不止“粉红税”，女孩子的消费陷阱还有这些

今年的 3.8 妇女节来临之前，各个电商平台和商家就纷纷推出各类促销活动吸引女性用户消费，" 满减 "、" 打折 " 等字眼在电商 App 的界面中几乎随处可见。

女性的消费力也十分给力。以女性用户占绝大部分的李佳琦直播间的战绩为例，3.8 节预售当晚，李佳琦直播间共上架近 280 件商品，观看人数超过 7000 万，仅这一晚销售额便已达到 28.52 亿，比去年李佳琦和薇娅二人累计战绩 7.9 亿还要高出 3 倍。

而在女性消费力 " 爆表 " 的同时，有关 " 粉红税 " 的话题也再一次被提起。

粉红税一词，指的是某些产品在功能上相同或相似，但面向不同性别时，价格也会有所不同，直白一点来说，粉红税又可以称为 " 性别税 "。

例如在淘宝平台上，罗技品牌同一型号的键盘，女性消费者更青睐的粉色和白色比其他颜色的键盘高了 10 元。

对此有网友直言，" 妇女节已经与消费深度绑定，称其为‘粉红税节’好像更为合适。"

对于 " 粉红税 "，其实消费者也属实无奈，有网友表示，尽管自己已经识破并减少消费粉红税产品，但有的时候真的会难以避免，也有网友认为，应该联合抵制此类区别对待的做法，理性消费。

其实不止有 " 粉红税 "，女性容易陷入的消费陷阱还有很多，而且商品类别有多样化的趋势。

首先是虚有其表的产品，即外观、包装十分吸引人，但内部质量却不尽如人意。

长城旗下的欧拉好猫汽车就是很好的例子，欧拉好猫精准拿捏了女性用户更看重颜值的心理，整个车的外观和内饰都设计得十分可爱和吸引人，车型也相对较小，更适合女性车主驾驶。

在小红书这类女性用户居多的平台上，甚至出现了 " 养猫一族 "，不少女车主会经常分享关于装饰和驾驶欧拉的心得感受。

图截自小红书 App

与其他车企主要对标男性车主相比，欧拉好猫的策略显得有些特殊，但也就另辟蹊径的营销方式，帮助这款车的月销量成功突破一万辆。

然而，这款车的内在质量并没有与高颜值匹配，去年至今，欧拉好猫陆续被曝出芯片、蓝牙减配、方向盘被无故锁死等问题。

" 车质网 " 此前发布的 2021 年 12 月投诉排行榜显示，欧拉好猫的投诉总量位居投诉榜单榜首位置；同样地，黑猫投诉平台也出现了超 400 条相关投诉。可以说，欧拉好猫把 " 一张好牌打烂了 "。

第二种消费陷阱为涉及虚假宣传、夸大产品功效的产品。即利用女性对护肤、保健的需求，将产品功效无限放大来吸引女性用户消费。

例如今年年初时，美妆、护肤品牌雅诗兰黛就因为夸大产品功效被罚了 238 万元。

据报道，处罚事由为该公司通过多个渠道发布含有 " 年轻指数 +77%"" 柔润 +17% 平滑 +20% 透亮 +15%" 等内容广告的行为，经查，这些数据是针对不同年龄阶段的样本、在一定限制条件下、配合防晒产品使用取得的，而雅诗兰黛并没有在广告中告知消费者，违反了相关法律。

除了雅诗兰黛，屈臣氏、DHC 等品牌也均因类似问题被监管部门处罚。

如今，女性的消费能力正逐渐增强，第三方机构 QuestMobile 发布的报告显示，截止到 2022 年 1 月，移动互联网女性用户活跃规模达到 5.82 亿，全网占比升至 49.3%。

在 " 猫狗拼 " 三大电商平台都在争夺的下沉市场中，女性用户线上购物消费潜力也不断释放，综合电商、网上银行、支付结算三个领域内，女性用户在月活跃用户规模的净增量贡献率分别达到 88.7%、80.1%、87.8%。

埃森哲的数据也显示，中国有近 4 亿年龄在 20-60 岁的女性消费者，每年掌控着高达 10 万亿元的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。

同时女性的消费需求也越来越多样化，主要消费品类由传统的服饰、美妆产品扩大至电子、运动和汽车产品等多个类别。

但女性消费能力提高，显然不等同于购买同样商品时需要花更多的钱，也不意味着品牌可以只迎合女性的审美和围绕需求做宣传，而忽略产品真正的质量、效果和服务水平。

ZAKER 新闻出品

文 / 鲍星娃 实习生张瑞珊

编辑 / 曾宪天