新京城四少的瓜，越吃越气人

作者 | 哪吒

编辑 | 乌蝇歌

小风小浪原创出品

谁能想到 21 世纪了，最火的人设居然是一帮 " 公主 "" 少爷 "。

最近有个叫 "万柳书院" 的关键词，频频霸上热榜。

万柳书院，北京售价 20-30 万一平米的豪宅，坐落海淀区最优质的学区，周边就是中关村三小、人大附中等稀缺教育资源。

北京豪宅圈有这样的顺口溜：

" 万柳的墙，西宸的缸，霄八的顶，融创的湖，紫辰院的树，北平府的院子住着谁？"

打头句里 " 万柳的墙 "，指的就是高档豪宅万柳书院的灰墙。

它上热搜，是因为一个高中生在某音上发了一条平平无奇胯下运球小视频。

让这条短视频在信息流中脱颖而出的，正是 " 万柳书院 " 的标签。

随后，视频里墙上的画作被网友曝光，疑似是价值 4.2 亿的齐白石真迹。此前他的个人简介中，也有北京市某示范高中的标签。

于是评论区出现了 "老奴云集" 的盛况。

大家管这位高中生叫 " 少爷 "" 喻少 "，甚至还有给他写情书表白的。

视频发出不到一周的时间里，" 喻少 " 粉丝数量直接从几十万涨到 152 万。

这类有钱有地位的富家子弟，不是第一次出圈。

" 卡塔尔小王子 " 入驻国内社交平台，有人给他写信表明心迹。

时间范围再扩大，特步、七匹狼、好利来、旺旺等豪门二代纷纷在短视频平台出道。

丁佳敏、周力源、罗成、蔡旺家

古有京城四少，房地产四少，如今这些豪门公主公子可以组成新的 "互联网四少"。

以前的京城四少，主要借助媒体小报，跟女明星炒作恋情，抬高自身身价。

汪小菲、王烁、王珂、汪雨

多少年过去，当年的京城四少随着经济泡沫一起落幕。一个沦为笑柄，两个销声匿迹，还有一个主要靠家里贤妻赚钱供养。

新二代们的走红方式与之类似，都是在公众面前刷脸。

不同之处在于，互联网四少不需要借助恋情八卦，他们手里有家族传下来的事业。

还能直接借助社交平台，自己做账号。

探店、跟明星名牌梦幻联动、发接地气的段子、互动抽奖，每一步都是为家族产业的发展铺路。

比如之前提到过的特步二小姐丁佳敏，特步 " 半糖系列 " 的主理人，参与了服装的设计生产线。

在网上，要么是打扮成名媛风参与时装秀，带粉丝见世面。

要么就是拉上当红艺人宣传自家产品。

她的老公是七匹狼公子周力源，参与七匹狼投资的轻奢品牌卡尔拉格斐的运营管理。

卡尔拉格斐可能名字陌生，其实它是 " 老佛爷 " 的同名品牌。

在搜索框打出周力源，最瞩目的关联词条就是 " 帅 "。

周力源目前出场的方式，就是在丁佳敏的情侣 vlog 里面担任撒糖宠妻的 " 周先生。

两人秀恩爱中，也多有为对方带货拼事业的迹象。

拍婚纱照时，周力源穿的是特步休闲装。丁佳敏也多次在每日穿搭中穿过老公主理的服装。

七匹狼财报显示，在周力源的管理下，Karl Lagerfeld 品牌在 2021 年扭亏为盈，销售额同比增加 107.32%。

还有两个 " 搞笑男 " 人设的二公子，也在互联网上很活跃。

好利来二公子罗成，在网络上的身份是社恐富二代，时不时拍拍段子，突击检查自家蛋糕店。

看似是搞笑社恐富二代，实则是好利来品牌总监。

在他的管理下，好利来做出的高端线 " 黑天鹅 " 蛋糕出现在最近的欧莱雅 25 周年庆典上。

合照时罗成还站在了 C 位附近。

还有旺旺集团的二公子蔡旺家，平时高强度上网冲浪，微博粉丝远远比旺仔官号多。

去年夏天，旺旺上了好几次热搜，都是因为蔡旺家在私人微博上疯狂给官方账号宣传。

还参与策划了 " 三年级六班李子明同学 " 的成人版广告。

他也像当代年轻人一样，时不时玩梗发疯。

作为台企，还能在时事热点中，表忠心诉衷肠。

他在旺旺集团的职位是首席营运官。

在他轰炸式的转发抽奖运营下，半年内官方微博粉丝翻倍。

甚至还有了自己的超话，粉丝在里面模仿蔡旺家的口吻发早安、晚安。

若说汪小菲等老版四少是一定要借助女明星才能完成名望的扩大，那么新版四少则靠的是与粉丝互动。

而且是良性互动，他们主打一个淳朴善良接地气的人设。

特步公主丁佳敏，对网友的评论几乎做到有求必应。送网友明星签名照，回复网友要拍情侣 vlog 的请求。

她和周力源的粉丝主力，就是嗑他俩情侣日常的 CP 粉。

旺旺二公子，每天都在广场上高强度搜索关键词巡逻，甚至做到了没有求也要应。

旧版京城四少里，不乏王珂王烁当街把豪车撞成碰碰车的嚣张事件。王烁甚至还有了 " 京城恶少 " 的称谓。

他们多半处在遍地是黄金，较容易乍富的生长环境下，属于富豪鄙视链中较底端的 "new money"。

少年时没有接受成体系的教育，多半处于 " 散养 " 状态。

至于互联网新四少，他们家里都是响当当的稳定实业，从小就接受着稳定优渥的教育，其家庭背景更接近这些年众人崇拜的 old money" 老钱 " 家庭。

他们在互联网上展示的形象更加温文尔雅，也更符合网友对精英阶层的美好幻想和投射。

也就是说，粉丝在刷到新二代视频的同时，也在憧憬上层豪门光鲜亮丽的生活。

有人造梦，有人做梦，粉丝和公主少爷共同完成了一场 " 行为艺术 "。

只不过豪门阔少所展示的生活越美好，越值得我们憧憬，同时也就越可悲。

这两年互联网上所谓模仿老钱风、追捧豪门公子哥的心态，本质就是一种仰慕强权的审美风潮。

前两年实体经济不景气，中小企业集体过冬。

闽商少爷小姐们用联姻做成品牌矩阵，手挽手巩固资产。

泉州豪门四季如春。

万柳书院的千金小姐公子哥们，也都彼此认识，形成一个交往闭环。

互联网本来是抹平差异，共享美好生活的地方。

如今豪门阔少入局，大家才发现，原来就连做自媒体账号，他们用一个豪宅定位就能圈粉百万。

他们在自媒体里展示自己的生活，就能吸引一大批自称 " 老奴 " 的粉丝网友。

普通人就在高喊主子少爷的过程中，收获一点奶头乐式的自嘲和宽慰。

金钱通过自媒体，流向这群本就不缺钱的高高在上公子哥。

互联网正在加剧阶层的差异。

在探访视频中，拥有豪车和数套别墅的少爷 16 表示，他也有很多烦恼：

网红羊毛月还总结道，他们有自己的梦想，" 就其实和大家一样 "。

或许烦恼的情绪是一样的，不同之处在于，他们的起点在罗马。

二代们的体面和成功，背后有无数双钱和权的手辅助，就是会比普通人轻松许多。

钱和权总是掌握在不缺钱权的豪门手里。

普通人跃升的路收窄，寒门再难出贵子。