关于设计为品牌加分，你们知道B&C和碧波庭都做了些什么？

设计能够为品牌加分吗？关于这一问题，答案是毋庸置疑的。在互联网时代，图片、视频等数据信息能以非常便捷的方式传递，颜值经济在此基础上大行其道。在颜值经济的影响下，人们的消费观念也发生了改变，各行各业都根据市场的变化做出了相应的调整。如今，无论是小作坊还是国际知名品牌都在实施品牌计划，推行品牌设计，品牌设计的基础部分是品牌形象设计，核心部分要以品牌文化为基础，简而言之，好的产品包装或外形会给你的品牌加分。

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B&C：再次回到Logo时代

不知道你们还记不记得，今年夏天，有一个绿袋子红了。其实这个袋子的成本可能还不超过一块钱，却让全网都抢疯了。这个绿袋子是Butterful & Creamorous的纸袋，简称B&C，是整个亚洲排名Top10的烘焙品牌。

“Butterful & Creamorous”这么复杂的名字可能难以被你们迅速记住，但它标志性带有“&”图案的绿色袋子，却真的能让人过目不忘。设计师巧妙地以B&C品牌名中的“&”作为超级符号logo，搭配高饱和绿色，一下点燃了时髦人的灵魂。上小红书上搜索，你们能发现大家为了拥有这样一款绿袋子用尽了所有的努力——“大冬天在室外排队超过5小时”、“为了要个袋子，花300块在黄牛手里买原价39元的最普通的面包”……

那么，为什么这么一个绿袋子能够爆火，甚至带动了产品消费？业内人士认为，它的大logo发挥了很大的优势。

Logo设计的兴起，最早源于时尚界，原先，一个时尚品牌需要花几十年来培养自己的审美体系，凭借设计风格来凸显特点让人们辨认。但后来，时尚圈的人发现其实最快速的方法是在产品上直接印大Logo或者印很多logo，因为这利用了人们对于品牌的“归属感”，这种“归属感”逐渐形成了一种趋势，于是乎，时尚界进入了“logo时代”。你们观察一下也很容易发现，其实早些年，Givenchy、Fendi、ChristianDior、Valentino都很喜欢围绕logo来做设计。只不过几年后，或许人们已经“受够了”Logo的狂轰滥炸，logo又变得不怎么流行了。

但消费市场的变化是很快的，如今，想在视觉消费时代“求生”，就还是要拥有足够的大胆效果来迅速地抓住人们短暂的注意力。B&C以logo的表现方式进行视觉呈现，带领消费者重回“logo时代”，人们每看到一次都更加深一次人们对于品牌的强烈记忆点。一个成本极低的纸袋，消费者人手一只，一下成为了品牌免费的移动广告位，或许这是很适合当下快速消费语境的设计。

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碧波庭：养生产品的极简主义

如果说B&C喜欢的设计是大logo，那么接下来要向你们介绍的则是另外一极的设计，大健康行业碧波庭的极简主义。

极简主义是包豪斯建筑学派的衍生，这个学派讲究“形式服从功能”，这六个字也是极简主义的原点。你们很多人肯定都知道那句“Less is More”的名言，这正是包豪斯学派代表人物Ludwig Mies Van der Rohe所说。但很多人不知道的是，他还说过另一个广为流传的金句：“God is in the details.”

而这两句话也刚好是对极简主义的阐释：极简主义是一种把某个细节提炼出来，将其作为核心元素。在前文中我们说过，如今是视觉消费时代，但也有不少业内人士认为，现在也是信息碎片化的时代，快速、准确的传达产品信息及品牌理念也许才是当下产品包装设计的重点，极简风作为一种包装设计中常见的设计风格，也被碧波庭所青睐。

碧波庭做的虽然是养生产品，但是碧波庭却能抓住时下消费者对潮牌的喜爱，在2021与TRAVELER'S CHOICE TRAVELWARE联名推出全新的胶囊包系列Capsule，既能炫酷出街，又能安全消杀，碧波庭给众多消费者留下了良好的初步认知。

从设计上看，碧波庭这款胶囊包整体画面干净整洁，只有包装表面的规律凸起，通过极简的画面与包装工艺的结合，表达品牌产品的质感。设计师采用清爽的渐变拼色，打破了健康产品的冰冷感。整个设计既整齐而又独特，无论在任何渠道都会脱颖而出。所以，如果你们在社交平台上去搜索“胶囊包”这一品类，碧波庭总是名列前茅。

综上所述，包装，承担着向消费者传达品牌精神、产品信息的重要功能，是和消费者沟通的第一阵地，没有品牌愿意舍弃这么重要的曝光机会。在品牌想要向消费者传达的信息越来越多的今天，无论是用醒目的大logo表达态度，还是反其道而行之玩一把极简主义，其实都有机会像B&C和碧波庭一样，成为可行的破局之道。