酒店“国创文化风”，如何追？

漫话国风：文化自信的全民觉醒

近年来，“国潮”风盛行，被年轻一代常称为“国风文化”，不仅是中国品牌看到了国风文化的巨大影响力，就连国际品牌也纷纷借势中国风。我的一位朋友便受邀为爱马仕进行中国文化元素设计，可以说现在中国风已经俨然成为一股国际时尚风了，少了中国风元素似乎就算不上国际顶级设计了。

我们将时间拉回10年前，那时的国风文化才露尖尖角，甚至到2018年之前，所谓国潮依然是部分本土创意设计师而做的小众潮牌，那时候更多被称为“中华复古风”。随着国家逐步对中华优秀传统文华复兴的重视，党和政府开启了一系列促进传统文化、传统工艺振兴与发展的举措。到18年之后，国风便真正形成为一种逐渐被大众认可、深入繁华闹市与小镇街巷，且势不可挡的潮流，“国潮”一词油然而生。

而国潮，便再也不局限于某些潮流品牌，更不是一些所谓曲高和寡的文化爱好者特定群体的小众文化。它开始更贴近国人的大众生活，活跃在教育、快消、餐饮、服饰、家居等诸多领域。

国风文化、国潮热的盛行，这反映出新时代国人从内心而生出的一种中华文化自信。可以说，这是一个全民文化自信觉醒的时代标志。2022，作为两个一百年奋斗目标中第二个一百年的开局之年，注定是中华文化全面复兴的伟大一年。

自1840年鸦片战争以来，近两百年来，我们似乎都被一种“崇洋媚外”的思想所包裹，觉得什么都是外国的好。我们甚至一度否定自己，将传统文化作为四旧打倒。而清政府的救国方略也是“洋务运动”，到了民国甚至有人主张全盘西化，就连我们熟知的鲁迅先生都曾主张废除汉字。就医学而言，西医成为主流医学，而中医则沦落为仅仅康复保养的陪衬。至今一些品牌还打着“国际进口”为营销卖点，觉得进口的就一定是好的。经济时代，一切都是以金钱为基础，而文化也容易仅仅成了很多商家牟利的噱头。就如南怀瑾先生说：只知金银财宝，不识人间瑰宝。

而如今的国风盛行，则是两百年来民智之觉醒，是新时代国人对中华文化自信发自内心的伟大全民觉醒。它背后体现出近两百年来之图强与奋斗，当今青年群体对民族、国家、传统文化的强大自信。年轻一代特别是80后、90后、00后，在他们的眼中，国潮更像是一种走向国际化的文化浪潮，亦是一种新鲜的生活方式，更是一种认同并为民族文化感到高度自豪的表露。

国潮兴起：中高端酒店的新思路

对于中高端酒店来说，国潮风的兴起，或许打开了困惑中的新思路。其实酒店界早早就出现了“国潮风”，只不过当时业界没有国潮概念，这类酒店大多被冠以“中式”风格。如颐和园深处的颐和安缦，深深庭院，玲珑小径，金砖地面，从内而外展露出中国传统文化的博大和深邃。

直到2018年，“国潮”席卷各行各业，嗅觉敏锐的酒店界也逐渐开始行动了。一批带有强烈中国风的国际品牌酒店逐步诞生。相关报告显示，2021年上半年，全国新开业中高端酒店94家，同比增长135%；新增客房量为23453间，同比增长193.57%。

数据来源：迈点研究院

国内中高端酒店，在与逐鹿中国市场的国际品牌酒店相互竞争中，经过近十年的发展已逐渐成熟。不论是从文化理念、经营模式、技术发展、资本实力上都可以说已经达到了全球化的先进水平，但同时也暴露出一些问题。

一是，同质化严重。在上半年新开业的中高端酒店中，只有41家有明确的主题；其中有超56%的酒店带有度假和商旅性质。想要脱颖而出，需要有独特的酒店产品或品牌特色。这对于酒店行业来说，国潮的风口，更为品牌增添了与众不同的风格，利于其树立属于自身酒店的品牌个性，凸显其差异化。

二是，酒店功能单一。大部分的这类酒店依然主打住宿功能，对当下崇尚“沉浸式”“打卡式”体验的年轻消费者来说，欠缺吸引力。以“国潮”赋能中高端酒店品牌，开启我国酒店品牌的新篇章。以中国传统文化为灵感，诠释“新国风”风格，为市场和投资人带来新的选择。

国风文化在中高端酒店行业的发展，也有助于民族文化在酒店行业探索全新的传播传承方式；同时，国潮作为中华优秀传统文化与消费者需求共鸣的产物，恰好可以成为中高端酒店升级转化的新思路之一。

酒店国创文化风如何追？

“国风”不仅仅是复古，更不是表面形似，而是深切地注重挖掘中国五千年传统文化精粹底蕴，结合独特的地域文化风情，经过提炼与重现，将酒店像一件艺术品一样进行打造，传递出中华文化精神价值的新风尚。

对于国风文化在酒店业的发展，璟隆商管集团作为专业的酒店运营管理服务商，第一次创造性地引入了“国创文化酒店”概念，不仅仅是结合优秀的传统文化，更是结合当代的中华国创品牌。将中华文化与中国制造相融合，将典雅的传统文化与智慧的现代科技相结合，创造性的打造“中华国创文化主题精品连锁酒店——文华苑酒店、祥华园酒店”。

目前一些酒店，好像常常只将国风当作了一个吸引人好感的噱头。我想，如果说国风是当代中华文化新潮流的载体，那么国创文化风酒店就可以说是一段精粹时光的艺术空间。

在消费升级的刺激下，当下的酒店品牌塑造不单单只是满足消费需求这么简单，而是引领全新生活方式的价值体现。单纯将国风元素进行杂糅，已经无法满足消费者需求，他们需要的是，真正可以触碰到历史脉搏的高质量国潮文化空间，需要将传统的文化内涵和酒店品牌特质进行融合。

真正的国风酒店，应该建立在真正对传统文化、消费者以及自身品牌的理解，并将三者融会贯通的基础上。通过文化赋能，将国风融入品牌文化，形成独特的品牌价值。

如果说场景和体验是视觉和触觉的主观感受，那么酒店对于国风的文化表达才是可以和消费者形成思维共振的最终触点。如璟隆旗下文华苑酒店、祥华园酒店，充分挖掘传统文化与城市文化精髓，将文化内涵的深度解读，反馈至酒店的产品设计和服务理念上，便形成了独特的品牌价值。此时，国风文化也不再是酒店简单的概念产物，而是通过酒店品牌有了更加具象的现实呈现和文化传承。

总之，如今在国内酒店行业如何打造出核心竞争力？我们想，无论是单体酒店，还是品牌连锁酒店，都要从四方面入手：价值性、稀缺性、不可替代性和难以模仿性。不可否认国潮很火，用得好，就是锦上添花；用不好，就是只有其形、不得其魂、邯郸学步。能不能够搭上“国潮”这趟快车的关键，是酒店怎么找到自身定位、品牌调性与国潮文化的契合点。

相信在中华文化自信全民觉醒的时代，2022我国酒店业定将迎来全新的发展机遇和空间，成为中华国创的代表性品牌之一。