Shopify不做平台，却在搞类似亚马逊的Shop

Shopify的Shop APP现在可以发现卖家，将他们的商品添加到购物车中，并结账。

这些步骤都无需离开该APP，该app明显与Shopify独立站不同。

Shopify没有做平台的计划？

蓝海亿观网了解到，Shopify总裁Harley Finkelstein曾在采访中表示，他们没有做marketplace（平台）的计划。

然而，Shopify正在慢慢增加功能，使Shop APP更接近marketplace。

当Shop APP于2020年4月推出时，它还没有购物车或APP内结帐功能；点击商品会弹出一个shop网站页面的窗口。现在这些功能都集成在一起了，让用户不用离开app就可以购物。

这款app满足了marketplace的定义。

Shop APP不缺卖家，缺的是商品搜索功能。

用户搜索“sweaters毛衣”是搜不到具体产品的，只能搜索到卖毛衣的Shopify卖家。

但Shopify正在测试一项功能来解决这个问题。

Shopify在测试商品搜索功能

Shopify正在悄悄测试一项新的搜索功能，该功能允许客户在Shopify卖家之间搜索商品，这意味着来自竞争品牌的产品将会一个接一个地出现在搜索结果中。

然而，在Shopify中，并不是每个人都赞成开发搜索功能。即使参与通用搜索是卖家的一种选择，关于该功能是否会伤害卖家的内部争论仍在继续。

通用搜索意味着更高的排名受算法和指标影响，还意味着卖家可以通过付费获得更高的排名。

Shop APP每月下载量超过沃尔玛、耐克、Target

Shopify对这款应用没有明确的方向，但与此同时，由于Shopify在购买后的电子邮件中推荐了这款app，Shop APP每月的下载量达到了数百万次。

下载这款app的人比沃尔玛、耐克、Target塔吉特等几乎所有其他公司都要多（除了亚马逊之外）。

因为有数千万购物者下载了Shop APP，如果Shopify向所有人推出通用搜索，该app将立即产生可观的GMV商品交易总量。但还不足以影响更广泛的电子商务。

Shop APP无法取代亚马逊等平台

1.在卖家方面，销售产品的选择并不是“非此即彼”。

Instagram、Facebook、TikTok、Pinterest、Google Shopping这些平台都是Shopify卖家活跃的地方；也有很多独立站卖家同时在亚马逊、沃尔玛、Target销售产品。

既然能多渠道销售，Shopify独立站卖家似乎没必要非与亚马逊竞争，甚至越来越多的卖家不再那么反对亚马逊。这就降低了只用Shop APP而不选其他平台的概率。

2.在买家方面，Marketplace功能不足以使Shop成为一个购物目的地。这款应用不可能取代亚马逊或其他平台，因为它的选择参差不齐。

它也不能通过少数类目来突破，因为The Fascination、Thingtesting或Etsy等DTC品牌发现平台在这块领域已经做得很好了。它也无法复制Instagram或TikTok的社交功能和用户生成内容。

最后一点，尚不清楚独立站品牌是否会从Shop APP中受益，还是会看到自己的产品被“淹没”在搜索结果中。

蓝海亿观网获悉，Shopify或许是无意中建立了一个Marketplace。但是，正如Tobi Lütke（Shopify CEO）所说，这是显而易见的剧本，一本不会颠覆电子商务的剧本。

本文来自微信公众号“蓝海亿观网”（ID:egainnews），作者：蓝海亿观网，36氪经授权发布。