Gucci挽救者：他们骂我的想法是狗屁，我却靠它挣了400亿

在残酷的商业竞争中，一次起死回生，足以成为传奇。

2015年1月，当一个43岁的老打工仔走进设计总监办公室，几乎无人相信，他会力挽狂澜，拯救积重难返的百年老品牌：

Gucci。

2年后，Gucci已是当今最成功的品牌，价值高达881.4亿人民币，在年轻姑娘眼中，Gucci是挚爱，在直男眼中，Gucci是残酷商业丛林中，起死回生的奇迹。

无论北京SKP，还是上海国金中心，Gucci的红绿小白鞋随处可见，连南京德基广场的小甩子们，也要用一双Gucci马衔扣乐福鞋为六朝金粉品位正名。

除了各色骚鞋，Gucci的酒神包、Sylvie包也是代购老妹儿手里的爆款。「女性时尚博主」们打着「买买买」和「拔草」的标题，毫不费力地将Gucci包捧上圣坛。

今年最火综艺，中国有嘻哈总决赛上，喊麦的弄潮儿们也时刻将Gucci当做Battle时闪耀的盔甲，四处照耀。有数据证明，在嘻哈歌词中，所有品牌中Gucci被提及最多：

演技一直不大好的吴亦凡老师，这条Gucci Blue Studded Scribble Jeans，7900一条，云淡风轻：

红花会的小白更甚，不穿着Gucci鞋，简直不敢上台饶舌：

美国总统Trump的媳妇儿也是Gucci拥趸，去年10月她穿着Gucci紫色丝质衬衫跟Trump四处Social，而希拉里喜欢Ralph Lauren，显然没赢得民心：

2个月前，时尚行业维基百科BOF（Business of Fashion）与英国电商网站Lyst手拉手发布一份热门品牌排名，诸多时装潮牌中，Gucci毫无悬念拿下第一——

近两年大火的YEEZY、巴黎世家、Vetements沦为陪跑。

无可比拟的关注度，创造取之不尽的收入。今年Q1财报中，Gucci营收超过13亿欧元，增长达到48.3%，增幅之高创下20年记录。

相比，全球第一品牌GOOGLE只有Gucci一半，而苹果，仅3%，连个零头也不算。

与Gucci形成对照，其他品牌反而开始走下坡，Prada一落千丈，甚至在9月11日一天之内市值就蒸发100亿港元，差点干不下去了。

放眼奢侈品行业，论销量，已经没人敢接Gucci的话。

必须承认，Gucci是全世界商业品牌中的一颗不可忽视的攒天炮，连年炸响。

然而2年前，Gucci还是一块烂摊子，母公司开云集团唯一衰退的品牌，被竞争者LV、Hermes，按在地上反复摩擦。

毫无疑问，百年老字号Gucci重生，伴随着千禧一代追捧与狂热，充满浓郁时代特征，在举步维艰的困局中，如此迅猛的迸发非常不可思议——

而幕后推手是一个长年不显山不露水的意大利男人，鬼才：

Alessandro Michele - 亚历山德罗・米开理。

2002年，Michele进入Gucci成为一名配件设计师。

当时，他的大BOSS，Tom Ford已经崭露头角，一度将品牌市值推上40亿美金，被业内视为天才。

好景不长，一年后，Tom Ford离职搞起电影，。Michele见证了Gucci逐渐走向下坡，荣光不再。

2任创意总监无法让Gucci重回正轨，相继离开，尽管Gucci想尽办法，2012年还请李冰冰代言，扩大中国市场，但收效甚微。

而这一年Michele已经进入公司整整10年：

2015年，Michele熬到了头，开始担任品牌创意总监，可当时，不少同事还一脸不屑称他：geek chic - 书呆子。

从内部到整个行业，大家都没想到，一场大刀阔斧地改变将由一个供职Gucci十二年的老员工开启。

Michele刚上任，立马焕发第二春。

彻底废掉之前陈旧的设计套路，这个大胡子极其大胆怼进各种元素、色彩，甚至历史上曾出现的群体，比如摇滚朋克、嬉皮士、维多利亚时代贵妇、中国道士。

复古、神话、自然、无性别风格成为Michele的灵感来源，你想得到，想象不到的东西，设计里都有：

最扎眼的莫过于红绿撞色，此外，还有各种花色争奇斗艳，简直胆大包天：

将男女装混淆，女性可以穿得像个花花公子，男人也能只骚不娘：

图案上，Michele设计有花鸟鱼虫，飞禽走兽，囊括动物园、植物园，还有爬行动物馆：

只要Michele老人家愿意，一套衣服就能给你变出一台春晚：

此外，Michele还很能平衡男女审美，靠真空透视装，给人一种仙女下凡的感觉，姑娘男孩无不喜欢。

资深直男癌强子看后，从此明白了什么叫性感而不失高雅：

上周米兰时装周，Gucci发布2018春夏成衣，Michele不负众望。

有全身上下粉里粉气的男装：

Oversize的女装，同90年代老爸结婚穿的那件还挺像：

还有设计极具中国风味，上面的刺绣小白兔，你别说，竟然有点让人爱不释手：

不仅服装与配饰，Michele把秀场整成古代地图，不同时代石雕四处摆，T台廊门融合印度、阿兹台克、古埃及三种文明——

生生搞出一场古代世博会：

去年，「The New York Times - 纽约时报」称Michele为：抓住了时代精神的时尚变革者。

英国 GQ 杂志、英国时尚协会、美国时尚设计师协会（CFDA）也争相颁布给他「2016 年度设计师」。

很多人认为Michele的设计并不好看，但在信息碎片化的互联网时代，这种大胆醒目的设计无疑比起10年前更具辨识度，极容易博取千禧一代眼球。

对Michele本人而言，他脑子里只有古埃及的象形文字，只有都铎王朝的家族徽章，就像15年刚上任时，他表达的：

其实一开始我并不在高层名单中，但有公司信任，我就豁出去了。

如今，Michele正值巅峰，是多数人眼中的天才、成功人士，但很少有人想到，当上创意总监前，他已经在Gucci工作13年，也曾在天才Tom Ford手下打杂，也见证Tom Ford乃至好几任前辈离开。

蛰伏十载，年过不惑，到了手握保温杯，泡着红枣枸杞的年纪，Michele才站在舞台中心，却在2年间力挽颓势，成就了今天的Gucci，超越了他的每任前辈。

在多数人只想在大平台、好公司搭顺风车的年代，称他为英雄，一点不为过。

在这个每个人渴望成功，渴望马上成功的时代，Michele仅仅按自己想法，做了自己喜欢的事。

世界就是这么奇妙，成天想挣钱的人往往一无所获，做自己喜欢事的人成了。

图片均转自网络

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