成龙首场快手直播获超 3 亿点赞，“抖快微”巨星流量争夺，谁能成“大哥”？

三家短视频平台的流量争霸正愈演愈烈。继刘德华进驻抖音；罗大佑和孙燕姿隔空 " 打擂 "；周杰伦引爆线上演唱会后，" 影坛大哥 " 成龙也解锁人生新体验，试水直播。6 月 25 日晚 8 点，成龙在快手独家开启了个人全球直播首秀，这是成龙出道 60 年以来的首次个人直播。数据显示，直播将近 3 小时，直播间实时点赞数超 3 亿，直播间在线人数一度超 400 万。

图片来源：快手直播截图

短视频邀请明星早已屡见不鲜。但今年以来，随着明星刷屏级演唱会的火爆，流量争夺战越发白热化，视频号突围，抖音、快手不甘落后。当越来越多的国民巨星开始进驻后，快手、抖音、视频号等平台开启了对流量的新一轮争夺和较量。

靠近年轻人？

年近七旬的成龙尝试直播、脱口秀

" 大哥大哥 "" 龙叔你好 "" 龙叔永远偶像 "……

图片来源：快手直播截图

6 月 25 日晚 8 点整，在快手直播间，随着成龙个人全球直播首秀的开始，早早守在直播间的快手 " 老铁们 " 纷纷刷屏留言。直播间里，虽然年近七旬，但是穿着白色的衬衣外套、戴着一副黑框眼镜的成龙，一出场仍然是大家印象中最熟悉的感觉。" 第一次直播还有点紧张。" 成龙坦言。在与大家的 " 唠嗑闲聊 " 中，成龙通过 " 密室闯关 " 的玩法回顾出道 60 年的心路历程，其中，黄子韬、容祖儿和谢霆锋等一众明星嘉宾，都作为助播嘉宾助力成龙闯关。数据显示，直播不到一个小时，点赞超 1 亿，直播间在线人数一度超 400 万。

图片来源：快手直播截图

提起成龙，很多观众的第一反应都是国际武打巨星。在国产电影中，《醉拳》《宝贝计划》《新警察故事》等武打电影陪伴了一代又一代人。作为影视界的老大哥，成龙回忆起 8 岁参演第一部电影《大小黄天霸》；24 岁凭借《醉拳》，第一次感受到了走红的滋味，开启了属于成龙的 " 功夫喜剧 " 时代；32 岁自导自演《警察故事》第一次斩获金像奖；51 岁第一次拿下金鸡奖最佳男主角。虽然早已成名，但在影视界摸爬滚打几十年，但回忆起最初出道日子的辛苦，成龙依旧感慨万分。他坦言，原来他也哭过，甚至是在拍戏的时候被导演骂哭；在拍戏的时候遇到的种种困难，并表示有时候拍完戏自己都会后怕，但是后续还会继续。直播并不是成龙的第一次新尝试。今年以来，成龙频频出现在大众视野，朝着年轻人爱好迈进。此前成龙还第一次尝试表演脱口秀，参加《怎么办！脱口秀专场》，在演讲中，成龙还紧跟热点，对当下火爆的 " 元宇宙 " 调侃了一番：" 前一阵子很多人打电话给我，说现在有一个很火的，特别火的叫元宇宙。我说元宇宙我熟悉，元龙、元华、元秋，以前我们叫元家班，现在叫元宇宙，这都是我们剩下来的。" 直播中，成龙因腰痛频频扶着腰，但他依旧表示，能打的还是会继续打下去，因为真的很喜欢动作片。" 总是会有人问我有没有想过自己会有这一天，但其实小时候我只想每天能吃饱，拍戏上只想每天平平安安拍完，自己不敢相信这是 60 年，对我而言意义非常重大。从替身、配角到主角，到武术指导再到现在，不管我做什么事情，我都是拼尽全力，所以有了现在的我。"

难逃流量焦虑

短视频开启头部明星新争夺

明星内容已成为短视频最常见的内容之一，早在成龙之前，抖音、快手在明星生态布局已久。2018 年，黄渤在快手发布第一条视频，成为最早入驻快手的一线明星之一，随后郭冬临、潘长江等春晚熟脸也纷纷入驻快手。抖音同样不甘落后，邀请陈赫、黄晓明、张柏芝等入驻。从明星定位来看，" 下沉 " 的快手更倾向于诸如黄渤更 " 接地气 " 的明星，而抖音则瞄准新生代流量偶像。2020 年，短视频直播带货爆发，短视频成为明星愈发重要的宣发阵地，而明星热点事件内容也成为平台抢占粉丝关注的利器。《2021 快手娱乐营销数据报告》显示，快手总入驻明星 1500+，2021 年 3 月明星发布视频数对比 2020 年 10 月上涨近 60%，快手娱乐内容观看量上涨 45.4%，快手有一半的用户关注了明星和娱乐账号。不过，随着明星争夺的愈发激烈，而当 " 普通 " 明星入驻不再能给用户带来新鲜感时，拥有高知名度的巨星，成为短视频新一轮你追我赶的 " 香饽饽 "。2020 年，周杰伦入驻快手，这也是他的首个中文社交媒体账号，瞬间掀起流量风暴；短短几个月后，2021 年刘德华便正式入驻抖音，打出的旗号则是 " 刘德华全球首个社交账号 "，其在抖音举办的出道 40 周年直播活动，再创抖音直播历史纪录。面对手握刘德华的抖音，快手则迎来了 " 大哥 " 成龙。2021 年成龙在快手开通全球首个短视频账号，入驻快手 8 小时，粉丝量破 1000 万；截至目前，成龙的快手账号粉丝超过 5500 万，其首条视频播放量破 3 亿。此外，今年以来，靠着罗大佑、周杰伦等线上演唱会，视频号 " 后来居上 "。当下，随着互联网存量市场进入增长平缓期，互联网平台不可避免地面临 " 流量焦虑 "，无论是社交账号、直播还是线上演唱会，本质上都是短视频巨头之间的流量竞争。碎片化娱乐趋势下，当越来越多的流量聚焦在短视频上时，明星也需要平台，增加曝光量，靠近年轻人；平台也需要明星，吸引用户。不管是刘德华还是成龙，都不会是短视频流量争夺的终局，未来究竟谁能在这场较量中脱颖而出，仍要画一个大大的问号。

记者|温梦华

编辑 |王月龙 张海妮 杜波

校对 |孙志成

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