捧红无数维秘天使缔造收视神话，她为何半个世纪后折翼跌落神坛？

维多利亚的秘密是有自己的时代的，她诞生于60年代，已经有半个世纪之久。

维多利亚的秘密以一己之力带动了整个内衣行业的前进，也创造了一个内衣行业的电视神话，那就是维密秀，因此也让大家认识了很多的超模，每年的维密秀可以说是整个时尚行业的一大盛世，如果被选为维密秀的天使并拥有专属翅膀，那将会登上次日的头版头条，走秀之后，身价也一定会暴涨。

一时之间，维密秀也成了众多明星模特眼中的香饽饽，因为超模的超高关注度，同时带动了健康产业，超模们如何保持好的身材，平时都穿什么吃什么成为众多观众关注的内容，维密秀在当年巅峰时期创造的收视神话直到今天也很难被超越。

但就是这样一个万人追捧的品牌，最近一两年过得可并不好，新冠疫情的影响也成了压倒骆驼的最后一根稻草。

维密秀的盛行带动了门店的内衣等产品的销售，那么为什么这个品牌还会走到破产这条路呢？

早在诞生之初，这个品牌受到追捧，其实从品牌的名字已经可以看出端倪了，当时整个社会的风气是男权至上，女性的美丽标准是完全由男性来决定的，

维多利亚的秘密最初只是一个小商店，出售内衣、睡衣及女性家居装饰品等商品。在维多利亚时代, 女人们的装束层层叠叠十分严密，裙下的秘密自然最能激发人们的好奇心和窥探欲，借此概念，创办人希望自己的商店及产品能够体现维多利亚时代的闺房景象，所以为自己的品牌命名为维多利亚的秘密。正是因为品牌一开始的价值观就是讨好男性消费者的，这也为日后的衰落埋下了伏笔。

维秘在品牌发展上一开始就找到了流量密码，品牌重营销轻生产，它发现只要将女模特打扮成芭比娃娃的样子，高跟鞋大长腿，走上漂亮的T台，背上天使的翅膀，穿上自己品牌的内衣就会得到关注度，而且这种关注度是爆炸式的，品牌宣传神秘的、奢侈的、纵容的生活方式，让女性消费者渴望成为T台上的模特，而男性消费者也极度渴望自己的女朋友或者妻子成为维秘天使的样子，也会自发地给她购买。一时间，维秘线下产品的销售火爆，品牌赚得盆满钵满。

正是因为这种爆炸式的成功，也让品牌掉以轻心，以为只要有漂亮的超模，每年定期举办维密秀，内衣就会卖得好，可是品牌忽略了消费者的耐心，人们厌倦了这种视觉疲劳，层出不穷的电视节目，后来还兴起了网络，维秘没有及时转型，追随消费者的步伐，而是闭门造车沿用老经验，一味地依赖电视秀和门店，拒绝进入互联网时代，当然现实也给了品牌一记响亮的耳光，收视率惨不忍睹，销售额连续下滑，一味地营销，产品质量屡屡被爆出问题，质量和轻奢的价格不匹配，再加上众多其他内衣品牌的兴起，一时间，维多利亚的秘密举步维艰。

可是品牌的高管并没有转变思路，依然将希望寄托在电视秀上，大家印象很深刻的应该是前两年，维秘为了讨好中国市场，半个世纪以来第一次在亚洲举办维密秀，同时邀请了好几位中国的超模，这样的中国模特比例在以往的任何一次维密秀上都是没有的，还给了她们代表咖位的维秘翅膀。

要知道，在维密秀上你是否拥有翅膀就能说明你是否当红，而在翅膀中又有分别，越是重工，越是咖位大，而在那一年，中国的几位超模都拥有了很厉害的翅膀。很奇妙的，中国超模奚梦瑶也在那天创造了一个奇迹，可能是维密秀有史以来摔得最重的一个跟头，整个人直接摔倒在舞台上，一时间，成为了娱乐的焦点，维秘被顶上了多条热搜，当大家都在嘲笑奚梦瑶在家门口丢了人的时候，大家也为她的前途担心，毕竟专业模特在如此重要的场合摔倒，可以说应该就会退休了。

可是令人大跌眼镜的是，第二年的维密秀，奚梦瑶竟然被邀请直接踏上维密秀的舞台，要知道，无论你是哪位国际超模，都需要进行至少几轮的面试，能够直接跳过面试走上天使的舞台，这只有极个别的情况。网友都表示无法理解品牌的这一操作，品牌CEO暗戳戳地表示，奚梦瑶在摔倒后表现出了积极乐观的状态，而这与维秘一直倡导的生活方式是一致的，其实言下之意是，她这一摔，省了我好几千万的营销费，我高兴还来不及，当然要感谢人家，直接晋级算什么。

奚梦瑶是站起来了，但是维秘却倒下了，之后又传出高管利用职权骚扰女模特的丑闻，一时间掀起了全球网友的口诛笔伐，而这也是男性审美统治局面出现转折的一个节点，全世界范围内，女性自我意识的觉醒，人们开始接手不同种的美，而这个标准不再是男性统一的芭比娃娃这一单一审美了。

其实，维多利亚的秘密不是摔在了T台上，而是倒在了历史的车轮中。

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