钻石市场冰火两重天：假钻一年涨幅超90%，主打品牌“真爱”却宣告破产

文章来源：时代周刊作者：叶曼之

对于周峰（化名）来说，今年的情人节有点特别——他要在情人节求婚，结束与女友八年的长跑。

早在今年1月，周峰就在某知名钻石品牌官网预购了一枚钻戒，想把它藏在玫瑰花丛中给女友一个惊喜。

“钻石永恒，一件作品永恒。”在小红书、微博等社交平台上，“情人节礼物”、“男/女朋友情人节礼物”、钻石、戒指、首饰等。在内容上。关键字引起了激烈的争论。

趁着情人节的春风，不少钻石经销商也推出了今年的首金。

就职于某钻戒品牌的苏怡（化名）告诉时代周刊，从今年1月底开始，钻戒生意火爆。除了购买现成的钻戒，很多顾客还会选择定制钻戒。大多数人将它们作为礼物或优惠购买。您每天最多可以自行执行30笔交易。

“定制钻戒通常需要15到20天左右的时间才能发货，即使是急件，最快也要一周。很多人都希望能在情人节前收到货。”他说。

春节期间，苏毅生意兴隆，但对于钻石企业来说，却有悲欢离合。

近日，钻石矿业公司PowerDiamond（301071.SZ）发布了2022年度业绩预告。报告期内，上市公司股东净利润为4.45亿元至4.75亿元，较上年同期分别增长85.76%和98.28%。

然而，一些主打营销真爱的钻石品牌却陷入了困境。此前，号称“一个人一生只有一个人发表”的DR母公司迪亚（301177.SZ）营收和利润双双下滑。后来爱做钻戒的子公司以李想前夫的名义申请破产。

《冰与火之歌》将在钻石市场举行。

投标

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钻石销售

长期以来，钻石一直与“爱情”和“婚姻”等关键词联系在一起。

冠岩天下研究报告显示，就消费场景而言，钻石首饰一般用于结婚（爱情的承诺）、爱情礼物、非爱情礼物、自我奖励等。被使用。2021年，中国钻石用于订婚和表达爱意的占比将达到58%。

时代周刊记者发现，情人节前夕，多家珠宝钻戒品牌围绕路口推出了相应的打折促销活动。

以周大福为例。2月11日，时代周刊记者随机走访了位于广州市荔湾区某商场的周大福店。据店员介绍，2月10日至14日期间，该店对价值1000元的钻戒进行100元优惠。吸引了众多消费者的光顾。“就款式而言，本月最畅销的钻戒是‘爱如星辰’和‘一生守护’。大多数买家选择0.3至0.5克拉之间的钻石。”店员说。

周大福“爱如星”钻戒/图源：小红书

而号称“无折扣，全球统一定价”的DR也推出了情人节赠品。DR天猫旗舰页面显示，情人节活动期间，总订单金额超过15999元即可赠送链条套装一套。目前，该店排名第一的钻戒月销量超过600枚。

值得一提的是，在受追捧的钻戒中，除了天然钻石，养殖钻石也成为了消费者最喜爱的“香饽饽”。

速意所销售的钻戒是成立于2015年的实验室培育钻石品牌。他告诉时代周刊记者，过去很多消费者只认可天然钻石，对实验室培育钻石的认识还停留在“水”层面。钻石”和“人造假钻石”。印象也变了。

“很多顾客看到我们的钻戒比较便宜，就主动询问我们两者的区别，了解之后才发现，养殖钻石其实更划算。”他说。

天然金刚石是一种由碳元素组成的单质晶体，在地球深处经高压高温自然形成；而养殖钻石使用从天然钻石上刮下的薄片作为钻石核心，并放置在生长室中。这是通过使用设备进行培养获得的。两人的关系犹如“河里结冰，冰箱里结冰”。

人造钻石在外观上与天然钻石几乎相似，但在价格方面，却远低于天然钻石。

贝恩咨询数据显示，2016年养殖钻石产品零售价占天然钻石成品的80%，到2021年这一比例将下降到30%，养殖钻石批发价格占天然钻石成品价格的比例天然钻石已经是14%，未来还有进一步下降的可能。

“一颗F色、VVS2净度、IGI认证的1克拉钻戒在我们店里要3万多元，但如果是同规格的天然钻，价格至少要高出三倍。”苏亦透露。

据时代周报记者在电商平台观察，DR的天猫旗舰店显示，1克拉“真爱礼堂华丽”钻戒售价11万多元；蒂芙尼官方微信小程序显示，1克拉钻戒售价10万至10万元。20万元以上；而周大福、周生生的1克拉钻戒价格近10万元。

DR钻戒/图源：DR官方微博

钻石市场

冰与火

天然钻石与实验室制造钻石的价差逐渐拉大，但钻石制造企业的经营却在向相反的方向发展。

近年来，随着养殖钻石生产技术的成熟，相关钻石生产企业的利润空间也随之增加。浙商证券研报显示，中兵鸿鉴（000519.SZ）、黄河旋风（600172.SH）、力钻和河南钻石（300064.SZ）供应了我国80%以上的毛坯钻石。三个供应商拥有超过75%的份额。

其中，2022年三季度，力钻营收6.74亿元，同比增长95.97%，归属于母公司净利润3.5亿元，同比增长95.97%-年。117.25%；同期，黄河旋风实现净利润8051.38万元，同比增长98.84%。

养殖钻石/来源：微博

随着养殖钻石的兴起，天然钻石“令人失望”，相关钻石公司和珠宝品牌的钻石产品业绩也在下滑。

2022年前三季度，迪亚营收30.43亿元，同比下降10.79%；归属于母公司的净利润为7.73亿元，同比下降22%。

财报显示，截至2022年9月30日止六个月，周大福珠宝存款、铂金及K金珠宝产品收入同比减少11.1%，而黄金珠宝及产品营业额减少2.增加1%。12.7%；报告显示，在作为品牌收入主要来源的特许经营业务中，镶钻产品销售收入同比下降47.94%，黄金产品销售收入同比增长693.44%。前一年。-年。

几个钻石品牌破产了。

今年1月，拥有钻戒品牌“IDo”的恒信希利实业有限公司（以下简称“恒信希利”）宣告破产重整，近日又以失信被执行人身份现身，成为“老赖”。财报显示，2022年上半年，恒信希利营收6.28亿元，同比下降41.99%，母公司净利润同比仅为704.44万元。减少了88.62%。

情人节狂潮过后，主打天然钻石产品的品牌TrueLove将如何应对冷淡的市场环境？