春节档观影人次创五年新低，高票价是“拦路虎”吗？

" 今年春节档整体观影人次下降，总票房也不及预期。" 北京一家影城经理向《证券日报》记者总结称。

北京的观众马宣对记者表示，" 我的观影体验太差了，电影开场 2 分钟还没关灯，找工作人员反映时发现，很多工作人员是兼职的，不完全懂流程，整个观影过程乱糟糟的。"

这是今年电影春节档的真实写照。上述影城经理表示，由于电影市场不太景气，2021 年大部分影城经历了多轮裁员，有的影城仅留下几个人，热门档期全靠兼职，因而影响了工作效率。

统计数据显示，今年的春节档（1 月 31 日至 2 月 6 日）影院仍收获颇丰，总票房收入已达 60 亿元（含服务费，下同），排名影史第二。但需强调的是，高票房是高票价带来的，今年春节档期间平均票价为 52.8 元 / 张，同比上涨 8%，与疫情发生前的 2019 年相比涨幅达 18%。

悦东文化 CEO 师烨东对记者表示，今年春节档影院呈现高票价现象，其背后的根本原因还是缺乏好的电影，如果都是《你好，李焕英》《流浪地球》之类的高品质电影，观众对票价的高低可能就不会那么敏感。另外，前几年春节档电影市场 " 走红 "，一方面是由于票价低，另一方面是由于娱乐方式较少。最近两年，线上短视频兴起，也在一定程度上分食了人们对电影社交娱乐的需求。

票房收入 60 亿元

观影人次创五年新低

灯塔专业版数据显示，截至 2 月 6 日 20 时，春节档总票房收入已达 60 亿元，观影总人次为 1.13 亿人，总场次为 314.32 万场。

与之对比，2019 年、2021 年春节档（2020 年春节档因疫情取消）的总票房收入分别为 59.05 亿元、78.43 亿元；总观影人次分别为 1.32 亿人、1.6 亿人；总播放场次分别为 292.5 万场、287.53 万场。

由此可以看出，今年春节档虽然影院播放场次更多，但票房收入并没有显著增长，观影人次更是显著下滑。以春节当日为例，今年大年初一有 2592 万人走进影院，比去年少了 854 万人，下降约 33%；比 2019 年减少 637 万人，下降约 20%。

国泰君安研报指出，2022 年春节档虽场播放场次创近五年新高，但观影人次却创近五年新低。根据猫眼专业版的数据，2022 年春节初一至初四的电影播放场次分别为 56.4 万场、51.8 万场、49.8 万场、46.5 万场，均为近五年新高；但观影人次分别为 2592 万人、1926 万人、1893 万人、1658 万人，均为近五年最低，由此计算出来的场均观影人次亦为近五年新低。

2022 年春节档共有 8 部电影上映，票房排名前五的电影分别是《长津湖之水门桥》（以下简称《水门桥》）《这个杀手不太冷静》《奇迹 · 笨小孩》《熊出没 · 重返地球》《四海》。其中，《水门桥》以票房收入 24.48 亿元一骑绝尘，占总票房比例超过四成；《这个杀手不太冷静》大年初二开始逆袭，上座率登顶。

灯塔研究院行业分析师张荣棣在接受《证券日报》记者采访时表示，今年春节档电影票房追平疫情前的 2019 年春节档，排名影史第二。在市场格局上，今年春节档延续去年和 2016 年的 " 超级头部 " 阵型。《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点，借喜剧刚需的东风逆袭，目前已攀升至票房第二。由此可见，在阖家欢乐的春节档期间，喜剧仍是一种刚需类型。

" 与去年相比，今年的喜剧少了，强喜剧类型只有一部《这个杀手不太冷静》。历史战争题材多了，不但有头部的《水门桥》，还有小众口碑好片《狙击手》，延续了去年主旋律题材影片的优势特点。" 张荣棣进一步表示。

" 最贵 " 春节档

电影票均价达 52.8 元

" 春节看电影，一年比一年贵了。" 马宣对记者表示，一家五口看电影，如果买点饮料、爆米花，花费需要近千元。

2 月 1 日大年初一，记者在海淀区购票，甚至找不到百元以下的电影票。平时售价 50 元左右的 2D 影厅，春节期间售价普遍提升至 119 元以上，黄金场次更是高达 169 元。如果想看 100 元左右的电影，只有早上 8 点多的场次。

灯塔专业版数据显示，2017 年、2018 年、2019 年、2020 年、2021 年的全年电影票均价分别为：34.4 元 / 张、35.3 元 / 张、37.1 元 / 张、37 元 / 张、40.3 元 / 张；2017 年、2018 年、2019 年、2021 年春节档票均价分别为：37.8 元 / 张、39.7 元 / 张、44.7 元 / 张、48.9 元 / 张。

与之相比，2022 年春节档电影票均价为 52.8 元 / 张，一线城市平均票价高达 66.4 元 / 张，因此被业内称为 " 最贵春节档 "。

" 今年票价太高，确实劝退了一部分观众。" 上述影城经理表示，从大年初三开始，大部分影城已开始下调票价，但上座率却没有明显改观。" 今年发行价定价就比往年高，整个电影行业内卷严重，作为终端的影院压力就太大了。"

该影城经理对记者介绍称，电影发行价决定影院的售价，发行价越高，影院的票价也会越高。" 发行价相当于产品进货价，如果票价低于发行价，影院是要自己补贴的。"

记者获悉的春节档几大电影发行方案显示，今年春节档单张电影票的发行价同比高出 5 元至 10 元。以韩寒导演的《四海》为例，该片发行团队下发给院线的通知要求，A 类城市（北京、上海、广州、深圳）数字 2D 银幕每人次票价应为 40 元 / 张，B 类城市（除上述 4 城之外的其他城市）每人次票价应为 35 元 / 张；如果是中国巨幕 2D、中国巨幕 ATMOS_2D 等特殊银幕，A 类城市、B 类城市的票价均为 45 元 / 张。发行方强调，" 贵方应按照不低于该影片票房结算标准与我司进行结算，如实际终端电影销售票价高于票房结算标准的，则以实际终端电影销售票价结算为准。"

一位专注于 TMT 的券商行业分析师对《证券日报》记者表示，春节期间，很多影院电影票价涨幅明显，一方面是因过去一年线下影院承受巨大压力所致，很多小影院春节档收入占全年收入超七成；另一方面，消杀工作增加了影院成本，疫情之下零食销售锐减也导致影院收入减少。

" 高票价肯定会伤害观众的观影热情。" 该分析师对此也表示了担忧，" 电影票价格再涨下去，观众就都跑了。因此，相关利益方不能饮鸩止渴、竭泽而渔，还是要顾及电影行业的长远发展。"