包装设计中色彩对比对色彩情感表达的研究

我们周围任何一件包装设计作品都离不开色彩。包装设计公司的设计师们通过了解色彩如何相互作用，进行颜色的相配，选择配色的方案。色彩设计如同音乐，色彩如同音乐中的音符。这么说对五彩缤纷的产品当然没有问题，那些以黑白为基本或者以不同程度的灰色调构成的设计产品又如何呢？当然回答也是肯定的。包装设计产品色彩效果的设计是整个产品设计中的一个重要组成部分。我们必须从产品的功能、技术等要求和设计主题出发来考虑色彩的效果，而不是孤立的看待它。比如说超市或食品商场中鲜肉柜不宜采用红、橙色的色彩，周围的墙面和照明光也不宜偏红、偏橙，这是因为依据色彩视知觉的“连续对比”和“同时对比”，当走进展柜的顾客在看了这些橙红暖色调之后，会在鲜肉上寻找到其补色蓝绿色，从而感到肉是不新鲜的，考虑到这一点设计师应当选择蓝绿色。但是鲜肉店的色彩又必须与整个商业空间的色彩有一种和谐的关系，但是蓝绿色又是一种容易引起人们忧郁感的色彩，这样，对鲜肉店的设计时应要降低其纯度，或者结合一些引起人们欢快、轻松感的造型图式。总之，色彩情感在设计中的应用非常重要，对于商品的销售起到了至关重要的影响。从色调上看，互补色毗邻，两色饱和度明显提高，对比强烈，能够提高人们的注意力和兴奋度，色调相近的颜色对比，两色则会向色环上相对立的颜色过渡，像红与橙色对比更接近橙色，红色与红紫对比则呈偏紫色。从色彩饱和度来看，任何色彩与饱和度高于自身的色彩对比会降低自身的饱和度，反之，与其饱和度低于自己的色彩对比可以提高自身饱和度。

包装设计的色彩对比就是颜色相互的特质被特别强调出来的一种视觉的现象。在北京广告公司中，就一方对另一方而言，往往总是会有其中一方起支配作用，而另一方处于从属地位。因而色彩对比实际是用强调的手段使色彩产生差别，也正是这种差别，体现了色彩对比的本质。

色彩对比内容：色相对比、明度对比、纯度对比、面积对比、冷暖对比。

一、色相对比

由于色相的差别而形成的色彩对比关系而称为色相对比。色相对比是一种相对单纯的色彩对比关系，视觉效果鲜艳、亮丽。一般来讲，色彩的对比可借用色相环做辅助说明，根据色相环排列的顺序，人们把色相对比归纳成六个方面来说明色彩的对比规律和视觉效果。

（一）同一色相对比

所谓同一色相对比，是指两个颜色在色环图2-1上位置十分接近，大约在5度左右。在对比关系上就是一个色与相邻的另一个色的对比，因为两者十分接近，两色中的同种因素很多，产生对比效果就较弱，在色彩学中被称之为同一色相对比，从视觉的角度讲也可以成为弱对比。

（二）类似色相对比

类似色相是指两种颜色在色环上的位置大约在45度左右，距离较近，两种色之间色差不大。就对比而言，它们的对比关系被称之为类似色相对比，从视觉角度讲属于中弱对比。与同一色相对比比较，它显得统一中有变化，变化中又不失和谐。