《2021新青年阅读报告》出炉：“拼书”+C2M模式走进青年消费群体

潜力：青年群体图书消费能力不断攀升

尽管作为互联网“原住民”的青年群体已经习惯了电子阅读的方式，但相对来说，纸质阅读仍具有不可替代的用户体验。也正因如此，在《2021新青年阅读报告》中我们可以看到，95后人均阅读纸质图书数量可达5.3本，而国民的人均阅读纸质图书数量则为4.7本。另外，在年均购买超过8本以上的人群中，新青年群体的占比也突破了43.4%的大关。

升职或学习需求或许是新青年群体购买纸质图书的一个缘由。但报告中提到的“文学阅读域排名青年阅读需求指数第一”的事实也在透露着另一个缘由，即青年群体“阅读享受生活”的理念正在盛行。在这一点上，相较于男性群体购书带有明确的目的性而言，女性群体的图书购买行为会更多参考图书销售的榜单进行选择。除去专业领域的图书外，类似于《向前一步》《知晓我姓名》等的女性主义书籍也受到了女性群体的欢迎。

弥合：乡村地区成图书消费的增量市场

依据《2021新青年阅读报告》中得到的结论，在2020年图书订单量与交易额增速中，农村地区的数值为180%，而乡村中小学的增速为152%。更进一步，如果我们将目光转移到“拼书”增长最快的五个地区，则依次为：新疆、西藏、上海、北京、青海。

从读不到书、读不起书，到现如今乡村地区图书购买量的与日俱增，从报告中反映出的是图书消费的增长数字，但从教育层面入手，反馈的则是乡村地区以学生群体为代表的人群正在通过阅读增长见识、扩大知识储备量。在试图去打开与外界的链接时，图书发挥了重要作用，且能够进一步弥合与缩小乡村与城镇之间的阅读和知识鸿沟。

推手：电商扶持+C2M模式试水，新的阅读购买方式正在养成

在拼多多发起的大型知识普惠行动“多多读书月”里，用户可以通过两折、三折甚至更低的优惠与别人拼单买到自己心仪的图书。而这种“拼书”行为的背后，亦是作为平台方的企业对社会的一份责任与贡献。更多农村地区的消费者能够关注到“多多读书月”、“天猫读书节”等活动的同时，他们其实也打开了从物质到精神消费的通道，通过读书让自己的生活多了一份不一样的色彩。

在今天秋天刚刚结束的“多多读书月”第二季中，拼多多方也尝试使用了C2M模式的预售机型。通过用户日常的消费习惯解锁出用户可能的需求，不仅能形成“极短链路”，帮助市场找到所谓“爆款”，而且还能为用户安利自己可能的需求，实现反定制产品的推广。据悉，在此次活动中，《知晓我姓名》、《先生》和《夜航船》等书籍均受到了用户的欢迎，在手控中又开启了新一轮的紧急加印。

“青年群体的阅读倾向和行为，其阅读能力的高低将直接决定着创造力水平，影响着国家和民族的未来。”重视青年群体的阅读能力，也意味着他们的知识储备能力将直接作用于未来他们对社会的贡献是大还是小。既是如此，我们就不该忽视新型电商平台的崛起与发展。只有当以拼多多平台为例的电商平台能提供更多图书购买的渠道和优惠时，才能在最大程度上满足不同地区不同年龄段读者群体的需求。未来，我们需要更多可能。

浏览2021新青年阅读报告：

https://sjc.bnu.edu.cn/docs/2021-10/20211018211724456562.pdf