万元 Gucci 伞不防雨，防我

Gucci 和阿迪达斯联名了两百多件产品，最出圈的竟然是一把伞。

三叶草伞面和 Gucci 的红绿条喜结连理，标志性的大 G 伞把暗示了它身价不菲。

果然，卖 11000 元。

图 / 品牌官网

但是——它不防雨，大概是棉麻混纺面料的缘故。

图 / 品牌官网

但伞面没说有防紫外线的涂层，真防晒也够呛。

作为大聪明，我猜它可能是遮月光的？

有人问了品牌客服才破了案：这把伞可以收藏用，也能让人在时尚造型中脱颖而出。

Gucci 出过的匪夷所思的单品不止这一个。

2018 年，Gucci 曾经出过一款 4000 元的泳衣，在商品描述中写着 " 建议不要穿着去游泳 "，因为泳池中的氯化物可能让它变形褪色，只能穿着在沙滩椅上摆 pose。

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出过没用物件的奢侈品牌，当然也不止它一家。

LV 的充气马甲可能吹的是仙气，卖 27000 元。据说是为配合当季航海主题的秀场创意。

看到巴黎世家 12500 元的限量 " 烂球鞋 "，不禁让人想起五岁那年一脚踩进新鲜牛粪的那个乡间午后。

品牌解释，烂巴巴是穿了一个世纪的百年老鞋的样子，这是对过度消费时代的反思。

虽然听上去做一双禁蹬又禁踹、禁雨又禁晒的结实好鞋更有说服力，但义乌胶鞋就能办到的事奢侈品牌是不会干的。

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想不出蒂芙尼 81000 元的 " 银丝球 " 除了刷锅外还能做啥，13000 元的金别针值得夹一份决定地球命运的文件。

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还有 cos 杀马特的香奈儿假发、包不住胸的 BurberryT 恤、谋财又害命的 YSL 轮滑高跟鞋、" 是兄弟就来拍我 " 的 Supreme 砖头，一件比一件更鸡肋，但每件都洒满了金钱的光辉。

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你笑得快抽过去了：这些看起来就像诈骗，脑子长在脚底板的人才会买吧！

醒醒，人家根本没打算卖给你。

奢侈品牌 " 劫富笑贫 "？

对，就是你想的那样

" 贵而没用 " 的单品，是奢侈品牌在目标精准地筛选用户。

你跟朋友说，Gucci 出的伞下雨不能打还死贵，不如去某多多批发几把。

富婆跟闺蜜说，这把伞挺好看，好喜欢，下个月带去 Selena 的复古生日趴配我的高定礼服裙正好。

人家买来可不是为了遮风避雨，而是精巧的点缀，锦上添花的道具，自证阶级的有力证物。

不同的财富积累带来了让人们面对同一件事物，有着天差地别的思考维度。

凡尔赛宫殿水晶灯富丽堂皇，你却在想这么多灯泡一个个擦起来真费劲。

皇帝的丝绸镶珠龙袍熠熠生光，你却琢磨皇帝穿它吃炸酱面溅脏了不好洗。

你自己瞧瞧 …… 人家说东你说西，人家说打狗你说撵鸡。

能成为 " 无用之物 " 的主人，才是奢侈品牌想要的目标客户。

毕竟，" 没用 " 就是奢侈品最大的价值。

实用性逐渐坍缩，价值感就愈发凸显。

这注定奢侈品只能被少数人拥有。

品牌也必须定期筛选自己的顾客，把 " 买得起 " 和 " 买不起 " 的人分隔开，为的就是——

维持奢侈品的稀缺形象，以及品牌背后的身价资产，保卫自己的稀有属性。

事实上，奢侈品牌的所有动作都是围绕这一核心运作。

比如气势逼人的门店、不苟言笑的柜姐。

比如库存宁愿销毁也不降价不打折不搞促销的品牌策略。

甚至近年隔三差五还要涨涨价 ……2020 年来，Gucci 包全球提价 5%-9%，LV 和部分包包涨幅达 25%，香奈儿的经典包包更是瞄着爱马仕铂金包凯莉包的定位，价格狂飙 N 次。

奢侈品 " 劫富笑贫 " 也真没啥错。

没有人规定对奢侈品的渴望仅限于富人，也没有人规定月薪 3w 以上才能走进巴黎世家的门店，但以上的隔阂正是让普通人望而却步的隐形门槛。

当大妈穿着香奈儿同款碎花水钻弹力 T 恤在广场热舞，当装着大葱和活鱼的 LV 老花包在菜市场闪现，当微商朋友圈 po 出爱马仕本人都没见过的大 H 图案丝巾，当品牌对售假、走私、流入折扣渠道等各种大坑防不胜防 ……

奢侈品牌必须使出浑身解数，去保卫自己的稀有属性。

被艳羡地吐槽 " 有钱人的世界真变态 "，总比烂大街没人正眼看的落魄命要好得多。

天价奇葩奢侈单品

其实让所有人都没亏

何况即使被笑是智商税，但人家根本不愁卖。

据业内人士，部分奇葩奢侈单品被富豪买走，还有不少单品被网红收入囊中，在视频里展示给粉丝看。

吃瓜群众刷着短视频，近距离看到了买不起的奇葩大牌长啥样，心满意足地散了。

网红的粉丝数暴增，接到的广告收入分分钟翻倍，钱落袋了。

如同食物链一般环环相扣，所有人都获得了充分的快乐。

隔山打牛的奢侈品牌也很开心，仅用低成本材料、顶尖的智慧、恰到好处的传播方法就省下一大笔营销广告费。

" 贵又没用 " 的奇葩奢侈品，是收割话题度和曝光量的金镰刀。

每家品牌都出过几样。如同一条高中物理里的串联电路，此灭，彼亮，流量和曝光度在每个品牌之间击鼓传花。

正如历史悠久的王室家族最引人瞩目的就是那几个特立独行、放飞自我的孙辈，高贵冷艳的奢侈品扔一枚反差极大的雷，成功引起大家短暂的瞳孔地震。

什么考究材质、传世工艺、悠久历史 …… 大家就想看简单粗暴的 " 一把伞过万还不防雨 " 的稀奇大冤种单品。

但讲真，这些奇葩单品深层上，是一种 " 口嫌体正直 " 的存在。

过去奢侈品的典型代表是大 Logo 包、劳力士、大 H 皮带，耀武扬威地展现大富大贵。

如今的潮流则要另辟蹊径，才能深深地敲打在新一代的天灵盖上。

越怪、越独特、越另类的单品，就越讨喜。

毕业典礼都能隔空赛博朋克了，虚拟的 Luna 币狗狗币都能让人真金白银地丢钱了，奢侈品牌出了一把不防雨的雨伞也不算啥了。

生活的喜感，正是来自于种种魔幻与荒谬。

奢侈品的经典常规款，重点在它的品牌和质感。

无法日常使用的 " 奢侈品日用品 "，隐含着品牌的态度、审美，甚至搞怪的创意。

正如大厨可以精心熬好鱼翅羹汤，但只有真正的食神才能把一碗简单的蛋炒饭做得黯然销魂。

昂贵而无用，平凡但豪奢，这矛盾吗？

真正的奢侈，就是在日常小物上韬光养晦、暗藏玄机。

我真心实意地理解、尊重，反正它不抢我的钱。