潮玩跨界黄金 泡泡玛特MOLLY携手周生生推出重磅联名

近日，泡泡玛特旗下IP MOLLY携手知名珠宝品牌周生生推出重磅联名新品，该系列包含七款MOLLY专属定制形象的金片及MOLLY经典小画家形象的串珠，这也是当家花旦MOLLY首次和珠宝品牌进行联名合作，联名新品将于5月10日正式开售，预售阶段销量爆火，展现了潮玩跨界黄金的强大吸引力。

此次双方联名产品的设计颇具巧思，整体以游乐园为主题专属定制了7款形象，如拥有金色翅膀骑在飞马上的丘比特，戴上礼帽坐上旋转木马的梦幻骑士，驾驶云霄飞车在天空中遨游的甜酷女孩等，其中，纯金打造的3D造型MOLLY经典小画家形象也得到了设计圈的高度认可，预售阶段显示了超强人气。黄金和潮玩IP的跨界合作，不仅让潮玩IP在相对传统的金饰领域释放出更多可能性，黄金也让潮玩IP沉淀出别样的雅致，氛围感十足。

公开信息显示，周生生以奢雅珠宝闻名，拥有超过80年的悠久历史，拥有超过700家自营门店，近年来周生生积极跨界，包括引入国际知名珠宝品牌、开设博物馆主题珠宝体验店等，此次和泡泡玛特的合作也是其跨界联名的又一次积极探索。

泡泡玛特相关负责人表示，MOLLY是潮玩圈经典IP，诞生多年依然保持着旺盛的生命力，近年来MOLLY已经尝试和不同领域的品牌进行跨界合作。此次和知名珠宝品牌合作也是一次MOLLY的一次全新尝试，让潮流文化和传统黄金文化进行一次有趣的融合与碰撞，带给消费者惊喜的同时助力双方品牌进一步破圈。

作为国内领先的潮流文化娱乐公司，近年来泡泡玛特不断拓展IP授权业务，已与多个知名品牌进行过跨界联动，如好利来、乐事、蒙牛、哈根达斯、vivo、巴黎欧莱雅、科颜氏等，覆盖快消、美妆、日用等多个领域一线品牌。除了MOLLY以外，DIMOO、THE MONSTERS、SKULLPANDA、CRYBABY、小甜豆等IP均频频与知名品牌跨界联动，帮助品牌触达更多用户圈层。据了解，随着泡泡玛特全球化布局不断加速，未来潮玩IP品牌跨界将更进一步，通过和更多海外品牌的跨界合作影响全球消费者，推动中国潮玩文化进一步破圈。

来源：金融界资讯