透过数据看真相：TalkingData 2017手游市场趋势报告

(点击上方↑↑↑↑↑↑“GameLook”,订阅微信)

2017年的下半年就快走过半程了。在过去的这几个月里，国内的手游市场都出现了哪些新变化?下半年国内的手游市场又将出现哪些新趋势呢?数据服务平台TalkingData日前就发布了2017年上半年的市场数据汇总，从中我们就可以看到国内手游市场出现的新趋势。

2017年已经快要走完3个季度，在过去的这一段时间里，在竞争越来越激烈的手游市场到底应该怎么做，业内人士也给出过许多不同的推测和判断。而在最近，移动大数据服务平台TalkingData也对2017年上半年手游市场的各领域给出了详细的数据报告。

通过这份报告可以总结出，2017年手机游戏大品类发展已进入瓶颈，重度手游向轻量级转变、向细分领域发展的趋势日益显著，用户的需求也愈发呈现多元化。这些多元化的用户需求可能是接下来厂商所能利用的。

手游市场现状综述

TalkingData对2017年上半年的市场数据汇总后总结出三大背景，这三大背景是2017年讨论手游市场发展趋势的前提。

背景一：移动终端和手游玩家增长趋于饱和

根据TalkingData2016年年底到2017年4月份的数据我们可以看出，移动游戏流量已经进入一个整合阶段。

国内移动智能终端设备的增长速度和移动游戏活跃设备的增速都不足1%，且增长率也在降低。虽然业内人士早就意识到手机游戏市场人口红利所带来的流量优势已经不复存在，但是这块市场实际上还是在不断增长，只是增长速度已经变得十分缓慢。

这种状况对于依靠换皮山寨游戏加洗量操作挣快钱的游戏厂商来说无疑是一条“噩耗”，也就是说现在的手游市场越来越需要依靠游戏品质吸量，依靠更细化的长线运作手段来留住用户。对于想要认真打磨游戏品质的厂商来说，更应该保持积极的态度，此时正是市场褪去浮躁的时期，只要市场还在增长——即使速度缓慢，就还有可供发掘的机会。

背景二：手游CP规模和增速基本停滞

与用户增长速度一道放缓的还有手游厂商的增长速度，随着人口红利褪去，自然也不会有更多的厂商像手游刚兴起那时一样纷纷因为追逐利益一头扎进这个行业。但2017年上半年，手机游戏市场的规模仍然有457亿元的规模。

经过了这几年的发展，倒下的厂商也不在少数，后来的入局者也会更加的谨慎。整个市场增速减缓实际上也有效遏制了“劣币驱逐良币”这样的现象。

对于除腾讯、网易两巨头之外的厂商而言，经过了几轮洗牌之后仍然能生存下来，说明他们在发行或者研发方面都有一定的根基，但单纯的发行或者研发已经远远不足以在激烈竞争中立足，这也是现在联运模式越来越常见的主要原因。

除了强强联合，跨行业的资本运作也开始影响着这个行业内CP的生存，但数字化虚拟化的游戏行业与实体经济相结合究竟能为行业生态带来什么，还有待进一步观察。

背景三：手游玩家使用4G场景增长迅猛

根据TalkingData的数据显示，移动游戏用户设备联网分布趋势，在4G网络方面有明显增幅(增长114.23%)，这与移动网络的普及与运营商4G网络优惠力度及政策有一定关联度。

报告中还提出，在移动碎片化时间里，玩家对休闲游戏的偏好有所提升，其中开心消消乐、PopStar、球球大作战高居4G网络榜首，另外玩家对棋牌游戏热度有所下降，但斗地主、麻将仍受到广大玩家的喜爱。

产品趋势：向轻量化转变，设计上需要更多考虑女性玩家

TalkingData在报告中从“付费意愿”、“游戏深度”、“游戏粘性”三个维度的对比分析了玩家行为偏好的转变，玩家的整体“付费意愿”小幅增长，“游戏深度”(平均游戏时常)呈负增长，而游戏粘性(DAU/MAU)有所提升。而相比2015年12月同期，2016年12月移动游戏用户平均安装游戏款数尽管由2.6款增长到3.0款，但是用户的每日平均打开游戏款数呈现下降趋势。

这几组数据除了进一步印证“玩家游戏时间越来越碎片化”这一已经被业内人士普遍认同的观点之外还表明，随着手机游戏产品数量这几年的爆发式增长，玩家尝试不同种类手机游戏的意愿在增长，但一款游戏也越来越难以留住玩家。

这一现象的出现也与前文提到的手机游戏使用场景的改变有很大的关系，随着4G网络的覆盖率和稳定性不断提升，玩家也开始愿意在更多的使用场景下尝试更多种类的游戏。

目前市面上的大部分产品也都意识到了这一点，手机作为一种通讯工具所要承担的职能是多样的，手机游戏也从依靠重度玩法抢占用户时间开始向轻量转变，一二线大厂也都纷纷推出了轻量化的产品以应对这一变化。

截至2017年4月，移动游戏用户中，女性玩家较2016年同期提升 0.2%，而这个数字在2015年还停留在49.3%左右。从中我们也不难发现女性玩家对于休闲游戏的重度偏爱，但近两年随着王者荣耀等游戏的普及，有更多的女性玩家转向策略、动作游戏，像XQ、TFG王者荣耀美女战队更是移动电竞中女性代表。

渠道趋势：流量买卖越来越难做，更要靠产品赢得渠道支持

流量是手机游戏行业一个永恒的话题，业内人士开始觉得流量采买越来越困难的原因除了成本提高之外，还有一个原因就是假量的涌入。

基于TalkingData 移动数据研究中心的统计，iOS平台全年点击量同比增长了638%，安卓平台全年点击量同比增长39.5%。从2016年下半年开始，iOS平台移动效果广告点击量出现了爆发式增长，异常流量明显提升，刷量问题在iOS平台上更为明显。

环比2015年，2016年点击作弊监测增长22.67%，激活作弊监测增长4.39%.其中在2016年9月份异常点击率高达51.5%，虚拟流量激增、流量作弊问题日趋严峻，而假量问题也较为难已查证。

而硬核联盟的崛起代表了一批更加稳定的流量来源，毕竟手机的销量难以作假，终端所对应的用户也都是真实用户，与硬核联盟合作所获得的流量更加真实可靠。

但现在也是“流量为王”的时代，掌握流量就掌握话语权，因此在未来，厂商与渠道之间的博弈难度也会越来越大，只有依靠自身实力和过硬的产品质量才能获得渠道更多的支持。

吸金趋势：策略游戏吸金能力强劲，移动电竞市场猛增

根据TalkingData的数据显示，截止2017年5月，鲸鱼玩家游戏偏好动作类、卡牌类、棋牌类、休闲类都有明显降幅，而策略类成猛增趋势，这种趋势出现的主要原因是TalkingData将吸金大户《王者荣耀》纳入策略类游戏的范畴。

在不考虑爆款《王者荣耀》的情况下，SLG产品本身也具有长线留存和盈利能力强的特质，这个品类在2017年依然有被持续发掘的潜力。

虽然在《王者荣耀》的影响下策略类游戏吸金能力有了显著提升，但是休闲类游戏仍然是鲸鱼玩家覆盖率最高的游戏品类，加上玩家游戏时间越来越碎片化的影响，休闲类游戏的营收能力优势也将继续持续。

提到《王者荣耀》就不得不提移动电竞，除了《王者荣耀》这款爆款的带动，再加上《皇室战争》以及《球球大作战》等带有电竞属性的移动产品和直播市场的带动，移动电竞玩家连续三年增速超过30%，市场在不断扩张。

切入移动电竞并非易事，国内移动电竞体系本身还有待进一步完善，所以另一个吸金点——策略类游戏，是接下来厂商需要牢牢把握的游戏品类方向。

结合之前女性市场的增长趋势和女性用户游戏品类的偏好数据来看，策略类游戏想要吸引更多的用户也需要考虑向轻量化发展。业内有一种观点表示，io类游戏的兴起实际上是重度MOBA向轻量化、休闲化发展的产物，在设计上io类也更符合玩家碎片化游戏时间。

而策略类游戏在不断发展和适应市场的过程中，是不是也会根据这一趋势转型?这可能是厂商接下来需要思考和尝试的方向。

自带IP光环手游和新兴手游走势差异明显

这里所说的“自带IP光环”的游戏有两类：

其一，影视IP游戏：对移动游戏行业稍有认知的读者，一定知道影视剧与页游、移动游戏有强关联。移动游戏借助影视、偶像剧超级IP的优势借势推广，游戏受众人群也较为精准，比如《楚乔传》、《花千骨》等。

其二，经典端游移植手游：像这类游戏对于没有“背景”的新兴手游更具杀伤力，其在端游时代开始就有较强的影响力及用户量，在手游上线前期自带“流量Buff”，这类游戏给玩家带来更多的还是“情怀”，比如《天龙八部》、《倩女幽魂》。下面我们再来分析一下数据：

图表中，“新兴手游”与“自带IP光环”手游发展曲线差异化明显，“新兴手游”渠道渗透与产品推广需要一段时间的沉淀，用户量到达一定量级会有明显增幅。而“自带IP光环”手游，在上线初期就可引来大量目光，“影视IP游戏类“借助影视剧的高峰期，会吸引大量用户，但随着影视剧的收关，玩家精力的转移，游戏覆盖率与活跃率呈直线下降趋势。

而“经典端游移植手游类”方面，其与端游部分数据打通与激励运营，给老玩家更多的关怀形成口碑传播，但是这类游戏需要注意端游与手游的差异化，更需要注重精细化运营。

手游玩家偏好更加挑剔

相比2015年12月同期，2016年12月移动游戏用户平均安装游戏款数尽管由2.6款增长到3.0款，但是用户的每日平均打开游戏款数呈现下降趋势。经历了行业爆发式的增长后，用户对移动应用/游戏的新鲜感正在逐渐消退，用户流量更集中在少数TOP应用/游戏。

如今经多见广的玩家对游戏质量、玩法的要求更为苛刻，同一类游戏难容二虎，曾经游戏圈“换皮赚快钱”的现象将更难生存，用户争夺将更加激烈。高铎认为：“手游必须精耕细作打造精品才能留住玩家，进行付费，相信2017年底该数据出来后，此现象将更加明显。”

 出海手游市场地域特征显著

高铎表示“现在很多企业都在关注出海这个市场，北美市场发展的比中国要快一些，动作和策略是北美玩家的游戏偏好，他们更喜欢挑战自我。反观印度市场，和几年前的中国市场很类似，卡牌、休闲、棋牌游戏是重点游戏类型。出海的企业在打进不同市场的时候，如果该国家发展的比中国慢，则可参考一下中国两年前的游戏发展情况，会有很大帮助。”

手游推广作弊现象日趋严重

基于TalkingData 移动数据研究中心的统计，在2016年iOS/Android平台移动广告点击量呈增长态势，其中iOS平台全年点击量同比增长了638%，安卓平台全年点击量同比增长39.5%。从2016年下半年开始，iOS平台移动效果广告点击量出现了爆发式增长，异常流量明显提升，刷量问题在iOS平台上更为明显。

环比2015年，2016年点击作弊监测增长22.67%，激活作弊监测增长4.39%.其中在2016年9月份异常点击率高达51.5%，虚拟流量激增、流量作弊问题日趋严峻，作为游戏CP与发行不仅要重（chóng）视移动广告行业，也要开始重（zhòng）视移动广告的作弊态势。

手游精细化运营是驱动增长关键

综上所述带来了第十个趋势“手游精细化运营是驱动增长关键”，而精细化运营主要在于两个要点，其一，注重“玩家存量”运营。其二，展开“跨界运营”新思路。

玩家存量运营是增长核心

我们将“休闲游戏”、“角色扮演”、“策略游戏”、“模拟游戏”、“棋牌游戏”、“卡牌游戏”的安卓、iso端的DAU/MAU以及付费率进行曲线对比。显而易见，游戏付费率与用户粘性的关系成正比。高铎表示“存量运营的核心就是让用户留在这里，让用户玩下去。”

跨界运营是获得精准玩家的新趋势

在市场趋于饱和的情况下，如何获得精准玩家是当下CP 与发行游戏运营的关键点，通过数据发现深度游戏玩家影音类应用TGI指数，在直播应用方面有较强关联；深度游戏玩家健康类应用TGI指数，在运动健身、养生类应用有较强关联。

高铎表示“玩家的社会属性是多元化的，每个人都有不同的兴趣特征，其兴趣特征都有所对应的媒体和场景，将游戏与媒体和场景进行相应的跨界营销能带来两方面的优势，第一新客获取、第二老客运营，这样才能发挥跨界运营的最大的价值。”