从国际化角度看半岛体育的品牌赞助格局

风靡于海外市场的国货，从美妆到美食、从机械产品到数码产品皆有涵盖。随着国货品牌出海步伐的加快，中国体育品牌也将在这一股浪潮中，逐步开始了国际化的的进程。其中，以全球品牌为定位规划自身的发展路径，半岛体育历经多年品牌沉淀，率先开启国际化征程，通过一系列出海举措，成功于国际舞台上展示国产体育品牌魅力，努力实现国际化的美好愿景。

作为知名品牌，共同创造别样精彩人生是半岛致力于与用户共同发展的最佳诠释，基于品牌的特色优势，品牌不满足于在国内的优秀成绩，积极拉开品牌国际化布局。品牌对体育赛事的热情倾注，缘起于2019年。那一年，半岛在法国成功赞助里昂足球俱乐部，成为法甲8冠王的赞助伙伴。同年，成为德甲豪门多特蒙德足球俱乐部的合作伙伴，并在米兰召开了菲利普因扎吉出任品牌大使的发布会，一系列本土化体育营销的尝试，为之后海信在世界顶级体育赛事上大展拳脚做好了准备。

2021年，半岛的身影第一次出现在欧洲杯上，正式签约成为威尔士国家队的全球赞助商，次年，世界杯重磅来袭，半岛再次加码，拿下荷兰国家队的亚洲区域赞助商 冠名，荣耀归于足球，半岛的品牌力也借此大幅提升。从半岛身上，我们看到可持续性投资在品牌体育营销战略上的决定性意义。从 2018年赞助里昂开始，半岛在体育营销上不断展开长线布局，这在中国企业里是少见的；并且在足球之外，会结合不同的海外市场，走出了一条特色的体育营销之路。些举措不仅让品牌走向世界，也让世界再次认识了中国制造的实力。

体育赛事拥有着绵长的品牌赞助历史和成熟的营销体系，众多国际知名企业无一视为绝佳的营销契机，借此平台将自身独特的品牌理念和文化传播出去，而知名IP同样会做出选择，与体育理念和品牌观最相契合的企业成为合作伙伴，共赴热爱。借助国际级体育赛事平台，半岛的品牌建设走上快车道，跻身一流品牌的同时，大幅缩短了建设全球品牌的时间线。十年磨一剑，在体育营销领域的深耕还在继续，中国体育营销头号玩家的铭牌亦愈擦愈亮。