7 天涨粉 400 万，谁制造了“挖呀挖”？

开菠萝财经原创

作者 | 纪校玲

编辑 | 金玙璠

最近，很多人不是被 " 挖呀挖 " 洗脑，就是在被洗脑的路上。

" 在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子，开小小的花 。" 这两天，一首名为《小小花园》的童谣刷屏网络，简单的旋律配合直白歌词，引发大量网友模仿。一时间，" 挖呀挖 " 相关内容开始从短视频领域蔓延到微信、微博、小红书等平台。

凭借该歌曲走红的几位幼儿园老师，抖音账号短短几天涨粉百万，有消息称，其中一位老师已经开了两轮直播，一场直播收到的礼物，折合人民币 200 万元，并且已有多家 MCN 机构开始抢着签约。

在流量见顶、直播 " 难做 " 的行业共识下，一首儿歌短视频，能 7 天涨粉 400 万，一场直播赚 "200 万 "，可谓现象级别的事件。

但很快，一夜爆火后，事情开始了反转，有关视频传播者 " 整容 "" 捞钱 "" 抄袭 "" 无教师证 " 等质疑声越来越多。

虽然当事人多次辟谣，称 " 没有挖出几套房 "，但 " 素人 " 仅凭不足两分钟的视频，在网络上迅速走红、迅速变现，自然无法逃脱外界的围观。在看似令人摸不着头脑的走红现象背后，也需要更加深入的探讨：谁造就了火遍全网的 " 挖呀挖 "？谁又是 " 挖呀挖 " 最大的受益者？" 挖呀挖 " 最后又将归向何方？

7 天涨粉 400 万，" 挖呀挖呀挖 " 有多火？

什么是 " 挖呀挖 "？一首简单的不能再简单的儿歌。而就是这首歌，从五一假期到目前，已在各大社交平台掀起了一股全民 " 开挖 " 热潮。

" 在什么样的花园里面挖呀挖呀挖？种什么样的种子，开什么样的花？" 没有复杂的剧情、喧闹的环境，视频里只有一位老师坐在黑板前，面向孩子们，唱着一首不足两分钟的儿歌。

4 月 28 日，抖音中一个账号名为 " 音乐老师花开富贵 " 的用户，发布了一条教小朋友唱歌的视频，所使用的歌曲即《小小花园》。

据了解，该博主是武汉一所幼儿园的音乐老师， 姓黄，被网友们称为 " 黄老师 "，甜美的长相配合洗脑的儿歌，视频发布后，被网友大量转发，音频被广泛引用，很快形成席卷全网之势。

新抖数据显示，在该视频发布的一周时间里，播放量达到 2 亿，点赞量超 569 万。" 黄老师 " 账号更是在 7 天内，新增粉丝 469.41 万。要知道，" 黄老师 " 之前发布的视频点赞量，平均只有 10 万左右，现在直接翻了 50 倍。

图源 / 音乐老师花开富贵抖音账号

而早在 " 黄老师 " 走红之前，一个账号名为 " 毛葱小姐（桃子老师）" 的幼师，也曾发布过类似的视频内容，虽然涨粉数不如前者，但同样在短时间内吸粉超 100 多万，视频点赞量超 949.9 万。

随后，" 挖呀挖 " 开始在网友层面掀起 " 模仿潮 "，不仅限于主播网红、明星演员、普通网友跟风拍摄 " 挖呀挖 " 手势舞，让抖音 " 挖声一片 "，甚至官方媒体也纷纷加入，将幼儿园的 " 挖呀挖 " 延伸到成人世界，变成全网的 " 狂欢曲 "。

图源 / 央视新闻微博账号

于是，网上便出现了这样的景象，打工人唱着 " 我在小小的公司，爬啊爬，挣得少少的工资，不够花 "；消防员说着 " 拿出小小的灭火器，要提拔握压 "；反诈警察喊着 " 在手机里面刷呀刷呀刷，把挣来的 money 全给骗子花 "…… 被模仿、改编、创作的 " 挖呀挖 " 从幼儿园传唱到各个领域。

截至目前，抖音中关于 # 种花园手势舞 # 话题播放量高超 8 亿次，音乐被 160.3 万人使用。

随着热度的攀升，5 月 4 日 -5 月 7 日在微博热搜榜、抖音热搜榜、小红书热搜榜、B 站综合热门榜等平台热度排名中，有关 " 挖呀挖 " 的内容均位居前列。仅 5 月 5 日一天，就有 4 条相关词条登上微博热搜榜。同时，百度指数数据显示，5 月 1 日后，" 挖呀挖 "" 黄老师 "" 美女幼师走红 "" 挖呀挖儿歌是什么 " 等相关内容搜索量持续飙升。

微博中有关 " 挖呀挖 " 相关话题

同样活跃的还有商业层面。天眼查商标注册信息显示，" 挖呀挖 " 相关商标已经被注册，另有媒体称，已经有多家 MCN 机构看上 " 黄老师 "，并已有机构有意签约。

此外新抖数据显示，继 4 月 28 日走红后，" 黄老师 " 开了多场直播，场均观看人次超过 600 万，5 月 2 日的一场直播累计观看人次更是超 1600 万，对比走红前，" 黄老师 " 的直播场观仅有 20 万 -30 万。

有观看 " 黄老师 " 直播的网友表示，她最近的一场直播中，打赏的礼物占满了整个屏幕，有粉丝为其刷了 50 个嘉年华。也有消息称，其一场直播赚了 100 多万。对此，相关人员在回应媒体时表示信息不实。

但火出圈的 " 挖呀挖 " 是 " 有目共睹 " 的。在各种力量的参与下，" 挖呀挖 " 火成了当下一股强大的流量，看似低幼的儿歌在网络世界被四散传播。

" 幼师种花 " 席卷全网，只是偶然？

" 火得莫名其妙 " 是很多人看到 " 挖呀挖 " 视频在网上随处可见时的感受。

不得不承认，在大家堵在路上、拥挤排队的五一假期里，" 挖呀挖 " 走红实属偶然。但偶然出圈后，热度能够持续发酵，离不开外部因素的推动。

" 挖呀挖 " 为何能够席卷全网，离不开最关键的三方面：人、内容、平台。

首先是人的因素。很多人注意到，" 挖呀挖 " 视频的发布者非常多，首发者也没有定论，但非原创、非首发的 " 黄老师 "，却成了备受关注的主角。不论是远超他人的涨粉速度，还是开直播后传言中 " 日赚百万 " 的打赏，" 黄老师 " 无疑是 " 挖呀挖 " 最大的受益者。

而她之所以能够 " 脱颖而出 "，" 颜值 " 是不可忽视的一大因素。从其视频中可以看到，与其他视频发布者相比，" 黄老师 " 的妆容精致，长相甜美，其发布视频的评论区中，" 好甜好美 "" 好温柔好可爱 "" 好想被她教 "等评论很多。

此外，新抖数据显示，在 " 黄老师 " 粉丝画像中，男女比例也存在一定的差别，男性受众占比为 59%，超过女性，相比而言 " 桃子老师 " 账号粉丝男女比例较为均衡，各占 50% 左右。

抖音中三位发布 " 挖呀挖 " 视频老师

值得注意的是，与其他纯素人不同，" 黄老师 " 的账号运营已久。其抖音账号发布的视频显示，从 2021 年 5 月至今，已有 58 个作品。同时，飞瓜数据显示，" 黄老师 " 近半年共直播了 66 场，平均直播时长在 1-3 小时。

在最近的直播里，网友发现，" 黄老师 " 的直播话术和互动动作，颇为熟练。

其次是内容层面，儿歌旋律明快、简单易懂，是加速传播的重要因素。

" 很解压，听着很舒服，回到童年的感觉。" 一位模仿 " 挖呀挖 " 发布视频的博主对开菠萝财经解释，自己之所以会跟风，不仅是蹭热点，也是因为很喜欢这种风格的内容。他说，工作压力本来就很大，刷手机就希望自己 " 无脑 " 体验，像 " 你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜 " 一样，歌词简单、节奏感强，初听摸不着头脑，但听两遍就上头了。

儿歌走红在抖音里并不罕见，此前被大量模仿的 " 糟糕糟糕 ohmygod，魔法怎么失灵啦 "" 心里种下一颗种子，哒啦滴哒啦 ""Oh GG Bond，童话里做英雄 " 等童谣，朗朗上口，轻松易懂，在进入抖音后，成了成年人狂欢的 BGM，一群群 " 大人 " 前仆后继，通过二次创作和改编，利用 " 低幼 " 与 " 成人 " 之间的天然矛盾，持续强化视频内容的趣味性。

最后则是平台的助推，抖音不断给予的流量支持，是最终 " 挖呀挖 " 被推出圈的关键。以数据导向的网络世界，谁有热度，谁就有流量，" 黄老师 " 火了，大量跟风视频得到流量支持，再次推高了 " 挖呀挖 " 热度，而后继续有人跟进模仿，形成 " 挖呀挖 " 式的狂欢。

另外，" 挖呀挖 " 从抖音被推到其他平台后，一部分内容也从关注娱乐属性转为 " 新闻属性 "，被贴上 " 挖出一套房 "" 美女幼师走红 "" 幼师被网暴 " 等标签，包括媒体、机构以及上述提到的各类群体参与其中，将 " 挖呀挖 " 打造成全民热议的话题。

在当下的网络世界，不缺内容，缺少的是能点燃内容的导火索。" 挖呀挖 " 在天时地利人和之际出现，被数据选中，而平台、用户等外部力量，点燃了它。

风向突变，狂欢过后是一地鸡毛？

流量是把双刃剑，意料之中，走红的 " 挖呀挖 "，又反转了。

5 月 6 日，一则 # 黄老师唱的挖呀挖或涉嫌侵权 # 的话题登上微博热搜。内容显示，有律师表示 " 黄老师 " 在直播间唱的歌，有了网友打赏的收益，涉及商业行为，因此需要获得歌曲创作者的许可。未经许可，歌曲原创作者有权要求 " 黄老师 " 承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。

" 挖呀挖 " 火遍全网后，关于 " 黄老师无教师证 "" 挖呀挖演唱老师整容 "" 挖呀挖原版被网暴 " 的新闻接踵而至。一方面，关于谁才是 " 挖呀挖 " 视频最早的发布者，被网友轮番讨论。在 " 黄老师 " 视频内容评论区，" 为什么不标原创 "" 搬运抄袭 " 的质疑声越来越多。

但不论是 " 桃子老师 " 还是之前的 " 草莓壳老师 "，现在的 " 黄老师 "" 好孟老师 "，均不是原创者，无法追溯源头的背景下，同质化的内容，A 火 B 不火的结果，让很多坚持版权原创的人不满。

另一方面，对于 " 黄老师 " 作为幼儿教师下场直播，" 讨要 " 打赏礼物的行为，部分人称是人设崩塌。同时，关于其走红前是否是网红、是否有团队帮助策划、是否会直播带货等问题，在舆论场不断发酵，流量改写着 " 挖呀挖 " 原始的样子，也反噬着走红的 " 黄老师 "。

更多的人还在参与其中。开菠萝财经注意到，目前在抖音上，开始直播的 " 幼师 " 突然变多，5 月 6 日晚间，在抖音直播栏搜索 " 幼儿园老师 "，同一时间，有超 10 位老师在唱 " 挖呀挖 "，并都设置有自己的橱窗。

其中一名正在直播的幼师，虽然并非此次走红的核心老师，但因其发布过 " 挖呀挖 " 相关视频，也收获了不少热度，在直播间里，她毫不隐晦地表示，后期自己会直播带货赚钱。

" 每个人都能出名 15 分钟 "，素人爆火容易，持续走红很难。在一个分分钟造星的时代里，" 反诈老陈 "、卡塔尔小王子、淄博 " 鸭头 " 小哥的案例比比皆是，但都没有很好的维持热度，不是每个一夜爆红的 " 素人 " 都像丁真，能持续地接住流量。

或许，" 挖呀挖 " 将很快降温，但于网红来说，如何找到爆款的流量密码？于平台来说，如何创造更多的 " 桃子老师 "？于当事人来说，如何处理一夜爆红的流量？或许能在该事件中获得些许感触。

* 题图来源于抖音截图。

你刷到过 "挖呀挖" 吗？