简·伯金去世了，以她命名的铂金包已经成为“圣品”

诞生于英国却成名于法国。演员和歌手·简·伯金几天前在巴黎的家中去世。

76岁的沃伦·偶像与时尚界和时尚界有着千丝万缕的联系，其中最经典、最著名的就是以她名字命名的昂贵的爱马仕柏金包。

在Birkin包和其他几款核心产品的带动下，爱马仕站在了全球奢侈品行业的顶端，去年营收突破100亿欧元，创下新高。

最“保值”的爱马仕手袋

这个故事广为流传。20世纪80年代，在从巴黎飞往伦敦的航班上，简·伯金(JaneBirkin)向坐在她旁边的爱马仕·总裁·让·路易斯·杜马斯(Jean-LouisDumas)抱怨说，她找不到自己最喜欢的、做工精良且实用的手提包。这次谈话给了总裁灵感，随后以女明星命名的白金包诞生了。

自上市以来，Birkin包的身价几乎没有下降，年均价格涨幅超过10%。

爱马仕的包包中，以人名命名的并不多，以摩纳哥格蕾丝·凯利王妃命名的凯莉包（Kellybag）也是经典。Kelly系列手袋的价格也在逐年上涨。在今年年初的最新一轮涨价中，“KellytoGo”的价格从此前的3.73万元提升至4.79万元，涨幅达28.4%。

爱马仕的手袋中，核心是来自BKC的三款产品（Birkin、Kelly、Constance）。受产能、数量有限等因素影响，多年来全球高净值消费者纷纷涌向售价数万元甚至数十万元的手袋等周边产品。

和许多其他奢侈品一样，爱马仕的几款经典包包的价格几乎每年都会上涨。但有趣的是，与一些国际大品牌购买后给予折扣不同，爱马仕的手袋可以说是最“值”的。

记者搜索一些二手交易平台发现，一些“二手”爱马仕手袋的价格远远超过了原价。

“品牌的涨价直接刺激了二级市场的价格上涨。爱马仕的二手价值在包包品类中一直处于最高水平。二级市场99新款爱马仕的流通价几乎全部高于官方价。尺寸越小越值钱。越经典的款式，颜色越经典，棕色、黑色、金色、灰色一直都是保值率最高的一圈。”稀缺就是稀缺，这种现象也会出现在Chanel、LV的爆款单品上。”

但上述业内人士也强调，“保值是分款式的，爱马仕的投资价值在于休闲资产的比重，因为商品价格随市场变化很大，不排除会出现过山车般的价格变化。我们不建议普通消费者投资爱马仕，主要是价格高，波动大。”

美国领先的二手奢侈品电商TheRealRealInc.此前发布了二手奢侈品年度报告，报告发现，过去三年，爱马仕、香奈儿、古驰、路易威登等高端奢侈品手袋的价格稳步上涨。然而，瑞士信贷2022年底发表的一项研究指出，名牌手袋的年度波动性仅为2.5%至5%。

这些昂贵的手袋也将出现在拍卖会上。今年年初，被媒体誉为世界级爱马仕收藏家的中国香港富豪刘銮雄，因收藏包包再次登上热搜。原因是苏富比拍卖行与刘銮雄联合举办的“爱马仕包亚洲最大单件收藏家拍卖会”。当时，刘銮雄拿出了77个包包（76个爱马仕+1个香奈儿），其中包括珍稀的凯莉包，以及各种颜色、尺寸的钻铂金包，总价值1630万港元。刘銮雄表示，此次拍卖所得款项将全部捐赠给慈善机构。

瞄准中国市场

昂贵的包包成为了爱马仕这家位于金字塔顶端的奢侈品公司业务发展的引擎之一。公司业务板块中，手袋及皮具板块贡献了年收入的50%左右。过去10年，爱马仕营收从超过30亿欧元增长至数百亿欧元，年复合增长率高达12.8%。

凭借这一增长，爱马仕成为疫情近三年来最稳定的奢侈品牌。

回顾过去三年，2020年剔除全球疫情影响，集团业绩略有下滑，随后爱马仕销售额再次上升。2021年，爱马仕总销售额将达到89.82亿欧元，同比增长40%以上，净利润将达到24.45亿欧元，同比增长77%。2022财年，爱马仕销售额同比大涨29%至116.02亿欧元，首次突破百亿大关，创历史新高，净利润大涨29%至33.67亿欧元。

亚太地区现已成为爱马仕最大的市场，2022年销售额增长27.4%至66.57亿欧元，贡献集团收入的57%。除日本外，亚太市场目前占集团总收入的48%。其中，中国消费者发挥了重要作用。

由于前期海外消费的回归，2020年后中国奢侈品市场将快速复苏，奢侈品牌更愿意拓展中国市场。即使是去年第四季度，爱马仕在中国市场的销量也没有产生大的影响。爱马仕执行董事长阿克塞尔·杜马斯(AxelDumas)在财报电话会议上向分析师透露，“自第四季度以来，我们仍然看到中国的强劲需求。”

相关数据显示，爱马仕进入中国27年来，仅开设了26家专卖店，而近一年来，爱马仕在中国市场开设了3家专卖店。

贝恩公司发布的《2022年中国奢侈品市场报告》预测，随着2023年中国市场的复苏，商场客流量和消费者信心都会增加，高端消费品市场将重回正轨，到2023年中期，高端消费品销售将恢复到2021年的水平。