LG集团品牌重塑，发布全新视觉表达形式

➤LG集团双子座大厦

2023 年 4 月 12 日，韩国四大跨国企业之一的LG集团公布了新的品牌战略方向和全新升级的品牌LOGO设计。高瑞品牌带大家一起去看看吧。

LG集团此次升级品牌LOGO设计，也是重塑品牌战略的一部分。试图通过更具活力和年轻的外观，进一步阐明Life's Good的价值，从而与不同年龄和地点的客户进行积极沟通，以获得关注和喜欢，特别是像 Z 世代这样的年轻群体。

➤LG集团新LOGO设计（2D）

➤LG集团新LOGO设计规范（2D）

LG集团新LOGO设计具有更平坦的外观，通过简化的设计让LOGO以一种干净整洁、扁平的方式呈现，使得整体视觉效果变得更为统一干练。强化Life's Good品牌理念的同时引入了新的品牌色、定制字体以及全新的视觉表达形式。

➤LG集团新LOGO设计（3D）

➤LG集团新LOGO设计规范（3D）

LG集团品牌LOGO设计由一个圆形和【LG】两个字母以及一个小圆点组成，形象地表达了一个微笑的人脸。圆形的形状和流线型的设计具有一定的科技感和未来感，让人联想到科技的发展和未来的趋势。

➤LG集团新旧LOGO对比

LG集团品牌LOGO设计中的图形部分有两层含义，圆圈代表地球，抽象化笑脸代表友善及平易近人的服务态度。笑脸中单眼的设计代表了LG目标明确，专注，自信。LOGO右上方刻意留白的非对称形状，代表LG的创意及面对改变的应变能力。主题的LG红象征友善，同时突显LG追求完美的承诺。LG灰则代表科技与可靠。

既然要吸引像 Z 世代这样的年轻群体，那么当下流行的各个社交媒体平台必是重中之重。为此LG集团推出了专属数字空间的动态品牌LOGO设计，以全新的表现力吸引客户。

➤LG集团动态LOGO设计

专属数字空间的品牌LOGO设计是个动态的微笑人脸，可以做出八种独特的动作和表情，包括点头、旋转、微笑，眨眼等，还能以各种诙谐的方式在数字平台上随着背景音乐移动。通过这样有趣且吸引眼球的表现形式，让品牌以更加友好和诙谐的方式与消费者进行沟通和互动。

LG集团新LOGO设计使用的品牌色，除了标志性的LG红色外，还将在所有客户接触点使用更具活力的LG Active Red。此外，还引入了 LG Active Red、白色和黑色的各种渐变元素，可以根据每个产品或服务的独特特性应用。

➤LG集团LOGO设计品牌色

➤LG集团旗下各个APP品牌色应用

LG集团还为其品牌口号Life's Good设计了一种全新字体，字型结构的灵感来自LG的各种产品，很好传递了LG「充满活力和青春」的品牌形象。 将作为品牌资产在产品包装中得到更广泛的使用。

LG集团新确立的品牌方向，包括对 LG视觉标识的改造， 重新诠释品牌现有的温暖感和团结感。旨在通过一种新的增加了活力和互动元素的视觉系统来促进与更多客户的互动，同时对现有品牌形象进行调整。

高瑞品牌认为，LG集团此次品牌LOGO升级，对LOGO图形本身的改动不大（普通人真的看不出来变化）。更多的心思花在了品牌色的引入，以及数字空间中品牌LOOG的表现形式上。可以看出品牌年轻化营销面临着新拐点。

在产品、营销同质化加剧的情况下，品牌除了需要注重产品的开发与创新，还需要保证营销独具匠心。聚焦目标受众的生活习惯与消费喜好去解锁新玩法，才有机会披荆斩棘在竞争极其激烈的市场中分得一杯羹。

随着Z世代年轻消费主体的崛起，他们对那些文化性、时尚性、科技化、健康化等产品的需求日益递增。让那些被赋予了健康属性、个性化特征、社交属性的品牌迎来了新的发展机遇，既满足了当代年轻人对生活品质的追求，又将用户的消费过程变成了品牌与用户沟通的契机，让那些勇于打破舒适圈的品牌赢得了年轻人的追捧。

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