肌底液本质就是精华，然后呢？就凭这个说它是智商税？

是这样的。

前两天微博上刷到一个“老X评测”，又在讲“护肤智商税”的事情了。

本来么他讲他的，反正物以类聚，不信的人总归不信的。这不是最近被隔离了嘛，反正“吃饱饭也没事情做”，来梳理一下某系所谓的“‘智商税’的智商税”到底是怎么被“捏造”出来的。

因为，宣传“肌底液能深入皮肤内部”

所以，肌底液是智商税

有句讲句，“肌底液能深入皮肤内部”确实是有问题，而且问题很大，为现行广告法所不容许。如果你在一些品牌公开的广告物料上看到这样的文案，恭喜你，发财了，举报有奖。

正儿八经的品牌，现在都很收敛，什么“深入皮肤内部”，哪怕产品经理脑子不好，也是过不了企业法务的。

大家关心的是“肌底液”这个品类。

因为传播角度问题，否定整个品类，说是智商税，显然偏激了。

也没有详细说什么，就直接来了一句“肌底液本质就是精华”。

似乎暗示，你们被商家噱进了，平白无故多买了一个精华，多往脸上涂了一个东西，戆伐，啊是交了“智商税”呢？

那么，他讲错了吗？

也没有。

肌底液本质确实就是精华。

但是。

为什么精华就不能被细分呢？

为什么护肤就不能用1个以上的精华呢？

为什么护肤要搞得如此“精打细算”呢？

显然，“强盗逻辑”多源于“部分事实”。只讲半句的“辟谣”，本身也是谣言。

首先，是“按需使用”

肌底液概念混淆，甚至被人认为是“智商税”，说到底还是人民日益增长的护肤知识，与落后的市场营销之间的矛盾。

“打开肌肤吸收通道”这种老梗就不要出来捣糨糊了，水越捣越浑，然后人家就说被你“征税”了。

如果按照“需求”来说的话。用在洁面后第一步的“精华肌底液”，能令干燥，甚至有点紊乱的皮肤（主要是角质层），获得迅速补水。

从解决需求层面看，成分简单的保湿面霜也可以。我也推荐过很多皮肤干到敏感的人，洗脸后直接涂珂润的保湿面霜，效果很好。

那么为什么没有“肌底面霜”呢？

个人觉得，护肤不应仅为满足最低需求。擦完面霜，后面的护肤品大概也就不必用了。那么，其它的诉求如何被满足呢？遂，有了渗透快、不影响后续护肤使用的“肌底精华液”这个细分产品。

此时再来看“打开吸收通道”这个事情。皮肤角质处于干燥、干瘪状态下，护肤品的透皮吸收率是很差的。迅速补水后，角质被泡软，干瘪细胞膨胀起来，渗透率就高了。所谓的“吸收通道”不就打开了吗？

但为什么“吸收通道”听起来就那么像“智商税”呢？

因为，如果肌底液只有这么一个功能的话，多拍一点保湿化妆水不就行了嘛，做个面膜不香嘛？为什么要花几百块钱，甚至上千元去买一个肌底液精华呢？

看来，肌底液这个东西还有更重要的责任。

其次，是“最佳配合战”

这两年，“功效护肤品”的势头正热。

我个人觉得这是对的。所有护肤品，不管便宜的、贵的，都是要有功效的。

功效护肤品的功效还分等级，其中比如“视黄醇”、“果酸”、“纯VC”的产品，尤其是浓度略高的时候，我们习惯把它们叫做“猛药”。

在使用这些产品进行抗氧化、抗老化的时候，肌底液的“加强维稳”、“加强保湿”的战略优势地位就显现出来了。

很多踩了早C晚A“雷”的人，都有个通病：皮肤本身的基础问题很多，一听说这个“猛药”效果好，马上买来用，结果什么刺痛、红肿、过敏就都来了。

早C晚A的牌子被一群“冒充金刚钻”的人做坍掉，想想也是满“挖涩”呃。

说皮肤“底子差”其实很笼统。直白一点，就是“缺水”。装X一点，叫屏障功能较弱。这样的皮肤，不适合猛药。有肌底液配合，也不行。老老实实养一段时间吧！

那么，正常的、还算健康的皮肤呢？

我的建议是，猛药也不要单独用，尤其是高浓度的功效精华。搭配手边有的保湿精华、保湿面霜一起用，建立起“功效”和“基础”之间的平衡，皮肤就好“天天向上”了。

这个时候，如果有一瓶好的肌底精华，“平衡”这件事的功能和感受层面给你优化一下，那就叫“专业对口”，事半功倍。

所谓好的肌底精华，综合现在市面上的产品，大多是如下功能：

1）精准快速补水的能力

说只是多加了点促渗剂的，跟侬也是没什么好多讲（生煎、小笼、肉馒头、馄饨、水饺、韭菜盒子大体上成分都是差不多……）

“微脂囊渗透技术”了解一下？多睁眼看看世界总没坏处的。

2）修护角质屏障的水平

这个在普通保湿精华和面霜中就很常见。（各类）神经酰胺、乙酰化透明质酸钠都是屏障修护成分。哪怕就是用一个“甘油”来修护屏障，也是要讲技术的。

3）建立表皮微生态平衡

各种酵母发酵产物、益生菌发酵产物、益生元等护肤品，也都是很常见。但你有没有想过，其实它们用在护肤第一步的效果会更好？当然，前提是质地肤感上允许。

4）不影响愉悦的体验感

质地太过丰润就肯定不行。所以就有了“肌底液”这个细分品类。

*这篇里产品就不作推荐了，以免被人说是广告，牵连相关品牌

小结

所有肌底液都是精华，

但精华不一定都是肌底液。

把肌底精华放在精华液步骤中用的人有很多，完全OK，没错，因为本质上它就是一个精华。护肤是自己的事，你觉得可以就可以。

有时候，我还会把一些不是肌底液的（保湿）精华放在化妆水前用，用下来好像也还可以。

但显然，有些主打高保湿、质地略微粘稠的精华液，就不适合这么用了。

还有一个观察，在“肌底液”概念未出现之前的久远年代，配合功效产品，守恒肌肤的一直是“水乳”。不管是先乳后水，还是先水后乳。认认真真一道一道擦上脸，皮肤总是好的不得了。肌底液的出现，（可能）改变了“乳液”的地位，总有一种更为追逐“效率”的感觉。也是蛮有趣的现象。

没有什么是“规定的”、“一定的”。

当我们把思路厘清之后，就应该要抛开方法，拥抱个性。

归根结底，护肤是自己的事情。

但随随便便说一个品类是“智商税”，就有点自揭智商之短啦！