转会窗故事：Relevo是什么？被称作西语版TA的它消息可信吗？

转会消息如雪片乱飞的夏窗，你或许习惯了将罗马诺的here we go视作交易马上完成的讯号，也或许会吐槽这个夏窗的他失去了以往的准确快速，成了其他信源背后的复读机。

但无论如何，每当夏日转会大戏开场，甄别来源、跟进最新的转会消息对普通球迷而言总是件困难的事，也因此出现了许多对媒体的等级划分。

但实际上，以媒体品牌划分消息真实度并不准确。转会消息依赖于人脉的搭建，即便是以花边厕纸著称的太阳报也有手握冷门消息渠道的记者，而哪怕准确度一向较高的德天体也会有失手的时刻。比起媒体品牌，记者能拿到什么消息、他的信源来自何处反而是转会流言中更值得考虑的一环。

而倘若你对西语媒体有所熟悉，那么在这个夏窗你也许会发现，除了马卡、阿斯、世体、每体、科贝、塞尔、六台等常见媒体，一家名为Relevo的体育媒体也频频出现，不仅带来了快速准确的消息，也带了许多内容翔实的深度报道。

正式推出不足一年，5月份才正式在社交媒体上发布内容，Relevo是如何在繁杂的西语媒体中脱颖而出的？人们又为什么将它与大家熟知、被认为最好的体育媒体之一的TA——The Athletic对比？

Relevo的成立背景、创立理念和运营模式或许可以解答一些问题。

Relevo的诞生——前人挖井与背靠大树

如果你对西语体育媒体们有些了解——或者不了解也什么没关系，因为首先要简单介绍的并非Relevo，而是常常被拿来与其对比的英文媒体The Athletic。

The Athletic最初创建于2016年，发家于美国的TA最开始的报道内容也并非足球，而是以棒球和橄榄球为主。TA的创立理念就是希望能为订阅者带来更加良好的报道，创始人相信订阅者们愿意为良好的写作、整洁的视觉效果和无广告的信息付费，而 TA确实也以自己独树一帜的报道风格而深受订阅者的喜爱。

2019年8月，TA正式入驻英国，随着英国媒体业遇冷大量裁撤记者，TA抓住机会挖角泰晤士报的体育主编Alex Kay-Jelski，随后构建起TA英国版的编辑团队。包括知名爆料记者DO——大卫-奥恩斯坦，年度新闻记者奖获得者丹尼尔-泰勒，曾经为卫报工作的专栏作家艾米-劳伦斯，深耕女足领域十几年的记者基兰-泰瓦姆等等，TA迅速成为了英国最好的体育媒体之一。

直至2021年被纽约时报收购前，作为付费媒体，TA已经拥有了120万的订阅者，在人们习惯将信息与新闻报道视作免费的时代，TA凭借自己的报道内容与独家内幕创造了奇迹。

但无论如何，TA的报道内容再优秀也是一家英语系媒体，尽管编辑团队中不乏了解其他联赛的记者，但终究与他们的英国足球报道有所差距，也很少能掌握一手内幕消息，订阅者常常诟病报道内容局限于英国本土，西甲、意甲、法甲都缺乏应有的关注。

就在半年前，TA英国主编Jelski在专栏中写道：“我想，公平地说我们确实错了。三名阿森纳记者，三名曼联内容撰稿人，利物浦同样也有三名，但我们竟然没有专门报道皇马和巴萨这两家世界上最大俱乐部的记者？”在2023年TA才增加了专门报道皇马、巴萨的四名记者，而这四名记者能掌握的消息终究有限。

众所周知，西语系俱乐部、球员在足球运动中影响深重，西语报道的受众群体也同样庞大，媒体人中更是不乏追求报道深度和新闻速度的野心家，从第三级别的Marbella到矗立世界之巅的皇马巴萨，他们的故事都需要被讲述，Relevo就此应运而生。

Vocento集团的媒体版图

西班牙知名传媒集团Vocento牵头创立了这家全新的媒体。Vocento集团的历史可以追溯至1854年，它曾经一度占据西班牙纸媒市场四分之一的份额，旗下拥有17家地方性报纸、一家综合性通讯社，两家杂志社，三家在线网站，一个阅读平台以及最重要的国民级报纸ABC。

尽管旗下拥有众多媒体，但Vocento确实缺少了一家以体育内容为主的专业媒体，2022年5月，担任过马卡报5年总编的奥斯卡-坎皮略成为了Relevo的总编辑，此前他在Vocento集团中担任传播与机构关系经理一职。由他出任Relevo总编也显示了Vocento发展体育媒体的决心。

前马卡报总编、Vocento传播与机构关系经理坎皮略

当然，以Relevo目前的编辑团队和报道内容来看，将他们与TA比较实在为时过早。尽管有Matteo Moretto这种转会消息方面的名记，也不乏许多深耕于西班牙本地球队的资深记者，同时还有许多来自传统西语媒体的资深撰稿人与其合作，但正如负责甄别新闻的调查主管Sergio Fernández在个人介绍中所说的，他正在一个充满孩子们的新闻编辑室里经历中年危机，Relevo的编辑、记者主力仍然是初出茅庐的青年媒体人们。

翻看Relevo记者、编辑们的自我简介，不难发现有许多像这样出生在90年代后半的青年媒体人，他们得益于实习经历或大学中的培养计划从而加入Relevo。

严肃新闻？专业内容？利润增长？快餐时代下Relevo的选择

Relevo创立之际，总编辑奥斯卡-坎皮略接受了一次同集团媒体ABC的采访，在这次专访中他谈到了Releve的创立目的和创立理念。这位曾经深耕传统体育媒体的资深记者认为当下的体育媒体已经缺失了太多的报道内容，而体育网站为了点击率也放弃了太多东西。

根据坎皮略与Relevo社交媒体经理费尔明的说法，Relevo的创立目标是希望体育媒体回到传统的体育运动当中，回到所有类型的体育运动当中，让新闻报道维护体育尊严，拒绝骗点击的流量陷阱。这显然与TA十分相似。

坎皮略显然也受够了那些关于媒体倾向性的讨论，不止在西班牙，就算是在中文媒体上我们也常常说马卡、阿斯是皇马的喉舌，而世体、每体则替巴萨发声。对于Relevo而言，编辑们自然也有支持的主队与倾向，也有自己担任跟队记者的球队，但Relevo并不反对任何一种观点，也不预设任何一种视角。

那么内容方向呢？

虽然上文提到过Relevo拥有大量的年轻编辑，但这并不意味着失去对内容的掌控，更何况Relevo编辑室中也有许多挖角的资深媒体人。例如首席编辑阿尔弗雷多-马蒂拉，这位编辑曾为阿斯工作17年，跟随皇马走遍了世界各地，他曾与塞尔电台合作，也是TVE的成员。而他们的副主编乌戈-塞雷佐也有二十余年的足球报道经验，同时对转会市场的信息也有一定的了解，Relevo的编辑团队里也不乏爆出独家消息的资深记者，例如曾报道凯帕创记录加盟切尔西的塞尔吉奥-桑托斯。

而在追求内容的广度上，Relevo同样做出了许多努力。他们聘请了数位深耕于女子足球方面的编辑，包括已挂靴的球员；不止于立足西班牙本土，他们从阿根廷知名媒体Clarin挖角了资深编辑；他们甚至请来了西班牙知名大学数学系的教授，利用数学理论帮助进行战术数据分析；内容不仅仅只是足球，多项体育运动都被囊括在内。

履历非常丰富的Relevo编辑

除了这些挖角而来的资深媒体人，Relevo还拥有大量的合作撰稿人，例如西班牙知名记者恩里克-冈萨雷斯，这名以战地报道出名、获奖的体育爱好者具有极其丰富的各领域报道经验，而就在几天前他加入了Relevo的团队为他们进行体育报道，而促使他加入的原因也很简单。

这是一家追求真实而非点击率的媒体，主编坎皮略又刚好做出了邀请。更关注边缘化事物的恩里克-冈萨雷斯势必会为Relevo提供更多不一样的视角，这对于一家有志于深度内容创作的媒体而言，显然十分重要。

此外，对于体育媒体或者说足球媒体而言，另一项吸引用户的重要元素就是独家内幕及转会消息，而在这点上不得不再次提到他们的合作撰稿人马特奥-莫雷托Matteo Moretto。

马特奥-莫雷托几乎被认为是转会市场上最可靠的消息源之一，他曾为意大利天空体育工作，随着加入迪马济奥的团队，莫雷托在西甲、英超等联赛的新闻报道中也享有声誉。

而他独家报道的格列兹曼重返马竞以及哈姆西克离开那不勒斯的故事都令人印象深刻，他的加盟也是令Relevo在这个转会窗上存在感如此强烈的原因之一。

在这个媒体利润微薄的时代，邀请了如此多的资深记者、撰稿人Relevo以什么盈利？

背靠强大的母公司Venceto固然给了Relevo一些底气，但在经营模式上他们也并未选择与TA一样的付费订阅模式，而是选择了媒体盈利的老路——广告投放。

对于西班牙媒体研究机构给出的数据表示，人们认为Relevo能在2025年实现盈利，而主要利润增长点也将建立在社交媒体的广告投放与品牌内容上，但选择了这样的路线能否还能继续保持内容的优质？这也是Relevo在未来几年需要不断思考的问题。

Z世代出击！新媒体时代的Relevo

Z世代，通常指的是90年代末期-2000年初期出生的一代人群，他们的诞生伴随着网络媒体的快速发展，许多人自出生起就已经是互联网的用户，他们生活伴随着爆炸的信息量，也伴随着碎片化的信息内容，对于媒体行业而言，如何产出该让Z时代用户感兴趣的内容，这是一个已经被讨论太久的话题。

从网站版式上就能看出Relevo的特性，他们抛弃了传统媒体用的预览图，每条内容的预览都是短视频

在这个人们对阅读长篇文字普遍缺乏耐心的时代（彩蛋：比如说我也不知道有多少人会读到这里，而我也经常收到太长不看的评价），Relevo显然选择了另一条路。与TA的付费订阅不同，Relevo不指望人们对免费的长篇文字有足够的耐心，因此，近年来几乎对媒体业造成影响的短视频、直播成为了他们开垦的新地。

Tiktok、Twitch，这些以视频内容为主的平台成为了首选，短视频的内容更加简洁明快注重趣味性与互动性，在Relevo的官方账号里能看到他们所做的随机街访，不仅仅是那些重大赛事，就连马德里传统节日项目男士高跟鞋赛跑都有Relevo冲到现场的身影。

而过去与体育显得关系较少的Instagram也成为Relevo努力发掘的矿源，这个用户群体以女性为主，往往认为与体育没有太多关联的平台同样成为了他们努力经营之地，不仅仅是足球，其他运动一样需要影响力。

媒体经理费尔明也坦承了他们这样做的理由，目标用户群体为18-35之间的青年人群，他们理所当然地抛弃了许多传统平台，短视频上流行的challenge为他们带来了大量流量，仅仅是第一天在社交平台上发布的互动内容就为Relevo带来了3万名关注者，80万次浏览以及2万次互动，这样的数据对传统媒体而言绝对是一个有些震撼的数字。

（哪怕是一样的恩里克发布会内容，Relevo也会在社交平台上截取最有趣的部分进行传播）

最后，如果要为Relevo的内容做一个导读，那么我认为最值得阅读的仍然来自一线记者一手的准确消息，无论是转会内幕还是球队动态。此外，深度采访与专栏内容也有值得阅读之处。

作为一家新兴的西语媒体，Relevo的影响力尚且有限，但凭借优秀的记者、编辑团队，Relevo的转会消息与深度报导已经在人们心中已经形成了良好的口碑，而对于球迷而言，而对于球迷而言，内容优质的媒体也许又多了一家。