TME连续盈利13个季度，稳稳的幸福下有什么隐忧？

3月22日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）发布了2021年Q4财报及全年财报。

有鼓舞人心的亮眼增长，付费用户同比增长36.1%达到7620万的强劲增势叠加付费率达到12.4%新高，使得2021年第四季度在线音乐订阅收入增至19.5亿元，同比增长23.5%。同时，也存在令人担忧的部分下滑。去年腾讯音乐总营收同比增长7.2%至312.4亿元，归属于公司股东净利润为30.29亿元，同比降低27%，利润降低主要受互联网广告下滑、数字专辑销售限制和独家授权受限等多方因素影响。

但总的来说，实现了连续13个季度盈利的TME依旧呈现“稳稳的幸福”。

次日，CEO梁柱在电话会议中展望未来，他提到，可能在QQ音乐APP探索元宇宙，每个用户将拥有自己的独立房间，可以把自己的音乐放到虚拟房间里，朋友们来拜访就可以听到这些音乐。另外，腾讯音乐表示，为了在不断变化的监管环境中为股东提供更大流动性与更多保护，计划在获得监管批准的情况下，以介绍形式于香港联合交易所主板二次上市。

喜报

2021对于TME来说并不是个顺风顺水的年头。

年初，独家版权时代宣告落幕，5月，TME公布去年第一季度财报时，音乐版权巨头索尼音乐，几乎同时公布了与TME及网易云音乐的版权合作，音乐行业的“后版权时代”开启了。与此同时，紧跟着版权问题的“反垄断”也如同时刻会转变的风向一般在TME身边左右，7月，另一只靴子落地， 国家国家市场监督管理总局公布了《行政处罚决定书》，8月31日，TME宣布全面放弃独家版权。

失去了独家版权优势的TME面临着新的挑战。去年第三季度财报显示，TME第三季度总营收78亿元，同比增速仅有3%，净利润7.4亿元，同比下滑达到35%。营收增速大幅放缓、净利润下滑扩大。在这样的背景下，2021年末，TME商业广告副总裁刘宪凯在TME音乐营销峰会上提出TME未来发展的“一体两翼”战略，以“内容”和“平台”为引擎，进一步开拓音乐领域的多元可能。

分为两个层面：在内容层面，成立全新的内容业务线，意在引入、共创、推广更多优质音乐内容，将集团内容能力全链条化；平台层面，除原有的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大业务线外，成立了新的长音频业务线，整合QQ音乐直播和全民K歌直播，并加强与腾讯生态的深度互动。

平台层面，有着矩阵优势的TME快速取得了成效，财报中提到，TME的长音频与TME live等创新业务生态布局持续拓展获全新突破，平台产品深入创新，“听、看、唱、玩”四大音乐娱乐体验不断升级，具体到数据，长音频MAU在第四季度超过了1.5亿，同比增长达65%。

内容层面，2021年，TME与46个IP联合制作发行了117首歌曲，横跨影视、游戏、动漫、文学等多个领域。2021年第四季度，TME与英雄联盟手游合作打造行业首创的电竞音乐创作营，体现了优秀的矩阵优势。

从数据上来看，TME交出了有一份喜报，但在数据欣欣向荣的同时，也暗藏着隐忧。

隐忧

去年7月公布的腾讯音乐人四周年数据显示，平台三周年至四周年间，腾讯音乐人总收入增长1.5倍，月入过万者翻了6倍。截至2021年第四季度末，腾讯音乐人平台入驻的独立音乐人数量达到30万。

但放眼整个市场，无论是TME或网易云音乐在财报中标亮的“热歌”，往往离不开其他IP或平台的助推，反过来赋能音乐平台本身。这并不是长久之计。从各大平台制定的战略来看，在失去了独家音乐版权优势后，TME深度依赖“规模”优势，不同于网易云音乐建立起的高粘性社区，TME的内容策略需要源源不断的活水，一旦失去来源，就会面临用户出走的痛点。

同样是3月22日，IFPI（国际唱片业协会）也发布了《2022年全球音乐报告》。这份报告显示，中国首次超过韩国，跃居全球第六大音乐市场，同时保持着30.4%的增速，是十大市场中增长最快的地区。

受到版权格局改变的影响，放眼整个市场，除了老对手网易云音乐之外，还有一些新的面孔加入。

去年9月，大麦网宣布推出内容音乐厂牌“虾米音乐娱乐"，带着“虾米”的名字，在虾米音乐深耕多年后，天然的与音乐爱好者有这亲近感，让人怀疑是虾米音乐再度“复活”。但事实并不如愿，虾米音乐娱乐的重点将放在发展音乐节、livehouse品牌，发力线下娱乐场景，以及服务培育音乐人，背靠阿里大文娱，做的是传统音乐厂牌的业务。

而在背靠字节跳动而新生的“汽水音乐”则是自去年夏天以来最备受瞩目的产品。2021年7月，字节跳动将音乐业务升级为P1优先级，并由字节跳动产品与战略副总裁、原TikTok负责人朱骏接手。12月，时隔几个月，进行了小规模测试后，“汽水音乐”正式登上舞台。音乐平台的TME对局网易云音乐的格局，又一次迎来了新的变动。对于掌握流量，拥有让音乐红遍大街小巷的短视频平台来说，在后版权时代，音乐也是必须要争夺的资源。

不仅仅是字节系，2021年3月，快手音乐也公布了一系列的音乐人扶持计划，希望用真金白银打动音乐人入驻平台，从根本上解决版权的难题。另外，除了扶持计划，快手也同样在在线音乐平台上试水。2021年5月，快手上线了在线音乐APP“小森唱”，主打原创音乐社区。

对于经历了平台大战最终形成目前格局的TME来说，当独立版权结束之后，一切好像又回到了起点。

本文来自微信公众号“娱乐产业”（ID：yulechanye），作者：招财，36氪经授权发布。