男人至死是少年，Jay-Z 收购了他 20 年前最爱的复古球衣

今年 2 月初，美国知名体育零售商 Fanatics 以及一众明星名人 Jay-Z、Meek Mill 和 Lil Baby 等人，以 2.5 亿美元收购了「复古球衣鼻祖」—— Mitchell & Ness；其中 Fanatics 占股 75%，其余投资者占股 25% 。

值得一提的是，2021 年 Jay-Z 向 Fanatics 融资 3.5 亿美元，出任 Fanatics 董事会副主席，本次收购 Mitchell & Ness，Jay-Z 是幕后最大推手；

20 年前 Jay-Z 是 Mitchell & Ness 超级拥趸，20 年后直接将其收购，果然男人至死是少年。

Mitchell & Ness 的历史高光

将「复古球衣」变成潮流文化

Snoop Dogg / Damon Dash / Jay Z

在八九十年代，代表街头的服饰有很多，Tommy Hilfiger、Ralph Lauren 以及 Dapper Dan 制造的各种假 Louis Vuitton 和 Gucci；

到了 2000 年前后，一切街头流行趋势都被 Mitchell & Ness 改写，当时几乎所有知名说唱歌手包括 Jay-Z、Diddy、Snoop Dogg、Dame Dash 、Ice Cube 等人都在穿 Mitchell & Ness，各种盛事现场、音乐MV、演唱会都成为了 Mitchell & Ness 的秀场。

「复古球衣」的黄金年代，至今还历历在目。

Peter Capolino

Mitchell & Ness 的历史可以追溯到 1904 年，网球运动员 Frank P. Mitchell 与高尔夫球运动员 Charles M. Ness 合作，联手在费城开设了一家名为 Mitchell & Ness Sporting Goods 的体育用品店，专门生产手工制作的网球拍和高尔夫球杆等体育设备，并提供给当地的高中和大学；

1930 年代，随着业务的拓展 Mitchell & Ness 开始为费城的一些职业球队制作队服，包括 NFL 的老鹰队和 MLB 的田径队和费城人队等等；

到了 50 年代初，在 Mitchell & Ness 担任了 17 年员工的 Sisto Capolino 将公司收购，并带领儿子 Peter Capolino 一同开展业务；70 年代末父亲过世之后，Peter Capolino 正式接管了 Mitchell & Ness。

Mitchell & Ness

其实到了 70 年代，随着各大主流运动品牌的崛起，Mitchell & Ness 已经开始走下坡路，市场份额不断被挤压，前后解雇了上百员工，到 80 年代初只剩下一家小店。

1983 年一位顾客到店内询问，是否可以帮忙修复羊毛法兰绒制作的老球衣，让 Peter Capolino 迸发了新想法：「原汁原味复刻」历史上的羊毛法兰绒球衣。

Mitchell & Ness 马上招聘了一些运动历史爱好者，他们翻阅旧报纸、期刊、书籍、电视节目和旧电影片段，咨询全国各地的老式球衣收藏家，并且大费周章的寻找停产的古董面料。随着第一、第二、第三批复古球衣迅速售罄，Mitchell & Ness 成功转型，并再次迎来上升期。

1999 年 Jay-Z 在 Hard Knock Life 巡演

1987 年《体育画报》刊登了一篇文章「复古法兰绒棒球服太火了」，《纽约时报》也迅速跟进，越来越多非体育迷也开始购买复古球衣；

1999 年 Jay-Z 在他的 Hard Knock Life 巡回演唱会上，超过 40 场表演，每一场都换上一套全新的 Mitchell & Ness 球衣，至此 Mitchell & Ness 销量暴增，全美媒体争相报道，明星名人也纷纷上身。

1999 年 Mitchell & Ness 的销售额为 220 万美，到 2002 年销售额达到 2500 万美元，2003 年 3200 万美元；在此期间 Mitchell & Ness 也顺利拿下了 MLB、NBA、NFL、MLS 等多个体育联盟的复古球衣授权。

J.cole / Travis Scott

Drake / Chris Brown

2007 年 adidas 以 200 万欧元收购了 Mitchell & Ness，以强化自身在运动服饰中的行业地位；2016 年因业务调整需求，adidas 将 Mitchell & Ness 出售给私募股权公司 Juggernaut Capital Partners。

期间在 adidas 的资源扶持下，Mitchell & Ness 的销售额增长了近 10 倍，成为运动品牌收购史上标志性的成功案例。

虽然在 2000 年中旬之后，Mitchell & Ness 的热度逐步回落，但我们还是能经常在各种明星身上看到 Mitchell & Ness 的单品。「复古球衣」演变成了一种潮流文化，成为了一种长青搭配，而 Mitchell & Ness 也成为了复古球衣的代名词。

加入新时代的联名游戏

Kanye、Jerry、Bieber 轮番上身

Patta x Mitchell & Ness（2014）

2010 年以来，随着街头文化逐渐出圈，Mitchell & Ness 为了巩固自身的流行属性，也开始陆续和各大品牌进行联名。

起初只是和 Flight Club、Staple、Just Don 等街头单位推出一些简单的帽款，后来也开放到服饰以及鞋款品类，包括 Patta、ASICS、KITH、BAPE、Timberland、CLOT、mastermind JAPAN 等等。

KITH x Mitchell & Ness（2018）

BAPE x Mitchell & Ness（2018）

CLOT x Mitchell & Ness（2019）

mastermind JAPAN x Mitchell & Ness（2020）

Supreme x Mitchell & Ness（2021）

2021 年 Mitchell & Ness 终于迎来了与 Supreme 的合作，Mitchell & Ness 作为北美百年运动品牌，这波联名可谓虽迟但到；

Supreme 方面也很给面子，2021 春夏系列开年直接给了一张大红预告片。

Jerry Lorenzo / LeBron James

Kanye / Justin Bieber

提到联名，Mitchell & Ness 与 Just Don 在 2018 年推出的一批 NBA 复古球裤也引发过一波小高潮，Jerry Lorenzo、Justin Berbie、Kanye 轮番上身，湖人队和热火队配色市场炒价一度破万元。

在商业层面上，Mitchell & Ness 与 NBA、MLB 等各大人气体育联盟的稳固合作成为了品牌屹立不倒的基本盘，同时持续与街头品牌联名，引流年轻消费者。

「复古球衣」的细分品类，再加上「运动」与「潮流」的双重标签，也让 Mitchell & Ness 在运动巨头的激烈竞争下得以细水长流。

Mitchell & Ness Essentials 系列

今年 Mitchell & Ness 以 2.5 亿美元被收购， Fanatics 在新闻稿中表示：Mitchell & Ness 在 Fanatics 的商务部门将会作为真正的独立品牌运营，有助于扩大其产品的组合，以及带来全新的体育联盟和球队合作。

Mitchell & Ness 首席执行官 Kevin Wulff 的职务保持不变，同时 Mitchell & Ness 方面也希望接下来能够在美国开多 5 - 6 家实体店。

这么说来，Mitchell & Ness 也极有可能在 Essentials 基础款单品外，推出更多的原创产品？让人非常期待。

对于本次收购，Jay Z 表示：“我是 Mitchell & Ness 早期的使用者，也曾经放下过一段时间。现在我很自豪能在重新把它带回来的过程中扮演一个小角色，向新一代消费者介绍 Mitchell & Ness 的率真与品质；

“时尚是周期性的，但经典是永恒的，Mitchell & Ness 是真正的经典。”