坐拥4000万SNH48粉丝，主打粉丝经济的《星梦想48》能成功吗？

成军五年，拥有上海、北京、广州、沈阳、重庆姐妹团，SNH48 GROUP早已成为全球华语规模最大的女子偶像团体，并作为一个现象级“超级IP”,逐步显露其所蕴含的庞大商业价值。

一方面数量众多、风格各异的成员，提供了丰富的明星资源；另一方面基于“偶像生产”的主题，相关节目、赛事、作品本身便极具话题性，进行改编授权，又是一笔不容忽视的价值。事实上，围绕SNH48的IP开发，尤以“游戏”为代表，包括《星梦想48》在内多款手游正逐渐被粉丝所追捧。

SNH48授权手游已多达6款

据了解，目前SNH48偶像成员超过300人，近4000万泛粉，对于授权改编的游戏来说，即使只面向粉丝群体，其商业价值已十分惊人。

通常，面向大众市场的手游产品，转化率在3~5%之间，用户成本高、优质用户难获取，是不少大众手游的通病。而面向粉丝的垂直型产品，借助更加精准用户定位及推广资源，在转化率上高出大众产品不少。此外，SNH48培养的粉丝群体，本身就具备了较强的付费意愿，属于优质的目标用户人群。

基于上述优势，SNH48不做独家授权便在情理之中。借助从特定偶像成员到节目、歌曲等内容的定制化授权，相关手游不仅形成了规模优势，在产品的差异性上也十分明显。例如点点乐《星梦想48》，即是除了SNH48 Top成员外，还签下了BEJ48、GNZ48、SHY48等分团成员，并计划在后续增加更多偶像。

发掘商业价值的同时扩大品牌影响力，类似《星梦想48》的情况并不少见。有消息称，SNH48授权手游产品已多达6款。

竞品之争不可避免，品质成决定因素

非独家授权带来的竞争不可避免，对于偶像类手游，至少面临两个方面的考验：一个是从市场宣发到产品体验的考验，一个是粉丝对偶像四个层次情感诉求的实现，谁就能够做得更好，谁就能在竞品之争中站到最后。

作为近期新公布的首款SNH48全团官方正版授权手游，《星梦想48》选择在以下四个方面打造产品优势：

第一，还原偶像特色。《星梦想48》以偶像的外貌和性格特征为蓝本，设计了每位成员独一无二的外形和动作，成员真人配音，只需轻轻触碰一下游戏人物，生动语音就能与偶像零距离对话。

第二，丰富的授权内容。《星梦想48》收录了《公主披风》、《源动力》、《浪漫关系》等数十首歌曲，模仿真实的剧场公演，轻触指尖就能为偶像打歌，达到一定分数后，进一步开启应援喊call功能。

第三，道具收集与变装。《星梦想48》不仅收录了各队的队服，还将众多公演演出服，打歌服一网打尽。获得上述服饰，就可以让成员们随心变换着装，不同的着装还有各种属性加成。

第四，偶像经纪人。除上述内容外，《星梦想48》还独创生活中心玩法，宿舍、舞蹈房、录音棚、休息区，超高自由度的玩法体验。玩家可以自己安排合宿成员，组建CP随心所欲；参加外务活动，更能收获额外奖励；提升成员间的亲密度。

不难看出，《星梦想48》的游戏内容，从交互、收集到偶像养成，始终以营造参与感、互动感、主角感与梦想感为出发点，这无疑将有助于提升用户的认同，并转化为对产品本身的喜爱。

面对愈发激烈的手游竞争，垂直细分市场既是机遇也是挑战，如何更好地理解手中的资源并合理利用，是考验每一款SNH48授权手游的终极命题。点点乐能否凭借《星梦想48》获得成功，仍需要市场的验证。

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