Gucci的新流量密码

全新 Gucci Blondie 系列手袋

在跨越一个世纪的历史中，Gucci这座诞生自意大利佛罗伦萨的时装屋，积累了太多值得一说的设计元素与传闻逸事。其中最为人津津乐道的，当属 Gucci logo 的变迁。

1920s-1930s：早期手写字体

Gucci早期的logo设计，浓缩了一部微观的品牌发家史。手写体g.gucci/gucci出现在Gucci最早的皮具制品中，往往还伴有“Florence”等提示品牌发源地的字样。

Gucci早期产品上的g.gucci/gucci logo

1930s-1950s：行李服务生与玫瑰骑士

品牌创始人Guccio Gucci曾在伦敦Savoy酒店工作的经历，则启发了“Liftboy” logo的诞生。一个手提行李箱的酒店服务员，与Gucci品牌字样，共同组成了这一标识。

后来Guccio Gucci的儿子Aldo Gucci接手品牌，还将“Liftboy” logo进一步绘制成一个手提行李箱的骑士，被玫瑰和船舵环绕，寓意着征服更为广阔的世界。

Gucci Liftboy logo & Crest logo

1960s-1970s：“双G”组合的无限可能

Aldo对于品牌更为深远的影响，还是“双G”的设计。为了致敬父亲，Aldo取父亲的姓名首字母，以现代衬线字体的两个大写字母G，创造了标志性的“双G”logo。不少人认为这一极简主义的设计受到了包豪斯的影响，Aldo本人则称，互锁的双G形状与手镯相似，象征着Gucci奢华的定位。

简约的“双G”为设计提供了更多可能，它不仅催生出Gucci另一款经典设计：Monogram印花，还衍生出拼色、倒置等多种形态。

不同“双G”设计的Gucci vintage皮带

如果去古着市场淘Gucci上世纪的vintage作品，常常会发现许多值得赏玩的“双G”。一些vintage包袋上，就装饰着1971年诞生的圆形互扣式“双G”。

1970年代的Gucci手袋

2015年起，新旧交织的经典符号

对于品牌典藏中最为重要的“双G”标识，创作总监亚力山卓·米开理赋予其崭新生命，以他的独特美学重新诠释，2016年将经典Running G搭扣腰带设计为GG Marmont手袋上的大写“双G”扣饰。

“我彷佛看见双G Logo的重生。”米开理在一场访问中提到：“在过去，Gucci似乎有些不敢面对Logo，但这个Logo应该是要让人引以为傲的！它是象征过去近百年历史的珍贵资产，也应该成为吸引消费者注目的强烈动力。”

GG Marmont手袋上的大写“双G”标识

现在，时髦的互扣式“双G”再度归来！

去年Gucci在洛杉矶好莱坞大道举行的《古驰爱的进行曲》大秀上，米开理推出了全新Gucci Blondie系列手袋，并对这款手袋上来源于上世纪70年代的圆型互扣式“双G”标识进行了重新演绎，使其兼具复古与摩登。

正是这种演绎，让这款手袋成为了当下都市女性的新宠，和社交网络流量密码。

全新Gucci Blondie手袋初次亮相《古驰爱的进行曲》大秀

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Gucci为Blondie系列手袋拍摄了一组大片，

呈现“献给纽约的情书”

自从去年亮相Gucci大秀后，这两季的Gucci秀场上，Gucci Blondie手袋的身影依旧频频出现。

Gucci 2022秋冬《Exquisite Gucci》系列里的Gucci Blondie手袋

Gucci 2023早春《古驰创星说》系列里的Gucci Blondie手袋

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圆润的马鞍包型，饰以同样光滑精致的圆形互扣式双G，配色和材质更是多样，这让Gucci Blondie手袋在搭配上几乎没有太多限制。

作为潮流风向标，明星博主们已经纷纷入手，从她们身上，我们发现了这款包爆红的原因：

梦回上世纪的复古风情

复古是刻在Gucci Blondie手袋设计DNA里的美学元素，浓郁的上世纪70年代风情，精致又文艺。

刘雯的褶边衬衫、倪妮的条纹西装，以及博主@shoestova的Monogram外套，都是经典的vintage感单品，搭配Gucci Blondie手袋时也可以选择简约的黑白或棕色系。

少即是多的时尚修炼法则

圆形互扣式双G可能是最为简约的双G标识之一，除此之外，Gucci Blondie手袋上再无任何冗余的装饰。像Benedetta Porcaroli和Mai Davika一样白T牛仔裤，或者再披个黑西装，足够日常出街。

华丽出众的人群焦点

出席重要活动，一只Gucci Blondie手袋就能搞定。安妮·海瑟薇今年参加戛纳电影节时就带上了这只手袋，搭配Gucci蓝黑迷你裙、猫眼墨镜和银色粗跟高跟鞋，下一秒加入迪斯科派对也毫不违和。

并且Gucci Blondie手袋很容易搭配亮面材质、色彩跳跃、夸张大胆的单品，比如宋妍霏和文咏珊，或博主@clara.berry的造型，既可以繁复华丽，又可以拿捏率性自然的运动风格。

把酷飒写进灵魂的先锋潮人

而在Fil小白、黄乐斯等KOL们的Blondie手袋造型中，西装的适配率极高，这也是职场独立女性们选择它的原因之一。

除了在日常生活中灵活实用，现在，你还可以在元宇宙里购买Gucci Blondie手袋。从现实坠入虚拟，让时髦穿越次元空间。

Gucci登陆在线创作游戏平台Roblox，打造了一座永久虚拟空间“古驰小镇（Gucci Town）”。从三次元世界坠入Gucci Town，你可以自由尽兴地探索由米开理打造的Gucci美学宇宙，沉浸式地与品牌各种经典元素互动。

古驰小镇和藏宝阁广场

在小镇上，时装爱好者们最想打卡的还是藏宝阁广场（Vault Plaza）。虚拟时尚逐渐占领时装圈的这几年，Gucci也将藏宝阁建造成品牌的在线美学空间。

藏宝阁广场

在这里，你不仅可以欣赏到Gucci最新创作与联名之作，还可以在商店内购买Gucci的虚拟服装，其中就包括Gucci Blondie系列手袋和限量版藏品。

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Gucci Blondie手袋联结了Gucci的过往、现在与未来，成为浓缩品牌精神的时尚符号，也寓示着Gucci这座时装屋宝库源源不断的生命力。

正如源起于上世纪60年代的双G标识，在今天依旧是奢华精品世界通行的文化符号，常变常新。从Tom Ford到米开理的每一任设计师，都可以从中挖掘出新的设计语言，来诠释Gucci这个历久弥新的品牌。

它被广泛地运用在Gucci的手袋、皮箱、小型皮革制品和服饰上，常变常新。Gucci如此珍视双G这一符号，也因为它不仅是一种跨越时代和文化的身份象征，更是自我选择的态度标签。

双G的精神，也就是Gucci的品牌精神。珍视品牌典藏，也从不停止前行。