4000+的圣诞美妆日历到底拆出了什么？

#冬日生活打卡季#

进入十二月，又是一年圣诞节倒计时，圣诞向来是每年各大小美妆品牌借势宣传的重要节日，各类策划营销铺天盖地，“圣诞限定倒数日历”又成流量密码。

彩妆类、时尚类、香氛类圣诞倒数日历开箱测评在社交媒体上成为焦点。

各种设计精美、风格各异的圣诞礼盒，有的物超所值，有的性价比低引发争议，圣诞倒数日历到底值不值得买？

圣诞节一向是大小品牌年底冲业绩的重要节日。

不少商家从2月就开始预热，倒数发帖以拉长社媒热度周期。而“圣诞倒数日历”这一产品形式是从进入十二月开始，圣诞节前24天，每天拆开一个与时间相对应的格子，以盲盒形式收获一件惊喜礼物。

各大品牌如迪奥、海蓝之谜、圣罗兰、兰蔻、阿玛尼、祖马龙等，均已发布2022圣诞倒数日历礼盒，这个年底不容错过的营销机会，所有品牌都铆足了劲想要从这个巨大流量池中占有一席之地。

今年迪奥圣诞倒数日历一经发布即成热点，由品牌艺术家好友Pietro Ruffo匠心设计，蓝金配色手绘完成的星空设计，引赢得了不少人的心，号称“今年圣诞包装卷王”。其中包括6件经典彩妆、14件香薰产品、3件时尚产品和圣诞幸运星装饰，官方定价4550元，目前官网已售罄。

在一片高呼“想要”的声音中，有不少购买了这款日历的开箱博主认为“血亏”。

“从头到尾就一个指甲油和一个小面霜算是正装，还有一个限定款正装香薰，剩下全都是小样”，有博主花高价早早找柜姐预定，开箱时却越拆心越凉，“花了4000多，这不是闹着玩呢吗，迪奥你是不是在学coco chanel？”

起因是去年有博主开箱香奈儿圣诞倒数日历，结果发现自己花了6000多，就买了6件产品和一堆贴纸之类的香奈儿周边，一时间“香奈儿盲盒”话题登上热搜。

香奈儿在2023年首次推出圣诞倒数日历产品，策划语宣称“精挑细选的产品与出乎意料的礼物藏于其中”，与其他大部分品牌会将“日历”中详细产品清单附上的做法不同，香奈儿只在详情页标注“包含香水、彩妆、迷你装产品与精美礼物”，的确是很像在开盲盒。

有人认为迪奥还算有良心的，毕竟售卖时已经标注了产品及容量，属于“一个愿打一个愿挨”。但还是不少开箱博主吐槽：“好看是真好看，收礼物也真的很快乐，但性价比相当低了。”一边安慰自己是为了颜值买单，一边开箱估算产品价格在3000左右。

结论：“今日亏损1550，如果是自用的话，你们还是直接买正装吧。”

圣诞日历最早可以追溯到19世纪初，源于国外部分家庭为迎接降临节而进行的倒计时活动，一般是从圣诞节前的第四个星期日开始，一直持续到圣诞节。

开始是人们自己制作倒数日历，后被出版公司发现商机。最初日历只是日历，人们后来往里面放入各种礼物，宗教意味减弱，商家也加入其中，主要为玩具、糖果，许多家长都会在为孩子购买这样一份圣诞日历作为礼物。

到现在，圣诞倒数日历这一形式被美妆行业和各种大牌看上，逐渐演变为一份商业化但很吃香的圣诞仪式感。

让收礼的人每一天都充满惊喜，圣诞倒数日历的消费者更看重这份仪式感。

今年YSL就打出了“限定包装，高级送礼仪式感”标语，附赠精致的礼盒、礼袋、心意卡。据悉，YSL日历中包含5个正装产品，19个中小样，官方售价3220元，有博主估算产品总价值在3000+，但仍属于“基本能回本，但可买可不买”。

一线大牌的圣诞倒数日历基本都属于

“几个正装搭配一堆小样”这种模式，但到底有几个正装？产品热门单品吗？是否实用？能否物超所值？是消费者的评价重点。

MAC今年24件单品中有14个正装，并且大部分为人们单品，口红、眼影、睫毛膏都有被认为“今年依旧诚意十足”。

阿玛尼包含9个正装和15个小样，主要赢在价格，官方售价2900+，产品价值4400+，相当于五折购入，“这波血赚”。

Charlotte Tilbury日历只有12件东西，正装5件，中小样8件，官方售价1680+，即使总价值超过2000元，但仍有消费者认为没有热门单品，不值得购买。

如果论物超所值，还得是欧洲百货商场和购物平台推出的圣诞倒数日历，通常还会有黑五折扣加持。

如国外购物平台Selfridges今年推出的圣诞倒数日历，半价限量发售一部分，上架即抢空，有消费者表示“入手价210英镑，标价市值800镑，是我个人需求下最值日历了。”

圣诞节作为西方最大的节日之一，也是巨大的流量池，仅“圣诞”关键词在小红书上就有近1000万笔记。品牌围绕节日推出的营销活动除了模式吸睛外，优惠折扣也是必不可少的，对于塑造品牌形象是一个绝佳的机会。

毕竟这个节日的主角就是“礼物”，人们不仅非常在意自己会收到什么样的礼物，也很好奇别人收到了什么，圣诞节礼物开箱展示概率成倍增长。

2023年，Youtube上有6300万用户关注圣诞开箱这一话题，同时将“圣诞礼物”搜索量提高了73%。据艾媒数据显示，2023年中国Z世代群体有60%消费者看重圣诞节氛围，即使在国内，节日氛围带动的销量转化也是十分可观的。

圣诞限定倒数日历更像是成年人送给自己的一个童话，让年末的最后一个月每天都有惊喜，每天都有期待。

但作为消费者，似乎总是处于被动位置，一不小心就在无形中当了“大冤种”。

人们很容易忘记生活中的小事，但节日时自带的仪式感却能让人记忆深刻，品牌能否抓住这份心理，从产品到服务维护好这份仪式感，是造就消费者忠诚度的关键。