简·伯金要离开了，以她命名的铂金包已成为“保值圣品”

出生在国外，却成名于国外。演员和歌手·简·伯金最近在巴黎的家中去世。

76岁的沃伦·偶像与时尚界和时尚界有着千丝万缕的联系，其中最经典、最著名的就是以她名字命名的昂贵的爱马仕Birkin包。

凭借柏金包和其他一些主打产品，爱马仕(Hermès)稳坐全球奢侈品公司之首，去年销售额超过100亿欧元，再创新高。

最“保值”的爱马仕手袋

这个故事流传甚广。20世纪80年代，在从巴黎飞往伦敦的航班上，简·伯金(JaneBirkin)向坐在她旁边的爱马仕·总裁·让·路易斯·杜马斯(Jean-LouisDumas)抱怨说，她找不到自己最喜欢的、做工精良且实用的包包。这次采访给了总裁灵感，从此以女明星命名的白金包诞生了。

自上市以来，Birkin包的身价几乎没有下降，年均价格涨幅超过10%。

以人命名的爱马仕包包并不多，以摩纳哥格蕾丝·凯利王妃命名的凯莉包（Kellybag）也是经典。而且Kelly系列手袋的价格也在逐年上涨。在今年早些时候的上一轮涨价中，“KellytoGo”的价格从此前的37300元提升至47900元，涨幅达28.4%。

爱马仕手袋中，以三款BKC产品（Birkin、Kelly、Constance）为核心。由于产能、数量有限等因素，多年来全球高净值消费者纷纷涌向售价数万元甚至数十万元的手袋等周边产品。

和许多其他高端奢侈品一样，爱马仕的几款经典手袋的价格几乎每年都在上涨。但有趣的是，与一些国际大品牌购买后提供折扣不同，爱马仕的手袋可以说是“最值钱的”。

记者搜索一些二手交易平台发现，一些“二手”爱马仕手袋的价格甚至大幅超出原价。

“品牌涨价直接刺激了二级市场的价格上涨，爱马仕的二手价值在包包品类中一直处于最高水平，99新款爱马仕在二级市场的流通价几乎是完全高于官方价格，尺码越小越值钱，款式越经典越值钱，说到颜色，羊驼色总是第一个黑色，灰褐色，奶棕色，刚好棕色、乳金棕色最具价值。”稀缺缺货，这种现象也会出现在Chanel、LV的热门单品上。”

不过，上述业内人士也指出，“保值性分款式，爱马仕的投资价值在于休闲资产的比重，因为商品价格随市场波动较大，不排除会出现过山车般的价格变动。我们不建议普通消费者投资爱马仕，主要是价格很高，波动较大。”

据海外领先奢侈品二手网店公司TheRealRealInc.发布的二手奢侈品年度报告显示，过去三年，顶级奢侈品爱马仕、香奈儿、古驰和路易威登等奢侈品包包的价格稳步上涨。然而，瑞士信贷2023年底发布的一项研究指出，名牌手袋的年度波动性仅为2.5%至5%。

这些昂贵的手袋也将出现在拍卖会上。今年早些时候，被媒体誉为世界级爱马仕收藏家的香港富豪刘銮雄，再次因其收藏的包包而受到追捧。这是因为苏富比拍卖行与刘銮雄联合举办了“亚洲最大单件爱马仕包藏家拍卖会”。当时，刘銮雄拿出了77个包包（76个爱马仕+1个香奈儿），其中包括稀有的凯莉包和各种颜色、尺寸的钻石铂金包，总价值1630万港元。刘銮雄表示，此次拍卖所得款项将全部捐赠给慈善机构。

专注于我们的市场

昂贵的包包已经成为爱马仕这家位于金字塔顶端的奢侈品公司业务发展的引擎之一。在该公司的业务板块中，手袋和皮具板块约占年销售额的50%。过去10年，爱马仕销售额从超过30亿欧元增长到数百亿欧元，年复合增长率高达12.8%。

凭借这一增长，爱马仕连续三年成为最稳定的环保奢侈品牌。

事发后近三年，排除2023年全球环境影响，集团业绩略有下滑，随后爱马仕销售额出现反弹。2023年，爱马仕总销售额将达到89.82亿欧元，同比增长超过40%，净利润将达到24.45亿欧元，同比增长77%。2023财年，爱马仕销售额同比大涨29%至116.02亿欧元，首次突破百亿大关，创历史新高，净利润大涨29%至33.67亿欧元。

亚太地区现已成为爱马仕最大的市场，2023年销售额增长27.4%至66.57亿欧元，占集团收入的57%。不包括国外，亚太市场目前占集团总收入的48%。其中，我们消费者扮演了新的角色。

随着海外消费的回归，2023年后我国奢侈品市场将快速复苏，奢侈品牌更愿意拓展我国市场。即使在去年第四季度，爱马仕的销售也没有对我们的市场造成太大的影响。爱马仕执行董事长阿克塞尔·杜马斯(AxelDumas)在业绩会议上对分析师表示：“我们继续看到第四季度的强劲需求。”

相关数据显示，爱马仕进入我国市场27年来，仅开设了26家专卖店，而去年爱马仕在我国市场开设了3家专卖店。

根据贝恩公司发布的《2023年我们奢侈品市场报告》预测，随着2023年我国市场复苏，商场客流量和消费者信心将回升，快消品市场将重回正轨，高端消费品销售将在2023年中出现回升。回到2023年的水平。