研究称美国民众可能会敬佩个别亿万富翁 但讨厌富人群体

“当有这样一群人处于顶端时，我们认为这是不公平的，并想知道运气或经济体系可能在他们如何赚到所有的钱中发挥了作用，”该研究的共同作者、俄亥俄州立大学费舍尔商学院市场营销副教授 Jesse Walker说。

“但是，当我们看一个人处于顶端时，我们倾向于认为这个人是有才华和努力工作的，他们更应该得到他们赚的所有钱。”

而这种差异可能具有现实生活的影响。当人们想到像前1%的群体时，他们更有可能支持对超级富豪征收财富税，但当他们想到某个具体的富人时，就不太可能支持这些税收。

Walker与康奈尔大学的心理学教授 Thomas Gilovich和心理学博士生 Stephanie Tepper一起进行了这项研究。 他们的研究结果于10月18日发表在《美国国家科学院院刊》上。

在一项研究中，201名调查对象对首席执行官相对于普通员工应该多赚多少钱有非常不同的看法，这取决于这一事实的表述方式。

一组参与者读到美国最大的350家公司的首席执行官的工资已经从1995年的普通工人的48倍增长到今天的372倍。另一组参与者阅读了350强中的一家具体公司，名为Avnet，以及Avnet的首席执行官罗伯特-艾森的工资如何从1995年普通工人的48倍增长到今天的372倍。

参与研究的人读到，观察者将所有350家公司的增长，或Avnet公司的增长，归功于其CEO。

那些被告知Avnet首席执行官工资的人认为，他的工资与普通员工的比例应该明显高于那些被告知整个首席执行官群体的人。

Walker说：“如果是个别的CEO得到补偿，而不是CEO作为一个群体得到补偿，我们似乎对奢侈的报酬更宽容一些。”

他表示，社会和媒体对富人的描述和赞美方式可能在人们对经济不平等的接受程度上起了很大作用。

在一项研究中，参与者观看了《福布斯》杂志的封面。 一半人看到的是由一期杂志改编的封面，该杂志强调了世界上最富有的人。该封面经过编辑，删除了大多数人熟悉的五位亿万富翁，如盖茨和奥普拉·温弗瑞，以消除人们对他们可能存在的任何积极或消极偏见。它只包括大多数人要么不知道，要么没有强烈感觉的七个亿万富翁。

另一半人看到的封面上只有这七位亿万富翁中的一位。在阅读了封面上对该人的简要描述后，参与者被要求写几句话来表达他们对该人的感受，并评价该人在多大程度上配得上他们的财富以及他们认为他们是如何获得这些财富的。

Walker说，研究结果令人震惊。那些写个人的评论没有那些写群体的评论那么愤怒，而且更有可能反映出这样的信念：亿万富翁个人的成功是由于天赋和努力工作。

Walker说：“在我们的研究中，人们显然对一个封面上的七个人的财富比他们对其中任何一个人的财富更感不安。”与那些只看到一个亿万富翁的人相比，看到七个亿万富翁合影的人更赞成征收遗产税以缩小贫富差距。

他表示：“我们如何看待最富有的人--作为一个群体或个人--似乎甚至会影响我们的政策偏好。”

Walker称，我们如何看待有关不平等的政策，这个问题很重要。在过去的几十年里，经济不平等已经大幅增长，特别是在COVID-19大流行期间。一项分析表明，在大流行期间，美国亿万富翁的财富激增1.8万亿美元（62%）。

研究表明，经济不平等程度较高的国家往往有较高的凶杀率、较高的婴儿死亡率、较低的福利和对民主制度的承诺。

“我们如何表达和交流有关不平等的信息是很重要的。谈论‘1%的人’会得到不同的反应，而通过谈论这个专属俱乐部中的一个人，则会得到不同的反应，”Walker说。

“而作为消费者，我们需要注意我们对有关富人和不平等的新闻的反应。 这些信息如何呈现给我们，可以影响我们，甚至影响我们的政策偏好，而我们可能并不总是有意识地意识到。”