如何制作一个有影响力的B2B品牌LOGO？

一个有影响力的B2B品牌LOGO，可以为一家品牌进行受众识别，并创造营销创造奇迹。它是万花丛中一点绿，是“Just do it”的直面冲击，或是高度可识别的多色字体，类似Google，让所有旗下产品都能被受众清晰识别。

在B2B品牌方面，LOGO是在创建品牌标识和识别方面起着至关重要作用的基本元素。精心设计的LOGO可使品牌在竞争中脱颖而出，而设计不佳的LOGO会成为营销之路的障碍。

品牌LOGO是品牌的门面，是市场人寻求业务处理时首先看到的事物。它是品牌身份、价值观和个性的视觉化表示。一个有影响力的LOGO很容易被受众识别，当他们看到LOGO，或与LOGO匹配或对齐的品牌图标时，会立即想到品牌。如果受众对此一品牌感知很强，那么看到LOGO，会唤起积极正向的消费情绪。

如何制作一个精彩的LOGO

与之相对，一个糟糕的LOGO会导致多重严重后果，一般会引发受众如下的反应：

LOGO与品牌的宣传、氛围和社会使命分离，会导致受众困惑，或“过目则忘”；

设计不佳的LOGO会使品牌不专业、便宜或过时；

过于通用的LOGO会让受众忘记，他们会将目标品牌与其它品牌混淆；

过于戏剧化或复杂的LOGO会分散受众注意力，或者根本没有吸引力。

在B2B圈内，信任和信誉对于与客户和客户建立关系至关重要，拥有强大影响力的品牌LOGO，确保B2B品牌LOGO有效代表品牌、创造积极第一印象至关重要。

如何构想品牌LOGO

了解目标品牌价值和目标

在开始集思广益LOGO创意之前，重要的是清楚了解品牌价值、目标和个性。

目标品牌希望向目标受众传达什么？

什么让品牌与众不同？

希望品牌以何闻名？

品牌表达什么价值观？

谁是目标受众，品牌主想通过徽标传达什么信息？

要解答这些问题，从下面例子开始：

如果B2B品牌专注于可持续性和环境责任，可能会希望在LOGO设计中融入自然或绿色元素。

如果品牌专注于创新和尖端技术，就会希望在设计中使用时尚、现代字体和几何形状。

通过清楚了解品牌价值和目标，品牌主可确保LOGO准确代表一个品牌，并与企业社会使命和目标保持一致。

研究竞争对手

品牌主若想清楚了解品牌价值和目标，第一选择就是研究竞争对手，看看他们在品牌和标志设计方面做了什么，这一点很重要。

这可以帮助品牌主确定所在行业中哪些信息有效，哪些则无效，并为自己的LOGO设计提供一些灵感。

要开始相关研究，需查看竞争对手的LOGO，并进行分析。喜欢还是不喜欢对手的设计？是否有任何可识别的共同主题或元素？是否有机会通过LOGO设计，区分不同品牌与竞争对手？

重要的是，虽然可从对手的LOGO中汲取灵感，但绝不可以复制对手的设计。

B2B品牌LOGO应该独一无二，这样才能在竞争中脱颖而出。

通过研究竞争对手，可更好了解所在行业目前流行和有影响力的内容，并利用这些知识创建代表品牌的独特有效的LOGO。

集思广益、策划想法

在确定品牌价值和目标并研究竞争对手后，品牌主会想知道使用LOGO的方向。但在LOGO概念成形之前，请记住，艺术是主观的。

每个品牌主感知符号、颜色或字体的方式，可能与同行对相同项目的感知方式有所不同。

在锁定单个LOGO设计前，获得多种意见和见解总是一个好主意。首先召集一个了解品牌，并可提供宝贵意见的团队——包括营销团队成员、平面设计师，甚至公司内部的利益相关者；头脑风暴会议是团队建设和协作的绝佳机会，并可带来一些真正有创意和创新的想法。

在让构想成形时，不要担心草案不完美，简单地以视觉形式收集策划的点子，以便品牌主可进行讨论，并思考受众眼中的精彩LOGO是什么样。如果条件允许，需要开列构想方案的多种变体，势必尝试不同形状、颜色和字体来构思品牌LOGO。

一旦确定了构想的规模，就可以将它们细化成更精致的草图或数字设计。

与专业设计师有效合作

虽然可以自己创建LOGO，但与专业LOGO设计师合作，有助于确保LOGO使用成熟的美学策略，以吸引受众视线、注意力，感受正确语气和信息，进一步吸引目标受众。

选择LOGO设计师，选择具有B2B品牌工作经验的人很重要。优秀的设计师以及雇用他们的营销和公关机构，应拥有展示设计技能和创造力的作品集，至于品牌主，需要花时间回顾设计师的工作并参与讨论，以确保有合适的合作伙伴。

一旦选择设计师或B2B营销机构，重要的是清楚传达品牌价值和目标，品牌主需要提供已开发的任何草图或策划，甚至是粗糙的涂鸦。这有助于设计师了解品牌主愿景，并创建准确代表品牌的设计。

从长计议，与专业设计师合作会是有所回报的投资。

有影响力的B2B品牌LOGO特征

一个有影响力的B2B品牌LOGO应该是简单又令人难忘的，且用途广泛。

在设计LOGO时，有三个要素可确保LOGO准确代表品牌并吸引目标受众。

简单明了

一个精彩的B2B品牌LOGO，最重要特征之一是简单和清晰。LOGO应一目了然地易于理解和识别，尤其在日常中。简单明了的设计通常比高度详细和复杂的设计更适合在生活中惊鸿一瞥即铭记。

若要实现简单明了，请考虑使用简单图标或符号，并限制设计使用的颜色和字体数量。这将有助于确保LOGO易于阅读理解，并且在不同媒体和平台上都能很好地工作。

令人难忘的高辨识度

LOGO应是独特的，许多传世LOGO都包含视觉符号或图标，即使没有完整品牌名称也很容易识别，品牌主应考虑加入独特形状或设计元素，或使用醒目大胆的配色。如果品牌名称包含易于可视化之物，那就考虑像石油公司壳牌（Shell）对著名的贝壳LOGO、或苹果电脑著名的“咬苹果”LOGO那样倾注心血。

功能性与可扩展性

徽标设计方式应使LOGO能跨不同媒体和平台使用，从品牌官网到名片，再到社交媒体的后台资料。

专业设计师将以矢量格式设计LOGO，以便在不损失质量的情况下调整编辑，品牌主还应考虑LOGO用黑白或彩印在不同背景时的外观。

如何改进B2B徽标？

创建一个有影响力的B2B品牌LOGO是持续过程，定期评估和改进LOGO设计以确保其保持相关性和有效性非常重要。

从客户和利益相关者那里获得反馈

改进LOGO的最佳方法之一，是从客户和利益相关者那里获得反馈。这可帮助品牌主确定要改进的领域，并获得品牌如何被感知的宝贵见解。

考虑进行调查或焦点小组，以收集有关LOGO设计的反馈。询问客户喜欢和不喜欢LOGO哪些方面，以及他们是否认为它令人难忘或可识别，使用此反馈来指导LOGO重新设计工作，并进行与受众共鸣的改进。

不断追随时代更新现有徽标

如果已有成功的LOGO，对其进行更新或现代化是必要工作，以使其保持新鲜和相关性。这可能涉及对设计进行细微调整或更新调色板以反映当前设计趋势。

更新LOGO时，务必保留使之易于识别和令人难忘的核心元素。可包括配色方案、排版或图像，目标是更新设计，同时仍保留客户与品牌相关联的徽标和认可度。

必要时考虑完全重塑LOGO

在某些情况下，品牌主会发现只需要一个新LOGO。如果发现当前LOGO没有影响力，则应审核品牌的整个视觉标识，以确定品牌配色方案、图案、字体等是否需要在LOGO本身之外其它地方进行更新。

品牌重塑应由明确战略及对目标受众和市场地位的深刻理解来驱动，可能会工作重大，但也是刷新品牌并为长期成功定位的宝贵机会。

一个有影响力的LOGO，对在市场上建立有影响力的LOGO和品牌知名度至关重要。通过了解代表性LOGO的特征和“糟糕LOGO”迹象，品牌主可确保LOGO有效代表品牌。

无论是更新现有LOGO还是从头开始，与营销和设计人合作，都可在创建与受众共鸣的、令人难忘的视觉LOGO时，发挥重要作用。