高端奢侈品齐聚，三里屯太古里“鸟兵变工具”

一直处于品牌定制时期的北京三里屯太古里有了新的变化。

5月28日，小编走访商家现场看到，位于太古里北区的两栋家族住宅，都被栅栏覆盖，栅栏上有醒目的LV、Dior标志。也就是说，这两个高端硬奢品牌将在不久的将来入驻太古里。

据业内人士透露，LV可能会在明年5月正式开业。未来，还可能引进北京首家MaisonHermès、高端珠宝品牌Tiffany、国外时尚品牌MaisonYaoMing、意大利品牌Popcorn等。

北京三里屯太古里最近经历了历史上规模最大的品牌重塑。许多年轻时尚品牌被清仓，其中不乏高端或奢侈品牌。其中，我们第一家Basecamp线下精品店CanadaGoose取代了原来的红馆，而北京首家JilSander店也取代了原来北区的Adidas店。

目前，整个三里屯北区的奢侈品布局已逐渐明朗，GUCCI、GIVENCHY、CELINE、ALEXANDER WANG、Balenciaga、MONCLER等品牌专卖店云集。原CanadaGoose精品店的所在地也将引入新的奢侈品牌。

除了北区的品牌迭代，太古里的南区也推出了一大波潮流品牌、小资、轻奢店。现阶段，全新现代化的I.T品牌集合店在原址再次关闭。原来的cos男装店址也被香水品牌冠霞昆仑花园所取代。这家店将是冠协在三里屯太古里的第二家店。继珠宝品牌Pandora撤店后，来自哥本哈根的时尚品牌GANNI成为北京首家在此关店的门店。

从汽配街到时尚打卡，“潮流”不再是三里屯太古里唯一的品牌。从本轮品牌变革来看，未来的太古里将走“高端”、“品质”、“奢华”的道路。

太古里的变化有点让人想起北京的SKP，那里充斥着奢侈品牌。三里屯太古里会成为第二个SKP吗？

这些天可能很困难。

根据商场2023年全年销售数据，2023年，根据中国购物联合会铱星云商务统计，北京SKP全年营业额超过230亿元，这意味着这家商场的日销售额超过6300万元。

根据太古地产2023年年报，三里屯太古里2023年销售额将下降25.7%，出租率仅为94%，在太古集团所有商业项目中排名垫底。排名第一的广州太古汇年营业额仅为92亿元，中国太古里成都远洋的销售额约为80亿元。可见，北京三里屯太古里的年销售额远不及北京GDP的一半。

随着三里屯北区的改造，北京将引入割据的商业布局。三里屯太古里不仅近邻北京SKP、北京国贸购物中心，王府中心、金融街购物中心也遥遥相望。

北京市商务局专家潘浩龙认为，三里屯太古里或许无法与北京SKP、国贸商城建立竞争关系。作为街区式购物中心，三里屯太古里的品牌布局更为灵活，这也为高端品牌开设旗舰店提供了得天独厚的条件。

浩龙先生认为，三里屯太古里可以强化街区和建筑形态的特色，体现品牌调性的装饰作为自己的优点。同时，利用低密度的业态结构，通过快闪、展览等方式整合酒吧等新业态，充分利用地理空间，为消费者提供社交场所，从而增加停留时间。消费者留在店内，提高购买率。

-结尾-

文：王思琪

图片来源｜三里屯太古里官方微博