《十年一品温如言》因难看上热搜，情人节档逃不了“一日游”？

作者| Mia

又一年情人节如期而至。

对于这一届年轻人来说，礼物和转账日益内卷，撞上工作日，除了“去餐厅吃饭+看电影”或许也难有太多有仪式感的选择；对于影院来说，春节档之后终于又迎来了一个新的档期，得以提振大盘。纵观这个情人节档期，爱情片的名字越来越长，题材类型依然在虐恋、失忆等熟悉的领域打转，抖音宣发套路也越来越相似。

截至发稿前，今日总票房破5.1亿，《十年一品温如言》（以下简称《十年一品》）排片占比达到20.4%，票房占比超27.5%，截至15时31分，票房即已破亿，以绝对优势领跑情人节档，力压已经上映14天、拿下日票冠13天的《长津湖之水门桥》，成为单日票房冠军。

年年都有“一日游”玩家，也有以小博大的赢家，爱情片依然是情人节档、七夕档甚至圣诞档，以及人造的“520档”、“跨年档”的标配和刚需。票价甚至口碑都不是阻碍观影意愿的主要问题，或许只有在此类情侣专属档期，才真正将电影的社交功能展现得淋漓尽致。

爱情片“三强争霸赛”：《十年一品》难看到上热搜？

情人节档最早可以追溯到十几年前，作为较早形成的成熟档期，每年都会成为爱情片收割红利之地。除开集体撤档、消失的2020年情人节，根据灯塔专业版数据，从2017年到2019年，当日票房分别为3.93亿元、2.63亿元、6.72亿元。2021春节档与情人节档重叠，票房曲线走势出现了一个波峰，达到14.72亿。

不难看出，春节档与情人节档之间存在着微妙的制衡关系。基本上有三种情况，当春节档与情人节档重合时，情侣们的入场能够止住原有的下滑趋势，单日票房甚至可能实现逆势增长，但春节档大片往往会压过爱情片的声量并“吞没”情人节档，头部选手依然持续领跑，如2016年、2019年、2021年单日票房冠军为《美人鱼》《流浪地球》《唐人街探案3》；

当情人节档出现在春节档之前，例如2018年，甚至会发生“无片敢于定档”的情况；当情人节档距离春节档已过去一段时间，例如今年，春节档大片热度已经下降，便留给了新入场的爱情片更大的发挥空间。但未能与周末叠加，对档期表现有一定影响。

今年实际上入场的新片共有三部，从预售表现、物料播放、首日票房来看，三者层级分明。

一部是IP改编的《十年一品》，改编自经典言情IP，于2009年在网络上开始连载，2011年出版，实体书总销量逾百万册，讲述十年虐恋，男主角“言希”网络人气高居不下。该片由《传闻中的陈芊芊》《韫色过浓》中的人气小生丁禹兮、“95后小花”任敏主演，IP效应加持下，以64万的猫眼想看人数遥遥领先，该片曾定档于去年国庆档，后改档至更契合的情人节档，由近年来对青春片类型持续加码的光线影业出品，去年五一档票冠《你的婚礼》便验证了其玩法的成功。上映前13时50分，其预售票房即已破6000万。在这场三强争霸赛中，它似乎已经提前锁定票房胜局。

《好想去你的世界爱你》则走奇幻轻喜剧路线，可对标《超时空同居》，男女主因意外而脑电波相连，主演选择了台剧《想见你》男配施柏宇，加《风犬少年的天空》“大力娇”周依然，均属观众缘不错的讨喜熟脸，但知名度相对有限，其猫眼想看人数达36.6万位居第二，上映前11时其点映及预售总票房破3000万。值得一提的是，其出品方之一映美传世是《少主且慢行》等黑马分账剧的出品方。

《不要忘记我爱你》由娜扎、刘以豪主演，黄真真执导，讲述了一个失忆故事，其猫眼想看人数达23.1万，在“三强”中垫底，黄真真有豆瓣2.7分的《闺蜜2》在前，且两位主演也不够有CP感和新鲜感，使得其吸引力相对较为低迷。

猫眼专业版显示，以上三部新片女性观众分别达到81.4%、69.3%、73.4%，四线城市占比达55%以上，存在不小的受众重合度。考虑到爱情片类型特点和女性受众喜好，在发布海报、花絮、MV等常规动作之外，几部新片已经纷纷在仪式感营销上“卷”了起来。

《十年一品》发布了大量“金句”物料，在2月14日13点14分上映，专门设置了13:14“一生一世”场、5:20PM“我爱你”场、21:13“爱你一生”场、21:14“爱你一世”场等四大特殊场次，两位主演合体扫楼，在抖音直播读信，努力制造CP感。《好想去你的世界爱你》抖音营销相对克制，基于影片内容，打造了“两个世界”的主题情感特辑。《不要忘记我爱你》则主要渲染“催泪”和“告白”。

这些从片名取名方式到内容均显露出同质化的爱情片，缺少记忆度和辨识度，抖音泪点营销被重复应用，或将触及受众审美疲劳的拐点，有待注入新意。

需要思考的是，在今天过后，这些新片后续能够爆发出多大的势能？近年来的情人节档影片大部分徘徊在5分左右，低口碑使得不少影片仅在上映首日表现最佳，后续则直线下跌。营销再强也无法改变内容质量的崩盘，#难看 十年一品温如言#话题甚至登上了热搜。

档期续航能力较差，使得情人节档总是被“割韭菜”赚快钱式的思路支配着，换言之，烂片扎堆。质量在一定程度上影响着观众已经被培养起来的观影习惯。

不够爆的春节档之后：票价下调，中小体量影片扎堆

这是一个头号种子和逆袭黑马都不够有分量的春节档。预期中的爆款未能如愿大爆，今年春节档票房同比去年的78.42亿减少23%，观影人次显著下滑，比去年的1.6亿减少了4000多万，同比减少28.75%，甚至不敌2019年的1.32亿人次和2018年1.45亿人次。观影意愿的低落将持续影响到后春节档，以及情人节档。

高票价率先出圈，被视为观影人次下降的“元凶”。近日，一众春节档电影也纷纷开启了降价之路，电影《狙击手》官宣从2月7日起，正式下调所有版本的结算标准，成为了今年春节档第一部降价的新片，随后两部影片跟上，2月8日晚间，春节档票房冠军——电影《长津湖之水门桥》也宣布于2月11日零点起下调结算价格，《奇迹·笨小孩》宣布自2月11日(含)起调整结算标准。相比往年，今年的降价来得更早一些。

降价有用吗？社交媒体评论显示，部分网友表示将错峰观影：鉴于票价下降了，会把春节期间没有看过的影片补上。但也有部分观众并不买账。

票价只是影响观影热情的因素之一，关键是“值回票价”背后代表的口碑质量，所对应的心理预期以及落差。

情人节档之后，同过往一样，后春节档的2月中下旬成为了中小体量影片的天下。久违的进口片终于现身于后春节档，一部是迪士尼旗下20世纪影业的《尼罗河上的惨案》，改编自阿加莎·克里斯蒂经典悬疑IP，较2月11日北美公映日期晚一周，2月19日上映，另一部是伍迪·艾伦的《纽约的一个雨天》，2月25日上映。

北京奥组委特许授权的冬奥献礼动画片《我们的冬奥》定于2月19日上映，以冬奥吉祥物冰墩墩、雪容融为主角，串联起了一系列中国知名动画角色，鉴于现在“全民冬奥”的关注度，或许能蹭上顶流冰墩墩的热度，取得出乎意料的成绩。李睿珺的《隐入尘烟》定档于2月25日，入围过柏林电影节金熊奖，但文艺片受众有限。

今日有消息称罗伯特·帕丁森主演的DC大片《新蝙蝠侠》已经确定引进，目前尚未定档，能否与北美同步定档3月上映，成为了未来一段时间冷门档期里最大的悬念和期待。观众太久没有在影院看到好莱坞商业大片，因此该片如若顺利定档，或将吸引一批年轻观众入场。

将流向短视频、密室、剧本杀的观众拉回影院，需要的是更多爆款。一个小档期的短暂加持，无法真正带热市场。

单从票房来看，今年情人节档不算太输，但从口碑、后续走势来看，依然不够理想。属性与情人节档相似的520档，目前已经同样定档了一部八月长安IP改编的《暗恋·橘生淮南》，同样“名字不长死人不罢休”的《我是真的讨厌异地恋》，这两部影片会有更好的表现吗？