是 2020 年起无数扫黑题材影视剧集中上映播出：
2020 年电影《除暴》，冷档期票房 5 亿，小黑马
2021 年五一档《扫黑 · 决战》，《悬崖之上》《你的婚礼》等强敌环伺下默默收割 4 亿 +，从阵容投资来看，票房表现不俗。
2021 年 8 月剧集《扫黑风暴》开播，网台同步，年度爆款剧集。
2022 年 5 月剧集《对决》上线，爱腾双平台联播，热播水平。
2022 年 8 月剧集《罚罪》上线，爱奇艺独播，热度破万，成绩不俗。
2023 年 1 月剧集《狂飙》播出，网台同步，堪称五年内最大爆款剧，火遍全国。
扫黑题材因为自带 " 权谋 "" 犯罪 "" 黑色 "" 刑侦 " 等多重国内观众喜闻乐见的元素，自来便是热门优势题材，但两三年内多部影视剧的集中热播热映，也确实令《坚如磐石》电影里那些最应吸引普通观众的情节与元素，都显得不再新鲜。
起个大早，赶个晚集。
再加上伤筋动骨的删改令电影多处情节逻辑出现硬伤，即使了解前因后果的观众能理解，也会对安利给他人产生迟疑，影响电影进一步破圈。坐拥最优势题材，也没能成为爆款。
《志愿军》
类似的情况也出现在《志愿军》上。虽然电影 " 全景式战争呈现 " 这个定位本身就有观看门槛，不够下沉，但两三年内抗美援朝题材影视剧的井喷也是事实：
2020 年 10 月，《金刚川》上映，票房 11 亿
2020 年 12 月，剧集《跨过鸭绿江》央一开播，收视率高达 2.69%，此后还在央视与各大卫视二轮、三轮 …N 轮上星，每一轮收视率都不低。
2021 年 9 月，纪录片《1950 他们正年轻》上映。
2021 年 9 月，电视剧《功勋》四卫视联播，其中抗美援朝功勋单元《能文能武李延年》广受好评。
2021 年 10 月，电影《长津湖》上映，总票房 57.75 亿，中国影史票房第一
2021 年 12 月，剧集《跨过鸭绿江》精剪后上映院线。
2022 年 2 月，《长津湖之水门桥》上映，票房 40.67 亿，春节档票房冠军。
这还仅仅是落到 " 抗美援朝 " 这个具体题材上的影视剧，如果把范围扩大到主旋律战争题材，扩大到这几年的主旋律影视剧，那自 2019 至今，说是满坑满谷也不为过。
问题在去年国庆档就已经凸显，《万里归途》在独占档期几乎无对手的情况下也只收割了 10 亿档期票房和近 16 亿的总票房，疲态明显。
所以哪怕《志愿军》的绝对水准并不差，但题材短时间内被开发至有些枯竭，国际形势与观众情绪也已发生了微妙的变化。
《前任 4》
更有趣的变化发生在《前任 4》上，这个系列该怎么走下去，恐怕需要创作者好好思考一下。
作为票房大爆款，《前任 3》有两大法宝：能让观众轻易进入的基础是整体轻松有趣的氛围：对话中流行梗又多又密，主角擅长自嘲也擅长互嘲；能破圈形成扩大效应的是 " 与前任有缘无分 " 的情感核弹，主创以俗但有效的手法撬动人人都有的情感回忆与巨大遗憾造成的强情绪，口碑垮但票房一飞冲天。
到了《前任 4》，前任这个梗已经无法再于同一主人公上顺理成章沿用下去，于是主创选择恐婚这个话题发展主线，能让观众轻松进入的基础依然继承下来，但能点燃观众情绪进而破圈的情感核弹就失去了土壤。恐婚大抵能引发都市人的观点共鸣，但因为恐婚因为习惯独居而不愿走入一段恋情造成的遗憾，势必不会是强情绪。
之于前任这个系列，没有哭天抹泪，就没有票房爆发。
而更要命的是，2023 年不是 2017 年，不仅观众普遍已经不相信爱情不热看爱情电影，女性观众也对顺直男主创书写的婚恋故事格外警惕，从情节到腔调都一一审视，哪怕整个系列主打下沉，但女性视角的变化早已自上而下发生，谁也无法逃脱。
海报里这种腔调就已经很明显了
三大种子选手某种程度上共同的 " 生不逢时 "，使这个国庆档爆款空缺，档期票房卡在低位。
整个假期，我也翻看了大量关于这次国庆档市场的探讨——社交平台的、专业人士的，也与不少从业者深入交流过。
不少人怪罪于宣传。但实话实说，作为整个产业链的下游末端，宣传对一部影片的票房成绩并没有那么至关重要——虽然大家总是在票房不利时高估它，在票房高企时低估它，但仅在个别极端案例里，宣传才有可能逆天改命，且很可能后患无穷。
也有不少人抨击这次国庆档影片质量不佳。但由于此前存在的锁分因素，国庆档电影豆瓣分横向比较的价值并不大，何况爆款与否，未必与水准直接相关。暑期档二雄《孤注一掷》《消失的她》、五一小黑马《人生路不熟》、《前任 4》的前任《前任 3》等档期爆款都验证了一点。
几年前，当电影作为一种常规娱乐方式时，大家研究的是【观众喜欢看什么样的电影】，不需要去过多思考行业生存问题。
如今，当观影习惯越来越被多样化娱乐方式冲击与颠覆，大家需要研究的是【观众为什么要走进电影院看这部电影】。
要么是档期制造出的 " 不得不 "——比如春节躲避催生催育的紧箍咒、暑期学生党的 social 需求 ……
要么是电影单品对用户情绪的切实击中——满足垂直受众规模有限，击中时代情绪获取爆款。
时代滚滚向前，没有什么是理所当然、永恒不变，不仅仅档期，也不仅仅爆款。
国庆档看电影了吗？想看到怎样的国庆档电影？
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